阿迪、耐克遭重创 1天蒸发735亿！

长年以来，耐克、阿迪达斯这两家洋品牌一直占据中国运动服饰市场份额前两名，数据显示，2020年耐克市占率为25.6%，位居榜首;阿迪达斯市占率为17.4%，紧随其后;国内品牌安踏体育市占率提升至15.4%，排名第三。然而，棉花虽软，骨气很硬。面对这些洋品牌子虚乌有的指责，国内市场及消费者也作出硬气回应。

阿迪、耐克遭重创：1天市值蒸发735亿元!

这两天，H&M一份“碰瓷”新疆棉花的声明，彻底“断送”其在中国市场的前途，各大电商平台、手机应用商店纷纷下架H&M产品，文体界众多人士积极发声与H&M终止合作。随后，被中国消费者熟知的耐克、阿迪达斯等品牌也被曝出曾有过错误言论、“吃饭砸锅”的行为。

央视新闻也指出，这些洋品牌“吃中国的饭、砸中国的锅，当面一套背后一套，毫无企业社会责任。”

在此情况下，截至3月25日晚，据不完全统计，已有超过40位明星发布与相关品牌终止合作公告，王一博、谭松韵、易烊千玺等艺人终止与耐克合作;而坐拥娱乐圈半壁江山的阿迪达斯也收到包括陈奕迅、王嘉尔、杨幂、迪丽热巴在内的17位明星解除合作的公告。

对此，3月25日中国方面也表态了，称“中国光明磊落，中国人民友善开放，但中国民意不可欺、不可违。”“中国消费者已经用实际行动作出了回应。”

受此影响，耐克、阿迪在资本市场遭遇重创。3月25日，耐克收盘跌3.39%，单日流通市值蒸发约71亿美元(约合465亿元人民币);阿迪达斯在德国法兰克福交易所跌逾6.49%、美股ADR跌逾5%，单日流通市值蒸发约35亿欧元(约合270亿人民币)，二者市值合计蒸发约735亿元人民币。

安踏、李宁股价大涨!市值位列“千亿俱乐部”

棉花虽软，骨头却硬。3月24日至25日，包括李宁、安踏、鸿星尔克、匹克、361度、特步在内的超三十个国内品牌已公开发声支持新疆棉。

与此同时，在一众国际品牌被痛斥之际，中国股市投资人也用行动“力挺”，在3月25日积极买入国产品牌上市公司股票，当天李宁以10.74%领涨国产服饰品牌，安踏体育涨幅达8.4%，七匹狼、报喜鸟、森马服饰、361度等跟涨。

值得一提的是，国内运动品牌安踏体育正在强势崛起，截至2020年12月31日，安踏体育年度营收实现连续7年的增长势头，同比增长4.7%至355.1亿元人民币;2020年实现净利润51.62亿元人民币，一举超过阿迪达斯净利润4.29亿欧元(折合33亿元人民币)，且还在加速追赶耐克的路上。

要知道，过去艰难的一年里，安踏体育和李宁凭借自身实力迅速恢复营业，从而带动市值水涨船高，2020年李宁市值增速为129.94%，安踏体育市值增速为77.65%，市值规模齐齐迈入“千亿俱乐部”。如今形势大好，两家国产体育品牌在行业的龙头地位更是不可撼动。

业界声音指出，此次事件对相关国际品牌都是一次致命的打击，一方面损害了其在中国市场的声誉和品牌形象;另一方面无视和不尊重中国消费者将带来数以亿计的经济损失。但是，这一次恰好是我国大力扶持民族产业，国产品牌加速崛起的良机。