2月20日晚，2022年北京冬奥会正式落下帷幕。

中国队最终以9金4银2铜排在金牌榜第三位，榜单自此不再刷新。

举世瞩目的2022年北京冬奥也在此定格，但各平台热榜的“含奥量”丝毫未减，互联网的大厂的营销大战仍在继续。

“无论是观赛还是赛事信息获取，网络视频平台都盖过了电视和传统媒体的风头。”这是本届冬奥，体育产业从业者林乔最直观的感受。视频平台，无疑是这次冬奥流量争夺战的主要战场。

从开屏、推送、热榜，到APP图标融入冬奥元素，快手、抖-音甚至设置了专门的冬奥专栏，各互联网大厂围绕冬奥的动作都做得不少，不愿错过2022开年这场流量盛宴。

而身处奥运流量的修罗场中，谁是最后赢家？冬奥之风，吹起了谁？

转播大战，咪咕赢了？

这次冬奥会，频登热搜的除了奖牌情况、运动员风采外，时常能看见一位退役运动员的身影——王濛。

“不用看回放，我的眼睛就是尺！”

随着频频爆出的金句，奥运冠军、前短道速滑国家队队员王濛最近有了新身份：赛事解说。轻松、幽默的同时又不失激情、专业性。一时间，王濛拿下了热搜榜上的“半壁江山”，成为北京冬奥意想不到的“顶流”。

图片来源：微博

王濛的“出圈”无疑带来了巨大流量。截至目前，在微博#王濛解说#的话题中，已有26.8亿阅读次数，55万次讨论。而流量的最大受益者，则是王濛所在的转播平台——咪咕视频。其平台上王濛与名嘴黄健翔解说的短道速滑比赛回放播放量达到7300万次之多，不少网友在该视频下方评论：“特地下载咪咕，就为了王濛”。

幸运如咪咕，2021年的何可欣，2022年的王濛，让这个视频圈的新秀得以异军突起。甚至让其背后的巨头中国移动也尝到了“甜头”。

在中国移动回归A股后不久，2月9日，中国移动迎来涨停，当日增加市值约1300亿人民币；2月10日，其股价达到了68.4元/股，创下上市以来新高。要知道，万亿市值的巨无霸涨停是市场上极为罕见的，究其原因，不得不感叹，咪咕视频、中国移动站在北京冬奥的“风口”上，扶摇直上九万里。

“借东风”不只是咪咕视频的特权。本届北京冬奥，中央广播电视总台授权了中国移动咪咕视频、腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道，作为中国大陆地区的传播媒体。

其中快手获得视频点播及短视频权利，腾讯获得更加丰富的视频点播、短视频内容，以及资讯、原创节目、跨界融合等权利。可以观察到，抖-音和快手的“冬奥”频道下，以赛程、奖牌排行榜等图文消息为主，视频以赛事回放、部分赛事精彩片段为主，而在短视频领域，用户更偏好抖-音而非快手。

但相较咪咕视频而言，其他获得赛事视频权利的互联网企业，似乎并未乘势而起。

作为独家持权转播商，从中央广播电视总台再拿到授权，必然也要付出相应的价格。目前腾讯、快手、咪咕视频并未披露为拿到赛事版权花费了多少。但从效果来看，差异化的冬奥转播确实让咪咕视频赢下了这场“豪赌”。

“顶流之争”，快手错失好局

相较于项目规则复杂难懂、比较冷门的冬季运动项目本身，“追”明星运动员相对容易。

运动员成为了奥运会最有价值的核心IP，开赛半年前，长短视频巨头已在“抢红人”战场上短兵相接。

2021年8月，中国移动召集了谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威等冰雪世界冠军，组建“中国移动5G冰雪之队”。

2021年12月，谷爱凌、韩天宇、林孝埈、徐梦桃等近三十位运动员就入驻了小红书平台。随后2022年1月，小红书更是官宣谷爱凌为品牌代言人。

倒计时百日时，抖-音宣布谷爱凌、武大靖、大杨扬、王濛等冠军天团入驻。

快手的策略有点不一样，其入驻了覆盖面更广的运动员，但出圈内容却是寥寥。除了有在本届冬奥中表现亮眼的任子威、范可新、金博洋等，还有一些没参加冬奥的国家队现役队员韩天宇、陈虹伊等，以及退役冬奥冠军张会、韩晓鹏等。

以徐梦桃为例，她在抖-音的粉丝量是快手的十倍，且奥运期间，徐梦桃没有在快手上发布任何新动态，但在抖-音上却持续更新内容。

从互动量和播放量来看，以最受关注的#谷爱凌#话题为例，在抖-音有76亿次播放量，在快手则是26.9亿播放量。

这对于版权在手的快手来说，在奥运衍生内容上，似乎并没有太多出圈的话题，也遗憾错失了一些本届奥运“顶流”。

而咪咕推出了谷爱凌、王濛的周边产品，在商城及直播间售卖，将商业价值发挥到最大。自王濛解说出圈的2月5日起，咪咕视频的下载量直线上升，从单日84637猛增至316937次，仅次于央视频，位列iPhone下载榜第二位。运动员个人IP的挖掘与布局作用，从中可见一斑。

谁抢赢了？

“买版权”、“创内容”、“抢红人”……在“抢夺”冬奥这件事上，输赢或许不只是简单的用户、流量等数字就能衡量的题目。

从声量来看，或是咪咕视频暂时领先。但凭借冬奥、王濛带来的流量，或许仅能持续一段时间，但并非可持续的动力引擎。数据显示，2021年7月，东京奥运会期间，咪咕视频月活跃用户3600万，环比增长14.55%。东京奥运会结束后，咪咕视频9月用户骤降32.28%，仅剩2500万。其在App Store免费排行总榜查看，咪咕视频就已经从火爆时期的第二位跌至近百名。

观众只是忠于赛事，而非忠于平台。如今，为期16天的冬奥盛会已经结束。各互联网大厂针对冬奥进行的营销、宣传、内容传播，价值并不仅仅体现在直观的用户增长、用户使用数据上。除此之外，其带来的商业价值，品牌塑造、用户好感度提升也是一个方面。无论输赢，都呈现了精彩的内容。

但当赛事结束，新的课题被摆在了各位面前：热潮退去，何以为继？答案或将在它们的下一步发展中显现出来。

素材来源：深燃、燃次元

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