文 / 三生

出品 / 节点财经

2月8日，北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，备受瞩目的中国选手谷爱凌为中国队拿下第三枚金牌。

决赛中，谷爱凌在第二轮出现失误的情况下，顶住压力，第三轮以空中1620度转体的高难度动作，拿下94.50分的全场最高分，一举逆袭夺冠。

随着夺冠，谷爱凌的关注度持续飙升，已经跻身一线顶流。

据不完全统计，目前谷爱凌的赞助商名单已经多达27个，涉及运动、时尚、家电、护肤等多个领域。

其实，早在冬奥会之前，就已经有很多品牌关注到了这位性格开朗、中文流利，拥有高颜值、斯坦福学霸、时尚模特等多种光环和标签的中美混血女孩。

据不完全统计，2021年之前，谷爱凌代言的品牌有Faction Skis、奥地利红牛、安踏体育、蒙牛等7个品牌。

之后谷爱凌彻底化身“代言收割机”，既有LV、维密、万国表、雅诗兰黛、凯迪拉克、筋膜枪Therabody、科勒等国际品牌，也有中国银行、中国移动、三棵树、瑞幸、元气森林、慕思、汤臣倍健、京东零售、美的电磁灶、夸克App等中国品牌，至今共有20个之多。

随着夺得金牌，没有意外的话，后面的代言应该还会增加。

人气高了，代言费当然也要水涨船高。据节点财经了解，2021年之前，谷爱凌的代言费约为100万美元，目前新的代言费约为250万美元，相当于人民币1590万元。

以这个价格计算，二十多个代言最少也有两亿以上的收入，妥妥的名利双收。

其实，不只是谷爱凌，最近几年，品牌方对运动员的关注度持续提高，运动员相比频频翻车的娱乐明星更受欢迎。

比如在2021年，全国共有161起运动员代言，几乎是2018年至2020年运动员代言数量的总和。在东京奥运会表现优异的苏炳添，也一口气拿了十几个代言，实现了商业价值大爆发。

本届奥运会，除已经结束的女子大跳台外，谷爱凌还有自由式滑雪U型场地技巧赛和自由式滑雪坡面障碍技巧赛两个项目，“人人都爱谷爱凌”，让我们一起祝她再创佳绩！

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关键词： 运动员 商业价值