昨晚你睡得好吗？

3月21日又是一年一度的睡眠日，近年来随着生活节奏和压力的不断增大，睡眠问题已经成为了越来越多人关注的话题。

尤其是在很多一线城市，睡眠不足、睡不着等众多问题更是日常生活中人们讨论最多的话题之一。

根据相关媒体报道中的统计显示，我国有超3亿人存在睡眠障碍。在过去的10年中，国人的入睡时间晚了1个多小时，睡眠平均时长从2012年的8.5小时，缩减到2021年的7.06小时。也是因此，近些年来国内的助眠市场开始变得异常火爆，其中又分为物理助眠和药物助眠等。

所谓的物理助眠常常指的是商家们推出一些高端的床垫、枕头、床上用品等，宣称可改善用户睡眠环境和睡眠质量，而药物助眠常常指服用一些“褪黑素”在内的助眠产品等。

但相比于药物助眠，消费者们更多的则是倾向于通过物理助眠这种更为健康的方式以此来改善自己的睡眠状况。也是因此，选择更换床垫、枕头、床上用品等方式的助眠产品来改善自己睡眠情况的方式也成为了众多年轻人的选择。

这一点从助眠市场上也可以看出，近些年越来越多打着高端品牌的助眠产品出现在了市场上，让消费者们应接不暇。

由于很多消费者对这块市场还处于陌生状态，因此在选择上往往都是在听完形形色色的宣传后以试一下的心态选择付出高价来购买这些助眠产品。毕竟，如果这些睡眠产品真的能改善睡眠的话，付出一些钱财也是值得的。

但让很多人都没有想到的是，在这个新兴的火爆市场背后，却处处都是坑，一不小心你就会陷入商家所设下的“圈套”！

壹

可以助眠的高端床垫究竟高不高端？

随着助眠市场的兴起，近几年来市场上也出现了各种各样打着能助眠的高端品牌床垫。而在众多的高端床垫品牌中，大家一定听说过“慕斯”。当然，说到这个名字你不一定想得起，但如果你对下面这张“慕斯”的广告图你一定非常熟悉，尤其是这个外国老头，无论是在机场还是在户外广告中总能见到它的身影。

是的，凭借这个外国老头的形象“慕斯”自成立起就为自己树立起了高端的品牌形象，更是在以往的宣传中称自己是“法国血统”、“源自1868年”、“法国皇家设计师”等噱头。

凭借这种“洋品牌”的高端定位，加上近年来越来越火爆的助眠概念，“慕斯”更是成为了“健康睡眠专家”。根据“慕斯”的官网显示，“慕斯”自2004年成立起就致力于人体健康睡眠研究，专业从事整套健康睡眠系统的研发、生产和销售，在业内创新打造了“量身定制个人专属的健康睡眠系统”。

目前，慕思线下睡眠体验馆已覆盖全球20多个国家和地区，为千万客户提供健康睡眠体验。

有了这些高端词汇的包装后，“慕斯”在售价上自然也十分高端。根据相关媒体的报道显示，“慕斯”旗下淘宝官方旗舰店中的床垫价格都十分高，都在1000-5000元左右，最高售价的床垫甚至达到了40299元！

但正如文章一开始所言，别看这些床垫卖的那么贵，但对于当代年轻人来说为了改善睡眠情况，即便花再多的钱也愿意购买一款可以助眠的床垫。

也是因此，凭借高端的形象和市场需求量的不断攀升“慕斯”旗下的产品近些年来是越卖越好，年营收已经超过了44亿，其床垫产品更是成为了国内市场占有率排名第一的产品。

这不，去年“慕斯”还向IPO发起了冲击，递交了上市招股说明书。但“慕斯”千算万算没有算到的是，这份招股书却让自己树立多年的高端形象一下就全部败露了！

贰

不仅“法国皇室品牌”是假的，就连广告上的老头都是假的！

自成立起“慕斯”在所有的广告宣传中使用的都是大家经常看到的那个外国老头，但至于这个外国老头是谁？“慕斯”官方却一直都表达的十分神秘，只用“睡眠专家”几个字来一带而过。

但有意思的是，在此次递交了招股书后关于“这个老头究竟是谁？”的问题也受到了证监会的关注。对此，证监会在对“慕斯”的几个疑问中就提到了这个叫做Timothy James Kingman的洋老头和“慕斯”产品之间究竟存在着怎样的关系？另外，这个洋老头的宣传是否符合实际，是否存在虚假宣传？

对于证监会的这些突如其来的询问，“慕斯”也只能如实回答。至此，很多人才明白，原来这个老头只不过是一个国外普通的类似于平面模特的老头，慕斯买断了其永久的肖像使用权，至于他本人和产品之间可以说没有任何的关系！

当然，这个招股书所暴露的问题远不止广告上的一个外国老头而已。更让人没有想到的是，这个曾经一直把自己包装成国外品牌高端形象的品牌居然实际上就是个实实在在的国内本地品牌。

根据慕斯的招股书显示，慕斯股份的原名为东莞市慕斯寝室用品有限公司，创始人王炳坤、林集永均是东莞本地的70后，2004年两人一起创立了慕斯品牌。

招股书显示，慕思股份控股股东为东莞慕腾投资，持股41.67%，实际控制人为王炳坤和林集永，二人直接和间接控制慕思股份87.81%股权，并已签署一致行动协议。其余股东持股均在5%以下，其中，红星美凯龙、红杉璟瑜分别持股2.5%和2%，是最大的两个外部股东。

换句话说，无论是慕斯这个品牌也好，还是广告上的外国老头也好，全部都和以前慕斯宣传广告中那些“法国血统”的高端床垫一点关系都没有，“慕斯”只不过是一家披着“洋外衣”的本土品牌而已！

除此之外，“慕斯”的高端形象也全来源于其营销上的高支出。根据数据显示，2018年至2021年上半年慕思的广告费用率高达10.81%、11.53%、8.90%和6.87%，远高于行业平均值的3.99%、3.60%、3.53%和4.22%。

但相比于高昂的营销费用，主打“健康睡眠专家”的“慕斯”在研发费用上却没有营销费用那么舍得。招股书显示，慕思2018年至2021年上半年的研发费用，在营收中的占比分别2.42%、1.92%、2.03%和2.21%。

一个自称是“健康睡眠专家”的品牌在研发费用上远不及营销费用的支出，这样的“高端品牌”真的算得上高端品牌吗？

试问，一个靠擦边球起来的高端品牌你真的会买吗？

结语：

还是那句话：国外的月亮不一定更圆！

在这个国货崛起的时代下，已经有越来越多的消费者已经深刻的明白了其中的道理。无论是产品质量还是品牌，今天的国货已经不需再借助别人的文化来做我们自己的产品。

因此，今天的很多国货品牌也应该好好的思考思考这个问题了，比文化、比历史，我们拥有5000多年的历史和文化精髓，但为什么我们却不能将这些自己的文化与历史融入到产品之中呢？我们国货品牌们的文化自信和民族自信又在哪里呢？

一个真正精神富足的民族，应该是对本国文化深度认可的，坚韧、伟大的民族，才是中国人应有的自豪的源泉！

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