这几年国货品牌一直在强势崛起,特别是今年以来,前有新疆棉事件让李宁脱颖而出,后河南洪灾鸿星尔克大额捐赠走红网络,国货打响了群情激昂时刻。

为了契合时代浪潮,《每日财报》计划通过系列内容传播的方式,以各行业领域为主干,行业内公司为枝干进行“国货系列”专题报告,客观、详细聚焦每家企业内部经营状况、传播发展动向,意在让外界更加了解国货企业发展现状、产品导向,进而展示企业价值和风采。

从国内服装市场的整体发展趋势来看,男装先于女装兴起,而当国内经济发展到一定程度,女逐渐具备一定的经济地位和购买能力,彼时我国女装行业才逐渐兴起。与收入相同的男相比,女的服装消费水提升更加显著。随着女对服装品味和质量要求的提高,我国女服装行业正在向高端品牌化和差异个化发展。与此同时,以此为根基也孕育出了众多涉足广泛、体量庞大的国产品牌。

作为中国高端女装A股第一家上市公司,朗姿股份有限公司(下称“朗姿股份”,002612.SZ)在2015年便实施跨界战略转型,提出“泛时尚产业互联生态圈”战略,通过收购医疗美容服务集团DMG,实现了多方面时尚领域的全覆盖。

期,朗姿股份公布了2021年半年报。数据显示,该公司上半年实现营业收入17.89亿元,同比增长45.60%;实现归母净利润9331.69万元,同比增长3343.58%。

二级市场表现方面,朗姿股份自减持风波后,便风光不再。截至9月8日收盘,其股价为32.25元/股,较6月份最高点已蒸发55%。有股民大呼被坑,也有机构给出增持评级,继续看好朗姿卡位及长期发展空间。众说纷纭之中,朗姿股份究竟成色几何?

女装板块仍亮眼 布局泛时尚业务

公开资料显示,朗姿股份于2000年成立于北京,同年第一家朗姿品牌店铺在北京开业,2003年,推出品牌“卓可”,定位于清新柔美、崇尚完美与自信的都市白领女。2006年,推出品牌“莱茵福莱尔”,时尚女装产业布局雏形已现。2011年,朗姿股份在深交所上市,成为A股第一家高端女装品牌。

自2015年以来,公司由纯时尚女装业务逐渐转型,依托女装领域积累的资源,孵化和运营时尚品牌,逐渐转型为一家时尚领域涉足更全面的企业。目前主要业务包含:时尚女装、医疗美容、绿色婴童三大板块。

报告期内,服装业务仍为朗姿股份收入的主要来源。今年上半年,朗姿股份的时尚女装业务实现营业收入8.31亿元,同比增长60.55%。值得注意的是,朗姿旗下时尚女装品牌“悦朗姿”,以高价比、全场景的中高端女装满足市场需求,产品季均售罄70%以上,积累了大量忠实客群,并成功孵化具备独立运营能力的店铺。

此外,朗姿股份女装业务强化线上、线下全渠道运营;为贴时下消费者女装业务积极采用短视频、小红书等方式,引领消费理念,拓展消费者触达。

公司更受关注的绿色婴童业务实现营业收入4.07亿元,同比增长21.86%。值得注意的是,在这一领域,朗姿股份或将迎来新一轮的发展契机。今年5月31日,中共中央政治局召开会议并指出,为进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。

“三孩政策”来袭,这对童装行业无疑是个好消息。相信伴随着举国瞩目的“三孩政策”的逐步落地,也将进一步刺激童装消费需求。

对于未来,朗姿股份信心满满,并给出一条清晰发展方向:半年报显示,2021年度,公司仍将在继续巩固和增强时尚女装行业竞争力的基础上,紧紧抓住医美行业的发展机遇,集中优势资源,加快医疗美容业务的区域深化和全国布局,稳步推进以时尚女装、医疗美容和绿色婴童为主业的泛时尚产业互联生态圈战略。

医美板块崛起 三大品牌齐发力

年来,我国居民可支配收入逐年提升,居民消费不断升级,时尚消费已成为中国经济稳中向好的重要动力。同时医美药械科技创新能力与技术逐步增强,行业监管政策逐层完善,消费者对美丽经济的消费意愿增强,悦己式的自我需求崛起,以医疗美容为核心的“颜值经济”获得了跨越式的发展。

随着轻医美的发展和消费者对医美的消费意识不断增强,其行业市场规模不断扩大。据弗若斯特沙利文数据显示,2019年中国医美市场规模达1770亿元,预计中国医美市场在2020-2023年仍将保持16.37%的增速,于2023年市场规模达到3120亿元,中国有望成为全球医美市场第一。

《每日财报》了解到,早在2016年,朗姿股份就以并购方式跨界医美业务。先后战投韩国医疗美容服务集团DMG、收购控股“米兰柏羽”、“晶肤医美”两大国内医美品牌及旗下6家医疗美容机构。

当年,朗姿营收净利双双上涨,尤其净利润同比增长146%至1.88亿元。尝到甜头的朗姿,随之不断加码医美业务,先后成立全资子公司朗姿医疗;收购“高一生医美”;1亿元参股医美产业股权投资基金等。

公司依托外延式扩张和内涵式增长的成长方式,目前已经拥有22家医疗美容机构,主要分布在成都、西安、重庆、深圳、长沙等地区,共拥有“米兰柏羽”、“晶肤医美”和“高一生”三大国内医美品牌。

作为公司另一大业绩构成,上半年医美表现大幅提升,实现营业收入5.31亿元,同比增长49.85%。三大品牌具体来看:米兰柏羽营收为3.36亿元,同比增长41.18%;晶肤医美营收为1.2亿元,同比增长100%;高一生营收为7474.38万元,同比增长39%,均有不错表现。

就医美整个行业来说,目前总体还是处于一种蓝海的竞争状态。未来,随着行业规范化的深度发展,品牌知名度高的医美机构,竞争力和行业集中度将会越来越高,所以朗姿股份仍需继续努力。

现在大体来看,可以说朗姿股份的“泛时尚产业互联生态圈”已经初步成型,主要业务板块之间正在加速融合发展。《每日财报》认为,传统企业互联网转型一方面要以原有的品牌、用户、渠道、资本等优势为依托,进行价值的深度挖掘。另一方面要进行整体战略规划与模式设计,围绕核心用户需求,深入进行产业选择与布局,转型方向的选择至关重要。正走在关键路口的朗姿股份,虽略有成就,但仍有很多困难等着克服。

(撰文/吕明侠 出品/每日财报)