冬奥会开幕越来越,滑雪早已成为社交媒体上炙手可热的话题。

微博不仅开通了微博滑雪官方账号,滑雪超话阅读量超2亿。而小红书上关于滑雪的笔记更是多达45万篇,从新手入门攻略到资深滑雪者炫酷视频,应有尽有。

作为一项可多人同时参与、高经济价值的户外运动,滑雪全球产值约7000 亿美元,全球滑雪人次4亿,滑雪者约1.3亿。

根据《2019全球滑雪市场报告》,我国滑雪渗透率仅为1%左右,远远不足欧美发达国家

在我国低渗透率的滑雪运动如何掀起了全民滑雪热?滑雪运动为何如此昂贵,具体又是贵在了哪个环节?具有周期盈利的滑雪产业的发展关键又是什么,又应如何趁着冬奥会这趟东风快速起飞?

一、社交台加速“滑雪热”

据东兴证券,目前我国滑雪产值在4000亿元左右。

随着冬奥会的开幕,冰雪产业有望迎来新一轮的快速增长,而滑雪作为最广为人知的冰雪运动,有望为其装备、场地等相关行业带来一波巨大的增量。

自2015年我国申报冬奥会成功以来,国家多次发布指导政策和发展意见,持续推动冰雪运动发展。

2019年中共中央办公厅等分布的《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》中明确指出要大力普及群众冰雪运动。

2021年,文化和旅游部等发布的《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》中明确指出,我国将致力在2022年实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标,到2025年中国健身休闲产业市场规模有望达到3万亿。

从需求层面看,滑雪这项户外运动的刺激,契合年轻人追求新鲜追求刺激的心理。而连绵的滑雪场、帅气的滑雪服和滑雪板满足了年轻人爱拍照爱分享的社交属

微博上三天两头的滑雪话题营销不断加速全民滑雪热,如“三岁萌娃滑雪”,降低人们以往对于滑雪难、门槛高的抗拒心理,官方媒体更是多次带上“三亿人上冰雪你参与了吗”,集中炒热滑雪话题。

另一方面,自由式滑雪运动员谷爱凌、知名主持人王冰冰等等的积极参与,更是通过名人效应不断推动着滑雪这项运动的普及与全民参与度。

在政策和需求的共振下,冰雪产业发展迅猛,场地建设以及参与人次都有较为明显的增长。

根据《2020中国滑雪产业白皮书》,2020/2021雪季财年的滑雪人次统计为2076万人次,相比2019/2020年度的1045万,同比增长98.66%。

除此以外根据国家体育总局此前发布的规划,预计2025年,中国被带动参与到冰雪运动中的人数将达到3亿,冰雪产业总规模将达到1万亿元。

在当下随着冬奥会临,涌入滑雪场的年轻人增多,社交媒体上关于滑雪的话题和分享内容日益增多,滑雪渗透率将逐步提升,滑雪产业市场未来可期。

二、昂贵的户外运动,朋友圈的奢侈社交通行证

一提到滑雪,人们的首要印象就是“贵”。

在过往印象中,滑雪是属于中产阶级的游戏。而现在随着国民GDP的提升、滑雪场的增多,滑雪正在朝着民化发展。

但相较于其他体育运动,如乒乓球、羽毛球、游泳、跑步等全民运动,滑雪依旧可以说是一门昂贵的运动。

滑雪究竟贵在哪里?让我们来算一笔账。

如果一位零基础的初学者想要去滑雪,他需要考虑的是,首先需要寻找一位既耐心又教学经验丰富的教练,系统地学滑雪器材的使用、基本滑降和转变技术。

根据市场价,滑雪教练每小时的教学费用300~1000不等,而初学者想要学会滑雪,至少需要花费3天时间。按照每天请3小时教练,教学费用折中按每小时500计算,教学费用就需要4500。

其次,需要考虑的是滑雪场地的选择、来回交通工具以及住宿。

根据《2020中国滑雪产业白皮书》的划分,滑雪场主要分为3类:旅游体验、城郊学型和目的地度假型。

目前,大部分人群选择的都是邻城市的城郊滑雪场,如北京周边的崇礼滑雪场、成都周边的西岭雪山滑雪场等等。

当从初级滑雪者步入到资深滑雪者时,则会选择更加优质的滑雪场,如吉林的北大壶滑雪场、黑龙江的亚布力滑雪场、河北的万龙滑雪场、新疆的可可托海滑雪场等,而这则意味着交通费用更高昂。

对于零基础滑雪者来说,去往周边滑雪场的来回交通,加上至少2晚的住宿,小1000的费用又出去了。

我国滑雪场类型,来源《2020中国滑雪产业白皮书》

最后,对于滑雪者来说,必不可少的是滑雪装备。

滑雪装备包括滑雪服、滑雪手套、滑雪板、滑雪头盔、滑雪镜、滑雪杖和固定器。其中价格区间跨度最大的则是滑雪板,单板价格最高甚至能破万。

而对于零基础初学者来说,还可以选择在滑雪场租赁设备,而租赁费用相比购买装备可以说是非常划算,每天仅100~200。

由此可见,滑雪运动贵在学成本、路途、住宿以及装备上。如果想要在朋友圈发一次滑雪照片,这意味着需要耗费4000~5000的费用,而这完全可以报上旅游团三天两夜周边城市旅游一趟了。

但是如果非一次体验、对装备没有高要求,且拥有私家车,则可以大大降低滑雪成本。

三、盈利存在周期,室内滑雪场带来新突破

按滑雪运动的季节特征,“雪季财年”被业界部分企业默认为每年5月1日到次年4月30的时间段。

这意味着滑雪运动盈利存在周期,并不能实现全年覆盖。

室内滑雪场的兴起,一方面弥补了非雪季的场地空白,另一方面也解决了户外滑雪场地路程较远的问题。

我国户外滑雪场数量虽然较其他国家仍有较大差距,但室内滑雪场数却位居全球第一。根据《2020年中国滑雪产业白皮书》,截至2020年底,国内开业的室内滑雪场为36家,数量全球第一。

室内滑雪场的全面爆发将改变整个中国滑雪市场的格局。

目前,根据室内滑雪场雪区面积排名,我国的哈尔滨融创雪世界(65000方米)、广州融创雪世界(55700方米)、成都融创雪世界(55000方米)跻身进全球室内滑雪场前3。

除此以外,对于滑雪产业来说,大型度假滑雪场才是关键。

通过提供更高更长的雪道、良好住宿配套设施和滑雪教学,不仅将吸引更多的新老滑雪者,还能够拉长他们的停留时间,这不仅有利于滑雪场自身的发展,也将同步带动周边旅游业的发展。

趁着冬奥会的这趟东风,建设更高质量、配套服务设施更完善的大型雪场,培养滑雪者的忠诚度,提升参与者的体验感,滑雪场这才不会沦为朋友圈里的一次打卡地。

关键词: 社交平台 滑雪热 消费升级 昙花一现