春节的脚步渐行渐近，电影市场上春节档的气氛已经逐渐炒得火热起来。

金角财经在美团等平台中观察到，今年大年初一，将有8部影片同时上映，其中包括全年票房冠军《长津湖》的续作《长津湖之水门桥》、韩寒的第四部导演作品《四海》，以及《我不是药神》导演文牧野的新作《奇迹·笨小孩》。

去年的春节档中，《你好李焕英》以超54亿元的总票房揽得春节档冠军头衔，而当时，《你好李焕英》的平均票价约为46.7元。这一价格并不低，对比中国影史票房第一的《战狼2》，2017年上映时平均票价约为35.6。

而今年春节档影片中，《长津湖之水门桥》在广州市中心的CGV影院票价最高已达到255元/张，《奇迹·笨小孩》和《四海》的票价最高则为252元/张。数公里外的中影国际影城里，三部电影的票价最高均为77.9元。

今年的春节档影片中，人气偶像易烊千玺就有2部影片上映。回看2013年，易烊千玺刚刚和王源、王俊凯组成了TFboys 这一青少年偶像组合，彼时，他刚刚13岁，还在北京上初中。

当时的他还想不到，几年之后自己就会成为中国电影界冉冉升起的一颗新星。

初中时的易烊千玺或许也曾和同学、朋友、家人们一起去过电影院看电影。他也许会记得，当时的电影票还很便宜。

2013年，周星驰在电影市场上消失了5年之后，带着《西游降魔篇》复出，以12.46亿元的价格拿下票房冠军，并且从此宣告了内地春节档黄金时代的到来。

金角财经在猫眼专业版中查询到，《西游降魔篇》总观影人次约为3099.8万人次，据此计算，人均票价约为40.1元。

但事实上，2013年还有不少低价电影票存在，9.9元、19.9元的电影票并不少见。

就在易烊千玺出道、《西游降魔篇》上映的这一年，美团旗下的电影板块业务更名为“猫眼”，推出具有在线座位选择功能的猫眼APP，杀进了电影市场。

不久后的2013年10月，苏宁易购上线电影票团购频道，万达、金逸、星美、中影、幸福蓝海等200多家知名影院，300多家门店推出“9.9元电影票”超低折扣电影票，覆盖北京、上海、深圳、广州、南京、苏州、合肥、武汉、天津、沈阳、成都、重庆12大城市。

票务平台带着互联网思维进入电影市场，不仅带来了低价票，还带来了流量思维。

凭借9.9元的低价票，票务平台可以聚拢大批用户，甚至垄断全国的票务市场。等到流量形成优势，平台可以从中抽取大量渠道分成。

这便是互联网平台通过流量思维打造规模优势的思路。由此，打开了一个票补时代。

2015年，全国票房为440亿，但随着网络购票平台的增多，市场竞争加剧，票补竞争也进入到了一个白热化的阶段。当年，时任微影时代CEO林宁就表示，全年各方累计砸入了40亿元票补。

到了2016年，票补上的竞争进一步加大，光是春节档各方票补总额就达到了10亿。

这是资本自己出钱，请人来薅羊毛。

假如一张电影票价值100元，需要先拿出5%(即5元)上缴国家电影事业发展专项资金管理委员会作为国家电影发展专项资金，再扣除3.36%所得税。然后将剩下的91.64%作为100%由制片发行方(57%)和院线放映方(43%)进行分配。

对于影院来说，除了这两个这些不可变动的成本之外，对院线业绩影响最大的因素就是物业成本和运营成本，换句话来说，就是房租+设备、人工。

过去的老电影院，大多数是院线自己拥有产权，因此没有房租的压力。但目前，绝大部分影院都开在商场、商圈，场地是向房地产商租来的。

近年来，房租的大幅度提升，使得这部分成本传导到票价上，最终由消费者承担。

有的影院一年的票房只有500万元，但是租金就高达300万元。

这其实也是许多人都不知道的事实：地产商，也要从中国电影票房中分走一部分票房——国内多数影院普遍都会以“保底费用+每年票房分成”的形式付给房产商租金，并且合同期限一般在15年或者以上。

此外，随着近些年大片效应越来越明显，IMAX等各类3D技术层出不穷，甚至2D技术也经过了几轮更新换代，还有杜比影厅等等各类新型技术，这些影厅所需的设备，也构成了影院的成本。

2018年1月28日，天津中影国际影城津湾广场店的IMAX银幕被划烂，引发热议。

这块银幕是天津史上第一块IMAX银幕，造价高昂。银幕本身价值就高达40万，而从加拿大引进到中国船运价位在40万左右，空运价位则在60万左右。

换言之，这块巨幕价值高达80-100万，还不算搭建、人工等这些费用。再算上一个影厅所需要的音响、座椅等设备，单个影厅的造价就高达数百万。

影院的成本昂贵，但收入来源却较为单一。

一般来说，一家影院的收入构成主要靠电影票房分成、卖品收入、广告收入、场租收入、商务合作、会员卡等多方面组成。大多数情况下，国内票房分账收入可占总收入的65%-80%，是影院最为主要的收入来源。

说到这里，你该明白了，影院想要赚钱的话，只能提高票价。但几乎所有人都知道，这并不是最好的方式。

影院作为商业性质的服务机构，提供的服务主要还是电影票。若是影片质量过硬还能有所收益，若是影片质量低下，那么死磕“票价”将毫无意义，只有想办法摆脱对票房的过度依赖，这才是长远之计。

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