随着女性社会、经济地位的不断提升，她们打破性别界定，越来越多参与到经济建设中，成为商业社会不可或缺的力量，她力量正蓬勃生长。

3月8日，天眼查发布《悦己・向上 她力量成就她经济》报告(以下简称“报告”)，对近年来中国女性消费市场动向进行分析，从潮玩、医美、理财等产业，展示新时代女性的自信和力量，并根据不同年龄层女性的关注重点，洞察“她经济”相关行业机遇。

她力量优雅绽放，她经济强势崛起

她经济崛起的背后是她力量的持续增强。

20岁时，兴趣为王，有勇气和时间把热爱变成事业；30岁时，独立悦己，追求精致生活；40岁时，安心体面，稳健从容布局家庭资产；50岁时，自由健康，享受岁月的犒赏。

中国女性消费市场体量庞大，涵盖医美、母婴、理财等多产业，整体市场规模已达10万亿。据报告显示，截至目前，我国共有492.9万家她经济相关企业，成立于5年内的她经济企业占比3/4，2021年新增注册企业数量为130万家，年度注册增速为21.8%，“她经济”浪潮已席卷而来。

图片来源：天眼查

经济基础决定上层建筑，收入提升促进消费独立，就业提升对女性的经济收入形成保障。随着女性社会地位不断增强，中国女性劳动参与率高达70%，居世界第一。据某招聘平台 2021 年调研数据显示，当前中国职场女性整体收入较男性的差距缩小，且分化程度连续下降。

经济基础的巩固，也提升了女性的话语权，女性的独立人格不断强化。2019年，高等教育女生占比已超过一半。随着自我意识的觉醒，女性消费者越来越注重取悦自己，愿意为自己投资，同时，女性通常是家庭采买的主力，手握财政大权，无论是为自己、为家人、还是为子女购物，都具备巨大的消费潜力。据埃森哲数据显示，中国20-60岁女性网民数量超过4亿，97%的女性是家中“采买” 的绝对主力，87%的妈妈掌握了家里的 “财政大权”。

从小众到大众，潮玩经济破圈后持续增长

当今Z世代寻求生活中的惊喜感和仪式感，特别是Z世代小姐姐对潮玩的喜爱更加强烈。

相比传统玩具，以手办、盲盒等为代表的潮玩弱化了传统玩具本身的功能性，具有艺术性、稀缺性和收藏性。看似 “无用”，但实际上满足年轻人“减压”和“治愈”的心理需求。据Mob研究院数据显示，盲盒消费中，女性占比是男性的近两倍。

目前，伴随潮玩行业的用户规模不断增加，潮玩市场高速扩容。报告显示，截至目前，我国共有2.7万家潮玩相关企业，且成立于5年内的潮玩企业占比超8成。2021年，新增注册企业数量达到7800余家，年度注册增速为42.6%。此外，解压又愈的潮玩也正展现出惊人的吸金力。2019至2021年，潮玩赛道共发生18起融资事件，总融资额高达17亿元。

图片来源：天眼查

从地域分布来看，广东有近4000家潮玩企业，占比达15.5%，居全国第一。全国90%的潮玩制作都在广东完成，东莞已经成为全球玩具制造工厂。

人们对“潮玩”的兴趣正从小众蔓延至大众，但市场集中度较低，潮玩产业链，从IP，到产品，渠道，都留给了玩家足够的机会和空间。

近日，央视新闻和天眼查联合出品的4集纪录片《中国暖流》引起广泛关注，20多岁的潮玩娱乐品牌创始人王星就是潮玩创业者之一。为了做出和生活场景更贴近的潮玩，带给用户更好的体验，她和团队走访了几千家实体店，去模拟生活场景。人们通过潮玩体验到了生活的多样性，还原了对生活的想象。王星表示，“可以通过天眼查查询企业背景、资质，选择靠谱的合作伙伴，通过天眼风险等功能降低决策风险。”

颜值时代来临，医美行业发展迅速

在过去几年，医美行业的高增速备受瞩目。

据报告显示，目前我国共有7.1万家医美相关企业。成立于1-5年内的医美企业占比超8成。2021年新增医美注册企业数量为3万家，年度注册增速为50.9%。目前中国医美的发展存在很强的地域性。据报告显示，山东、广东是医美大省，山东省8400余家相关企业数量，位居第一。

图片来源：天眼查

据新氧数据显示，90后及女性群体是医美消费主力，同时31~35岁群体在迅速增长。30+轻熟女对于医美消费的热衷，一方面来自于她们更为开放的悦己心态，对于美的更高追求，另一方面相比20+小姐姐，也有着相对更强的消费能力。

伴随企业数量加速提升，医美行业供给良莠不齐，水货假货，不规范经营等问题凸显。如何判断医美机构是否靠谱？如何看出备选机构的潜在风险？天眼查建议爱美的女士，在选择医美机构前打开天眼查App，仔细筛查备选机构的资质、经营范围、行政处罚等相关信息，做到心中有数。

理财有道，个人与家庭都稳健增值

女性，会花钱，更会管钱。

根据2019 年平安公布的理财及消费行为分析数据，在平安银行私人银行的高净值客户中，女性客户占比过半，达 54.13%。据权威数据报告显示，近9成中国高净值女性人群会自己管钱，87%的妈妈掌握着家里的 “财政大权”，40+浪姐辣妈成为家庭理财助力。

近几年来，理财相关企业也在不断涌现。据报告，截至目前，我国共有26.2万家理财相关企业。成立于5年内的理财相关企业占6成以上。2021年新增注册企业数量为近万家。从地域分布上看，山东人、浙江人最爱理财。山东职场人理财调查显示，在山东职场中女性的理财人数占比逐年递增，从2019年至2021年占比共计增加13%。

图片来源：天眼查

在资产配置上，女性具有较强的理财意识，同时，投资风格较为稳健，以定期理财产品为主，同时分散配置多种理财产品。随着女性意识的觉醒及女性地位的持续提高，女性理财规模有望进一步扩大，针对于女性的多元化、定制化理财服务有望迎来蓝海时代。

银发焕彩，“夕阳红”催生朝阳市场

银发人群正快速崛起成为新的消费力量。

据第七次全国人口普查公报，我国60岁及以上人口已达2.64亿，预计“十四五”期间将突破3亿。政策扶持下，中老年触网群体和触网时间大幅提升。2020年12月，工业和信息化部印发《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》，互联网应用适老化进程加速。艾媒数据显示2021年中国35.3%的中老年群体每日上网4-6小时。

银发族生活态度与消费观与从前大不一样。她们不甘落后互联网时代，乐于学习使用电子产品，据快手数据，银发群体消费品类TOP5增速排行第一为“手机/数码/电脑办公”。据报告显示，我国共有1800余家老年电商相关企业，其中成立于5年内的老年电商相关企业超7成。从地域分布上看，广东省以487家相关企业数量，占比26.4%，位居第一。

图片来源：天眼查

伴随中国老人数量迎来数亿增量，国家政策和社会为老氛围的强化，中国的老年电商即将迎来爆发。

新时代的女性，拥有主宰人生的自信和力量，她们在职场上独当一面，也享受生活中的小确幸；她们会为热爱买单，也有对美的不懈追求；她们理财有道，她们爱家庭更爱自己，她们既有做选择的能力，也有做选择的魄力。她们越来越清晰地知道如何遵从自己内心的力量，对她们而言，年龄不再泾渭分明，无论处在人生的任何阶段，她们都在忠于内心，勇敢尝试。

她力量正在崛起，“她经济”浪潮已席卷而来。

图片来源：天眼查

关键词：