近日，美团推出了种草产品“珍箱”，疑似对标小红书测试自己的种草产品。其实美团“珍箱”功能早在2021年12月16日便已上线，但是入口极深，美团方面也没有投入任何推广，但近期美团将“珍箱”功能置于首页的醒目位置，现阶段该功能仍处于小范围测试阶段，仅部分用户可使用，其名称很明显是“真香”的谐音。

众所周知，小红书的种草价值吸引着各个赛道的玩家加速入局，字节的“小黄书”、淘宝的“逛逛”、美团的“珍箱”等等，甚至就连OTA公司携程都有自己的社区，它们都在告诉外界一个明显的信号：种草对于商业化变现而言具有极强的功能属性，通过种草有望实现各自业务的闭环。

那么，美团此次推出的“珍箱”，到底香不香？

对标小红书，内卷不断升级

如今，种草这门生意，已经成为各大电商巨头的“心头好”，小红书强内容种草也成为了大家眼红的对象，种草领域也不断的被更多用户所熟知与受用。

然而，看上种草这块大蛋糕的可不止一家，前阵子新浪推出了对标产品——绿洲，想要在小红书一家独大的种草领域分一杯羹，但目前来看并没有掀起什么风浪。近日，美团终于也按捺不住开始下场，推出了自家种草产品“珍箱”，对标小红书。

可以看出，美团似乎正在向小红书发起攻势，它已悄悄在其电商页面中上线“珍箱”功能，或将成为字节日本版“小黄书”之后，真正的中国版“小黄书”。

镜面商业认为，小红书在种草领域一家独大也导致了该领域乱象丛生。“搅局者”珍箱的出现，不禁让人觉得让整个行业又将重新洗牌，使得整个行业也显得更加热闹。

变了味种草，“珍箱”是否真香

目前，“珍箱”主要分为两大块功能，一个是与小红书等平台类似的笔记功能，另一个则是短评功能，可以给商品打上真香分，同时辅以图文内容，类似于电商平台的图文评价功能。

很明显，美团此次行动，意在向种草社区发起进攻，从官方描述中也可窥见，其描述自己是是“珍箱”内容社区，将用户称为“珍友”，主打真实可靠的种草内容，对标小红书意图较为明确。

也许因为该功能上线时间并不长，仍处于试水阶段，所以目前显示出来的笔记和话题的浏览量数据表现平平，笔记的点赞量鲜少超过10个，而在其首页推荐的几个话题中，数据表现最好的时髦精的好物分享，浏览量也仅为657。

镜面商业认为，种草天然就与商品有着强关联的属性，从种草中激发对该商品的需求，实现从种草到拔草的电商闭环。但从内容和形式我们不难可以看出，营销味道十分浓烈，营销大于安利，用户体验感下降，就显得不那么香了！

种草的生意，赛道竞争激烈

如今，不仅有自带种草功能的内容社区平台，还有很多电商平台也推出的种草功能，种草赛道真的是五花八门。

种草的商业价值无疑已经得到市场的验证，小红书这样主打种草功能的内容社区，其价值已经在资本市场显现，它于2021年11月完成新一轮5亿美元融资之后，投后估值超200亿美元。淘宝逛逛上线一年以来，月活用户超2.5亿，已经位居内容平台前三。双11期间，超过2.5亿消费者在淘宝逛逛上种草，双十一1/3的订单来自于内容种草的成绩。

但就目前而言，种草平台与电商的有机结合依然没有实现，只做内容，很难活下去，但是引入电商，无疑会冲击原有内容的质量，影响平台氛围，想通过自身平台实现一站式种草拔草，仍是大家美好的心愿。

镜面商业认为，越来越多的互联网巨头盯上了种草这门生意，使得整个赛道的竞争也愈发的激烈和紧张。选择愈发多了，用户是否会为其买账，蛋糕怎么分还是个未知数。

美团此次推出的“珍箱”，无疑也是想实现这一愿景，但它给出的方案是否是最优解，一切还需要交给时间去检验。

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