文 | 华商韬略 那日苏

4月份，对于篮球迷来说可谓是几家欢喜几家愁。NBA季后赛正式打响，湖人黯然出局、布克遭遇伤病、篮网惨遭淘汰…

而另一边，CBA季后赛则在疫情管控之下，于封闭赛区进行空场比赛。在一路过关斩将地鏖战之后，辽宁队捧起了冠军奖杯。

激情四射的对决、热血贲张的肌肉碰撞、你来我往的高超技巧，是竞技体育的魅力来源，也是将体育观众吸引到球场和电视机前的根本原因。

体育产业的魅力有多大？从它的产业体量就可以看出来，2019年，美国四大体育联盟营收合计406亿美元，约合人民币2700亿元。

体育产业，是美国文化软实力的第一代表，几乎每个成长在北美的男孩子都在现场观看过四大联盟的体育比赛。强势如好莱坞，北美市场票房总收入，也仅相当于四大联盟的4分之一。

但在大洋彼岸，我们的CBA却是一片惨淡的光景。

几天前，CBA广州队和南京同曦队相继公开财务报告。报告显示，广州龙狮俱乐部共计亏损1605万元，南京同曦俱乐部共计亏损2432.95万元。

据分析人士估计，今年CBA各队中，亏损最大的球队是斥巨资引援林书豪、吉布森、范子铭等人的北京首钢队，亏损总额可能达到8000万。

由此看来，今年中国男子职业篮球联赛的整体亏损，可能会达到3亿以上。

造成这种严峻结果的直接原因，是疫情。疫情期间，各队之间的比赛采取赛会制度，在封闭场馆进行比赛，不让观众入场。

这样一来，直接就损失了往日收入来源的大头——门票收入。

赛会制度的间接影响，就是让CBA的商业价值大打折扣。原本的赞助商撤走的撤走，降价的降价，CBA的整体营收受到冲击，能给到各队的分红也就大大减少。

此外就是国内联赛的商业化运营，与美国四大联盟相比还有不小的差距。电视转播、球星相关周边产品营收等等方面，还无法起到反哺联赛的作用。

不过，并不是所有CBA球队都在亏钱运营。据圈内人员透露，一向秉承着“节俭持家”理念的吉林队，因为严格控制支出，在拿到联赛分红之后，成为了为数不多盈利的球队。

包括刚刚拿下CBA总冠军的辽宁队，本身开支就处于可控区间，夺冠后其商业价值必然水涨船高。

​　　注：来自视频截图

另一方面，对于很多CBA球队的赞助商，比如中国人寿、李宁、首钢集团、鞍山钢铁、本溪钢铁、广东东莞银行、山西汾酒等等企业，其本身赞助球队的第一目的就不是为了盈利。而是体现社会价值、增强企业影响力等等。因此疫情期间暂时的亏损，也在可承受范围之内。

诚然，相比于NBA，我们还差得很远。比如球迷们都很熟悉的“表哥”利拉德，他一年的工资收入，大约相当于3.5个CBA山西队的市值。

但我们也有理由相信，中国作为世界第二大经济体，以及世界最大的新兴市场。中国体育产业势必会在疫情结束之后，迎来强势、迅猛地增长。

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