调研数据显示，办公（67.2%）和居家（65.8%）是中国青年消费者饮用袋泡茶最高频的场景。艾媒咨询分析师认为，中国茶生活已成为一种生活方式，品茶长久以来是传统商务接待的普遍场景。区别于传统茶饮，袋泡茶的便捷性更能在较大程度上，匹配中国青年快节奏的生活和工作习惯，在年轻群体中获得更为广泛的认知度。

不同场景下，青年对袋泡茶品类的差异化诉求明显

调研数据显示，花草茶在办公场景下的受欢迎程度最高，而在居家、培训学习场景中果味茶的选择比例最高，功能茶则在出差和社交聚会场景最受欢迎；此外，原味茶在各场景下选择比例相对较低。艾媒咨询分析师认为，青年消费者对于精致生活及个性化消费的需求高，因此果味茶、花草茶和功能茶等新兴茶品的受欢迎程度相对较高。对袋泡茶品牌来说，针对场景化、功能化的产品开发将更能打中青年消费者的个性化需求。

近五成中国青年消费者每日均有饮用袋泡茶

调研数据显示，超五成的中国青年消费者购买单盒袋泡茶消费金额在40-100元；近五成的青年消费者每日饮用袋泡茶一次以上。艾媒咨询分析师认为，袋泡茶消费在中国青年群体生活中呈现刚需新趋势。

口感和功能的平衡是青年消费者对功能型袋泡茶的主要诉求

调研数据显示，中国青年消费者偏好袋泡茶的降火去燥（66.0%）和提神醒脑（63.0%）功效，对袋泡茶的养生保健作用也有较多关注，在口味和功效提升方面提出了期待。艾媒咨询分析师认为，随着生活压力和工作压力的增长，青年消费者希望借助袋泡茶满足养生、提神等需求，并希望实现口感和功效的平衡，袋泡茶加速融入当下青年群体快节奏的生活中。

中国青年消费者对袋泡茶的关注回归产品本质

调研数据显示，茶叶品质（79.3%）、口感口味（78.1%）和口碑（77.4%）是中国青年消费者购买袋泡茶关注程度最高的三大因素；而价格和品牌等因素关注程度相对较低。艾媒咨询分析师认为，以往单纯靠“国际大牌”的品牌效应时代已过去。在口感口味、茶叶品质和口碑上着力发展的茶饮品牌更具备市场优势。

中国袋泡茶新消费品牌领航青年品质茶饮生活

调研数据显示，66.3%的中国青年消费者偏向认准某几个品牌。艾媒咨询分析师认为，中国青年消费者对袋泡茶品牌的忠诚度相对较高。值得关注的是，中国袋泡茶新消费品牌名列前茅，得到中国青年消费者的广泛偏爱。

原标题：2021年中国青年品质茶饮用户调研洞察

作者：Queenie

来源：艾媒网

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