春节消费潜力渐现，消费市场有金可挖

全国国内旅游出游2.51亿人次，收入‪2891.98‬亿元；多款冰墩墩售罄，冰雪体育用品销量成倍增长；电影票房超59亿元，创下春节档中国影史第二高的好成绩……虎年春节，我国消费市场呈现诸多新亮点新风尚，彰显出内需市场巨大潜力。（2月7日《经济参考报》）

虽然疫情仍然是出行的一大阻力，减少聚集也是疫情防控必须重视的一项工作，但是，从春节消费的情况来看，旅游、电影、餐饮等受到疫情影响比较严重的领域，由于防控措施到位、防控手段健全、防控意识很强、营销方式多样、营销渠道拓宽，仍然克服疫情带来的重重影响，取得了比较好的业绩，展现了消费市场潜力。

事实也是，面对外部环境十分复杂，各种不确定性因素增多，出口等面临巨大压力，特别是以美国为首的西方国家，疯狂打压中国企业，遏制中国发展，如果不加快构建新发展格局、实现国内大循环，有效激活国内消费市场潜力，对稳定经济增长、稳定就业是会产生很大压力、带来很大影响。而从虎年春节消费的情况来看，消费市场的潜力还是很大的，是有金可挖的。

值得注意的是，今年的春节消费，一个非常大的亮点，就是传统消费的新型化和新型消费的传统化，新型消费和传统消费已经有机融合，而不是前些年或以传统消费为主，或新型消费“一窝风”，这也充分说明了中国消费者已经变得越来越理性、越来越注意把握节奏、越来越注重消费搭配，从而呈现出许多新的消费特点，出现许多新的消费变化。

高端消费家庭化。在过去相当一段时间，中国的家庭消费，都是以普通消费、中低端消费为主，表现在春节消费方面，也都是购买和增添一些家庭日常用品，而很少有购买高端消费品的。纵然有，也都是一些经济条件较好的家庭。即便是经济条件较好的家庭，也会非常慎重地购买高端商品。但是，从今年春节消费的情况来看，这种现象正在发生悄然改变，高端商品越来越成为家庭消费的主流。苏宁易购年货节消费数据显示，智能马桶、触控多功能风暖浴霸、恒温花洒、电热毛巾架等高端商品进入不少消费者的年货采购单。而价格较高的健康类食品，也悄然入局年夜饭市场，从餐桌“稀客”变成“常客”。显然，这是消费观念转变的信号，也是消费提质增效的标志。

传统消费网络化。传统消费，包括餐饮、购物等，在相当一段时间，都是通过实体商店、实体经营店、实体饭店等体现，尤其是年夜饭，或在饭店度过，或家庭自己营造气氛。但是，今年的年夜饭，很明显地，与往年发生了一些变化。美团外卖提供的数据显示，今年提供年夜饭供给的外卖商家同比增加了200%，年夜饭菜品销量同比增长了143.25%。为什么？把年夜饭从饭店搬到家里。虽然可能与疫情防控有一定关系，但是，也不排除会因此而出现一种新的现象。这种传统消费网络化的，自然不只是年夜饭，很多消费都呈现出这样的积极变化。特别是实体商店，都把网络作为经营的一种重要手段。

出行消费高端化。“苦行僧”式出行，在很多居民身上都出现。他们既想外出旅行，想游遍祖国的大好河山，但是，又舍不得花钱，过得都是“苦行僧”的出行方式，住很差的旅馆、吃简单的食物，舍不得品尝旅游目的地的风味，也舍不得购买当地的土特产。说是旅游过了，能够留下回忆的东西实在太少。但是，从今年春节旅游的情况来看，似乎一切都在发生着积极变化。马蜂窝大数据显示，该平台上选择五星级酒店的游客高达55.3%。途家民宿发布的数据则显示，今年春节，京郊整租民宿的预订量同比增长超过了2倍。这一切，毫无疑问是出行观念发生变化的象征，也是中国人对待旅游的态度正在发生着积极变化，从而带动整个旅游行业的转型升级。

概念消费常态化。今年春节，有一个令全球关注的盛会，那就是北京冬奥会。北京冬奥会不仅带动了冰雪经济的发展，大众体验冰雪运动热情空前高涨，全国多地滑雪场迎来大批“打卡”游客。也带动了冰雪消费概念的火热。超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，多款冰墩墩周边一夜售罄。除夕至正月初四，天猫滑雪装备同比去年同期增长超180%。冰上运动相关品类增长更是超过300%。京东数据则显示，春节期间，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%。这样的概念消费，无疑是这个春节最大的亮点之一，也是消费潜力的体现。这也进一步告诉我们，挖掘消费潜力，只要准备工作充分，是一定会有很好的效果的，也是有金可挖的。

关键词： 消费市场 潜力