文 | 华商韬略 600


(资料图)

近日，“天府可乐申请破产”冲上热搜，虽经过天府可乐自己澄清后，算是一场乌龙事件。

但尴尬的消费者们发现，这样一家曾被端上国宴的国产品牌，多数人竟然是通过“破产”才得以听说。

老牌国产汽水的情怀再次萦绕。

图源：天府可乐官方微博

正如多数人们曾听说的那些老牌国产汽水，天府可乐同样衰败于上世纪九十年代。

彼时，百事可乐、可口可乐进入中国。国内的汽水厂家为了能够与最先进的技术接轨，也为了能与饮料巨头合作供应，纷纷与百事可乐、可口可乐成立合资公司。

谁知道，原本合作共赢的事，却成了百事、可口挖的陷阱。

1994年，天府可乐就开始与百事合作。当时双方约定天府可乐的年产量要达到50%，可百事并未遵守约定。仅两年后，天府可乐的年产量就仅剩20%左右。等到第四年，天府可乐的产量已经占比不到1%。

同时，百事还故意提高浓缩液价格，造成天府可乐与百事的合资公司虽不断增产却年年亏损的局面，最终拖垮天府可乐。

2016年1月6日，天府可乐集团公司总经理钱黄感慨道：“我们与百事可乐的合资，让‘天府可乐’这一品牌被雪藏，让我们失去了20年。”

天府可乐仅仅是彼时国内八大饮料厂的一个缩影。

天府可乐、广州亚洲汽水、北京北冰洋被收归百事门下，沈阳八王寺、天津山海关、青岛崂山汽水被归入可口可乐。

中国汽水一度一蹶不振，业内称其“水淹七军”。

经历过惨重打击的国产汽水们，纷纷展开了各自的重归之路。

第一任务，就是要从国际巨头的手中夺回自己的品牌。

2008年，天府可乐开始拿起法律武器，向百事追讨天府可乐配方及制作工艺的归属权。2010年，天府可乐拿回配方及工艺。

2013年，天府可乐的系列商标也被天府可乐集团公司通过法律途径讨回。

虽然商标和配方都回到自己手中，但还是受制于百事的强硬，只得答应几年内不得生产。

2016年1月6日，天府可乐正式宣布复出。

在复出仪式上，天府可乐特意播放了一首《我的中国心》，同时展出巨大的展板，当时的媒体如此评价：

“是在各有一块20米长，高2.5米的喷绘板，喷绘的底色是有如大屠杀纪念碑式的灰色，上面浸染一些斑驳的黑色”

现场颇为悲情，同时也宣告着天府可乐对曾经辉煌的怀念，以及雄心。

同一时期，其余曾经的八大饮料厂，同样纷纷宣布回归。北冰洋更是通过找回曾经的员工，不断尝试配方，努力还原“曾经的味道”。

到现在，各品牌虽未能重新找回曾经的荣耀，但确实已经积累了一定人气。

只是，面对百事和可乐批量生产带来的成本优势和低价策略，老牌国产汽水们的售价略显尴尬，未来仍难预料。

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