文 / 十界

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京东摩托车自营服务上线。


(资料图片)

8 月 16 日，京东今日宣布在北京地区上线摩托车自营服务，通过 " 现车不用等 "、"0 元上牌 "、" 送车上门 " 三大核心权益，让消费者体验到 " 摩托车无忧购 " 的消费体验。

京东发力线上摩托车自营服务，原因在于，正在快速崛起的摩托车行业。

2021年全年中国摩托车累计产销分别完成2019.52万辆和2019.48万辆，产销量累计增长12.98%和12.7%。截至2022年5月中国摩托车产销分别完成184.3万辆和186.23万辆，产销量环比增长6.32%和4.94%。

其中，2022年5月中国二轮摩托车产销分别完成162.57万辆和164.25万辆，产销量环比增长4.34%和2.59%。

除了市场明确的增长趋势，政策也在支持这一行业的规范化。

据公安部消息，2022年上半年，摩托车新注册登记534万辆，相比去年同期增加108万辆，增长25.38%。来自北京各驾培机构的招生数据则显示，上半年北京报考摩托车人数120028人，占驾考总量45%左右。与此同时，随着摩托车驾照一证通考、摩托车全国通检、6年免检等一系列扶持政策的出台，进一步规范了摩托车市场，广大摩友的购车热情也随之不断增长。

不过，虽然需求明确且有政策支持，但一直以来，摩托车的主要销售渠道都以线下门店为主。除了消费者需要当场验车、体验之外，还需要上牌等线下流程。

为了方便消费者，京东此次上线摩托车自营服务，也进行了服务方面的升级。具体看：在现车方面，摩托车京东自营专区里，上线了春风、钱江、vespa、KTM 等国产及进口品牌的 50 款热门车型，其中不乏钱江赛 600、闪 300，春风 250sr，vespa300 等，全部现车供应，消费者下单后即可预约提车。

在上牌环节，只要消费者具备北京车管所要求的京 B 牌照上牌资格，即可享受 "0 元上牌 " 服务，京东摩托车合作的线下服务商摩小京将提供 1 对 1 服务，免收车辆运输到指定车管所、车管所办理牌照等全流程需要的费用，车主只需按照约定的时间前往车管所完成上牌手续即可。在上牌手续结束后，六环以内的消费者还可以享受免费送车上门的服务。

京东汽车事业部二轮业务部总经理王敏先表示，年轻的 Z 世代消费者逐渐成为摩托车购车的主力军，他们习惯于网购的高效和便捷，传统的摩托车购车服务无法满足他们的需求，" 摩托车自营服务的推出，使得京东摩托车的服务链条得到了延长与完善，通过现车不用等、0 元上牌、送车上门的三个核心权益，为消费者提供涵盖买车、提车、上牌、送车上门在内的一站式全流程的便捷服务，真正实现省心、省时与省钱。"

此外，王敏先称，京东摩托车自营服务已开始在摩托车文化最好、对摩托车最包容的北京进行试点。未来，京东摩托车还将基于 " 北京模式 "，将摩托车自营服务逐步拓展至西安、成都等更多城市。

过去，摩托车行业曾被称为夕阳产业，但如今，随着消费者年龄层的改变，摩托车的电动化、制造企业年轻化的设计、营销，让行业焕发了新生。不过，这场热潮能持续多久，还需要以质量为前提进行创新。对于京东而言，布局线上摩托车自营，提前占位，可能是应对市场变化最好的方式。

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关键词： 环比增长 去年同期