近日,美团推出了种草产品“珍箱”,疑似对标小红书测试自己的种草产品。其实美团“珍箱”功能早在2021年12月16日便已上线,但是入口极深,美团方面也没有投入任何推广,但近期美团将“珍箱”功能置于首页的醒目位置,现阶段该功能仍处于小范围测试阶段,仅部分用户可使用,其名称很明显是“真香”的谐音。

众所周知,小红书的种草价值吸引着各个赛道的玩家加速入局,字节的“小黄书”、淘宝的“逛逛”、美团的“珍箱”等等,甚至就连OTA公司携程都有自己的社区,它们都在告诉外界一个明显的信号:种草对于商业化变现而言具有极强的功能属性,通过种草有望实现各自业务的闭环。

那么,美团此次推出的“珍箱”,到底香不香?

对标小红书,内卷不断升级

如今,种草这门生意,已经成为各大电商巨头的“心头好”,小红书强内容种草也成为了大家眼红的对象,种草领域也不断的被更多用户所熟知与受用。

然而,看上种草这块大蛋糕的可不止一家,前阵子新浪推出了对标产品——绿洲,想要在小红书一家独大的种草领域分一杯羹,但目前来看并没有掀起什么风浪。近日,美团终于也按捺不住开始下场,推出了自家种草产品“珍箱”,对标小红书。

可以看出,美团似乎正在向小红书发起攻势,它已悄悄在其电商页面中上线“珍箱”功能,或将成为字节日本版“小黄书”之后,真正的中国版“小黄书”。

镜面商业认为,小红书在种草领域一家独大也导致了该领域乱象丛生。“搅局者”珍箱的出现,不禁让人觉得让整个行业又将重新洗牌,使得整个行业也显得更加热闹。

变了味种草,“珍箱”是否真香

目前,“珍箱”主要分为两大块功能,一个是与小红书等平台类似的笔记功能,另一个则是短评功能,可以给商品打上真香分,同时辅以图文内容,类似于电商平台的图文评价功能。

很明显,美团此次行动,意在向种草社区发起进攻,从官方描述中也可窥见,其描述自己是是“珍箱”内容社区,将用户称为“珍友”,主打真实可靠的种草内容,对标小红书意图较为明确。

也许因为该功能上线时间并不长,仍处于试水阶段,所以目前显示出来的笔记和话题的浏览量数据表现平平,笔记的点赞量鲜少超过10个,而在其首页推荐的几个话题中,数据表现最好的时髦精的好物分享,浏览量也仅为657。

镜面商业认为,种草天然就与商品有着强关联的属性,从种草中激发对该商品的需求,实现从种草到拔草的电商闭环。但从内容和形式我们不难可以看出,营销味道十分浓烈,营销大于安利,用户体验感下降,就显得不那么香了!

种草的生意,赛道竞争激烈

如今,不仅有自带种草功能的内容社区平台,还有很多电商平台也推出的种草功能,种草赛道真的是五花八门。

种草的商业价值无疑已经得到市场的验证,小红书这样主打种草功能的内容社区,其价值已经在资本市场显现,它于2021年11月完成新一轮5亿美元融资之后,投后估值超200亿美元。淘宝逛逛上线一年以来,月活用户超2.5亿,已经位居内容平台前三。双11期间,超过2.5亿消费者在淘宝逛逛上种草,双十一1/3的订单来自于内容种草的成绩。

但就目前而言,种草平台与电商的有机结合依然没有实现,只做内容,很难活下去,但是引入电商,无疑会冲击原有内容的质量,影响平台氛围,想通过自身平台实现一站式种草拔草,仍是大家美好的心愿。

镜面商业认为,越来越多的互联网巨头盯上了种草这门生意,使得整个赛道的竞争也愈发的激烈和紧张。选择愈发多了,用户是否会为其买账,蛋糕怎么分还是个未知数。

美团此次推出的“珍箱”,无疑也是想实现这一愿景,但它给出的方案是否是最优解,一切还需要交给时间去检验。

关键词: