今天跟大家聊聊商誉。

如果把资产负债表形容为一个美女的话,那这个美女就像是一个企业,她所持有的所有资产和负债可以构成资产负债表的科目,比如化妆品、车房、珠宝等构成资产,信用卡、花呗等构成负债。

此时如果你是老板,这样一个美女和一个普通女生同时过来应聘1万月薪的工作,能力相当的话,你以高出两千的薪资聘请了这位美女,其中一万是公允价值(基于本身的工作能力),那么这多出的两千是因为你认可了她的美貌(往往美女做业务成功几率更高一些)就会被记录在商誉这个科目里,是你认可的她的额外价值。

一、无形资产和商誉的区别

在这,需要区分无形资产和商誉:

无形资产是每个企业本身都可能会有的,无形资产主要包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权等。而这些都可以用来出售。

②但商誉是:无收购,不商誉。必须要有收购者,和被收购者,记录在收购者的商誉一栏中,这也就是说为什么有的企业有商誉,有的没有。

③此外,无形资产有折旧,就像固定资产一样,但是改了个名儿,叫“摊销”,但商誉不用摊销,而是计提减值,一旦计提减值不可反转,商誉减值属于资产减值损失,对净利润造成影响。从利润的计算公式也可以看出:

营业利润=营业收入-营业成本-营业税金及附加-销售费用-管理费用-财务费用-资产减值损失-/+公允价值变动损益-/+投资收益等。

从这里要提醒大家的是,一定要警惕那些具有大额商誉的公司,一旦发生大规模的商誉减值,那么该公司的盈利会受到非常大的影响。

二、以汤臣倍健为例,说说商誉暴雷对净利润的影响

1.之前给大家分析汤臣倍健的时候,就提到了他商誉暴雷的事情,再带大家回顾一下:

2018年汤臣倍健还如火如荼的挣了10.02个亿2019年就突然栽了一个大跟头,(在这之前半年报、三季报利润还是增长中,只是提示了有风险)净利润一下子就变成了-3.56个亿,这一前一后一下子蒸发了13.58个亿,这可不是市值,是实打实的净利润!

原因就是2018年,汤臣倍健想要打开益生菌市场,以35.62亿元的高价,现金收购了一家叫LSG的澳大利亚保健品公司,溢价率高达34.11倍,这第一次海外并购,就形成了22.38亿元的商誉和16.12亿元的无形资产!

2.但天有不测风云!

《电子商务法》出台以后,海淘代购和跨境电商在营销方式、渠道、消费者沟通、产品送达等方面都发生了变化,加速中小代购出清。澳洲代购一直是比较火热,化妆品、保健品等都受到热捧,所以电商法直接冲击了澳代!

LSG澳新市场代购业务受到打击,业绩大降,致使汤臣倍健不得不重新评估,这一下子就计提了10.09亿元的商誉减值和5.62亿元的无形资产减值!

但好在汤臣倍健90%的份额在国内,只有10%的份额在海外,虽然国内医保改革使医保购买保健品受到了限制,但这90%份额硬生生把亏损降到了3.56个亿,这件事也充分显现出,主业利润能抗是有多么的重要!

3.仍然存在减值风险:刚才提到一共22.38亿的商誉,账上还有12个亿的商誉,2020年LSG实现营收5.67亿元,亏损746.7万元,截至2021年上半年LSG实现营业收入3.04 亿元,同比增长0.21%,但是仍然亏损905.8万元。

虽然当前益生菌产业保持较快增长:2019年世界益生菌产业达到2200亿元,2020年我国益生菌产业达到了781亿元的规模,但如果业绩持续不达预期的话,还是会有商誉减值风险的。

小结:相信大家看到这,应该也体会到了商誉减值对净利润的影响之大,尤其是那些经常“买买买”的企业,账面上往往几十亿的商誉,一定要关注他们的商誉暴雷风险,如果业绩不达预期,商誉计提减值可能会大规模侵蚀掉利润。

对于汤臣倍健,除去商誉暴雷这个事,飞鲸还是看好他的发展,大单品策略可行,公司营销能力强,毛利率始终保持在65以上,净资产收益率也保持在20%以上,在2019年商誉暴雷事件后,净利润迅速回升并保持持续增长,还是一家好企业!

汤臣倍健已经入选飞鲸投研《消费20》榜单,如果想要详细了解企业发展,可以关注飞鲸投研查看往期文章!

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关键词: 商誉 杀手