电视剧《有翡》火了,观剧潮同步蔓延至海外市场。对于国产影视作品而言,出海已经不是一件新鲜事,据北京商报记者不完全统计,今年以来,国内已有至少10余部影视作品相继走出国门。但值得一提的是,相较于以往的先国内后国外,现在同步播出的作品数量越来越多,既有《姜子牙》等大银幕作品,也有《鬓边不是海棠红》等剧集。重视海外市场并“走出去”只是第一步,要想出海且出圈,国产影视作品或许还需要在内容创作及发行方面持续优化。

国内外共掀观剧潮

由小说改编而成的电视剧《有翡》,自2017年被曝出有立项计划后,便成为观众期待的热门影视作品之一。主角的选定、疫情下的停拍等波折,都让《有翡》收获了不少的关注度,并且在开播后立即实现了不错的成绩。

据猫眼专业版显示,《有翡》于12月15日晚间率先在湖北影视亮相后,第二日上午便上线腾讯视频,并成为12月16日全网热度榜剧集类的冠军,同时腾讯视频平台上的累计播放量达到1.73亿次。而到了12月17日,截至北京商报记者发稿时,《有翡》继续登顶剧集类的全网热度榜,超过《大秦赋》《了不起的儿科医生》等在播剧集。

国内市场的热播并不意外,毕竟作品自带流量,更值得一提的是,《有翡》在海外市场也备受关注。早在剧集开播前,不少海外观众便已表现出期待,纷纷在社交平台上留言称“坐等开播”“希望配有英文字幕”“期待王一博、赵丽颖的新作品”等。

观众的期待也让《有翡》在海外占据了一席之地。早在国内开播前,马来西亚最大支付卫星电视台寰宇电视Astro全佳则在12月12日更新了《有翡》播出的相关信息,称“即将开播”,而这则消息的发布时间甚至早于国内发布定档信息。

如今,《有翡》也已确定了海外播出计划,据腾讯视频WeTV在官方微博上透露,《有翡》通过WeTV于海外同步播出。与此同时,微博有用户发文称,现阶段在YouTube上已经能观看到《有翡》的播出剧集。

同步上线渐成趋势

同步出海的《有翡》只是当下影视作品“走出去”的一个缩影。近年来,越来越多的国产影视作品相继出海,在国际市场中展现更大的影响力,而从上线步调中可以发现,国内外同步开播成为不少国产影视作品的选择。

在电影领域,以电影《我和我的家乡》《姜子牙》为例,两部作品均在10月1日国庆档正式登陆全国大银幕,同时也已实现了海外发行。其中,《姜子牙》在今年9月进行一系列宣传时,便同步发布了北美版预告,并定档在10月1日与国内同步上映,由曾发行过《哪吒之魔童降世》等电影的WellGoUSA发行。《我和我的家乡》的北美上映时间虽然不是10月1日,但也仅晚了一周左右时间,于10月9日登陆北美市场。

而在电视剧领域,同步开播的作品也不是个例。如今年3月正式播出的《鬓边不是海棠红》,开播之时便宣布在iQIYIApp进行全球同步开播;此外,今年11月上线的《狼殿下》也选择在韩国等市场同步开播。

“国产影视作品缩短国内外上线时间,甚至是同步播出,与出品方强化国际影响力的意识逐渐加强有关。”影视传媒行业分析师曾荣认为,国内的影视公司想拓展海外市场,也需要让对方看到自身有哪些作品,再加上近年来整个市场的出海布局,也让国产影视作品积攒了一定的知名度和受众,尤其是在亚洲市场,通过国内外同步开播也能营造出更高的势头。

另外,除了时间上的同步之外,国产影视作品“走出去”的方式也更为多元,比如《长安十二时辰》就以“付费内容”形式上线北美,这是“出海”国产剧集首次进入海外平台的包月付费区。

北京商报记者发现,现阶段部分国产影视作品已经开始将制作期间的剧照等宣传物料同步发送至海外市场,电视剧《张公案》便是其中之一,并将最新的首发剧照通过WeTV实现海外同步。

对此,制片人赵思维向北京商报记者表示,此前部分国产影视作品出海效果不佳,除了内容创作的因素外,也与发行模式不完善有关,因此这也是提前在海外市场为作品预热攒流量,打下铺垫。

强化内容及营销

从此前的数据来看,对于国产影视作品而言,海外的确是值得开拓的市场。电视剧《鸡毛飞上天》于葡萄牙国家电视台播出时,曾实现23.2%的收视率;另一部热门电视剧《都挺好》在哈萨克斯坦阿斯塔纳电视台开播时,也实现了收视率达12%的市场反馈。

在导演黄志勇看来,国产影视作品出海是必然的趋势,并会从文化相对相近的亚洲市场逐渐覆盖至更大范围的国家或地区,这是强化文化软实力的体现。且与此前不少作品更像是向海外市场送出去不同,如今也吸引了更多海外的版权商及播出平台主动前来购买版权。

但同时也要注意,相较于部分海外作品在国内播出实现的高热度,部分国产影视作品出海后并未能达到同样的效果,在业内人士看来,这也意味着国内影视市场仍有待进一步发展。

“首先是内容层面,需要找到能与世界产生共鸣的价值观和情感点、话题点,带动精神层面的共情,这是一项重要前提;另一方面,在宣传营销层面仍需优化,并要善于利用不同渠道和平台发布合适的信息及物料,吸引观众。”赵思维如是说。

此外,在曾荣看来,目前部分国内影视公司也会与海外公司加强合作,但在合作过程中不能光听光看,也要增加参与度,在吸取对方经验的同时找到让国内影视内容与国际接轨的通道。

对于如何提升影视作品“走出去”的效果,国家广播电视总局国际合作司副司长闫成胜曾在上海电视节白玉兰电视论坛上表示,第一是加强新媒体合作传播力度,提高对互联网用户的传播力和吸引力;第二是加强国际合作合拍,中国视听节目创作应从创意、制作、营销、传播等各个环节积极引入国际合作,努力创作既有中国特色又与国际接轨的内容产品和类型品牌;第三是加强技术和产业合作,把握媒体融合发展新趋势,增强对年轻观众的吸引力。

北京商报记者 郑蕊