在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下,大量资本为争夺更多的市场利润,纷纷介入剧本杀行业,将富有发展潜力的企业打造成头部企业,逐步提高头部企业的市场影响力,进而引领行业发展。未来,引入新技术、新玩法、新形式,打破目前逐渐出现的内容同质化现象,将是剧本杀品牌未来创新的重要方向。

剧本杀行业定义及分类

剧本杀是一种具有推理性质的角色扮演游戏,即几个参与者玩同一部剧本,其中一位参与者秘密扮演凶手的角色,而其他参与者需要通过推理寻找线索、搜集证据、讨论案情,寻找出凶手。

中国剧本杀行业发展驱动力分析:桌游兴起

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民偏好的最热门桌游是抽象游戏,占比62.0%,其次是聚会游戏,包括狼人杀和剧本杀等,比例为54.2%。中国年轻群体是桌游的主要消费人群,剧本杀的社交属性能够吸引更多的潜在消费者,市场增长空间大。

中国剧本杀行业发展驱动力分析:社群效应

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民玩剧本杀时偏好与朋友组队,占比88.3%;与陌生人组队占比26.9%。艾媒咨询分析师认为,朋友、同事是剧本杀玩家组队时的首要选择,社群效应大,拓展了剧本杀的受众范围。

中国剧本杀行业市场规模分析

数据显示,2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元,同比增长68.0%。2020年,受新冠疫情影响,剧本杀市场规模仍在增长,但同比增长率下降至7.0%。艾媒咨询分析师认为,剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲,同时,剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。

中国受访网民剧本杀资讯了解渠道分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超九成的受访网民对剧本杀了解程度较高;受访网民会通过亲朋好友介绍和短视频直播平台来获取剧本杀信息,占比58.5%。艾媒咨询分析师认为,受互联网的影响,以及网民的喜爱程度,剧本杀靠口碑进行推广,宣传成本低,传播速度快。

中国剧本杀游戏用户画像分析

原标题:2021年中国剧本杀行业发展背景、规模及用户画像解读

作者:Queenie

来源:艾媒网

关键词: 国剧 画像