随着人们对生活品质和“颜值”的更高追求，在“颜值”方面的消费支出也在大大增加。现如今，“Z世代”成为消费的主力而“Z世代”主动护肤的意识也十分超前，且呈现出精致化、细分化升级趋势，护肤已成为他们生活的重要部分。洗面奶作为护肤品的细分产品，也在受此影响逐渐衍生出不同功能满足消费者需求，以求扩大销量。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，69.3%受访网民通过综合电商平台购买洗面奶，41.4%网民通过线上商超平台购买，综合电商平台成为受访网民中购买洗面奶最普遍的渠道，线上商超平台其次。

综合电商平台和线上商超平台成为受访网民最依赖的购买洗面奶渠道，一定程度上说明了消费者逐渐开始依赖某一特定产品或品牌，不断回购，因而免去了体验产品这一线下平台可提供的选购环节。这也使得产商需要提升产品质量和口碑，并且满足消费者需求，从而能真正吸引和留存一定的忠实消费者，逐渐形成品牌效应。

原标题：日用日化行业数据：69.3%受访网民通过综合电商平台购买洗面奶

来源：艾媒网

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