长年以来,耐克、阿迪达斯这两家洋品牌一直占据中国运动服饰市场份额前两名,数据显示,2020年耐克市占率为25.6%,位居榜首;阿迪达斯市占率为17.4%,紧随其后;国内品牌安踏体育市占率提升至15.4%,排名第三。然而,棉花虽软,骨气很硬。面对这些洋品牌子虚乌有的指责,国内市场及消费者也作出硬气回应。

阿迪、耐克遭重创:1天市值蒸发735亿元!

这两天,H&M一份“碰瓷”新疆棉花的声明,彻底“断送”其在中国市场的前途,各大电商台、手机应用商店纷纷下架H&M产品,文体界众多人士积极发声与H&M终止合作。随后,被中国消费者熟知的耐克、阿迪达斯等品牌也被曝出曾有过错误言论、“吃饭砸锅”的行为。

央视新闻也指出,这些洋品牌“吃中国的饭、砸中国的锅,当面一套背后一套,毫无企业社会责任。”

在此情况下,截至3月25日晚,据不完全统计,已有超过40位明星发布与相关品牌终止合作公告,王一博、谭松韵、易烊千玺等艺人终止与耐克合作;而坐拥娱乐圈半壁江山的阿迪达斯也收到包括陈奕迅、王嘉尔、杨幂、迪丽热巴在内的17位明星解除合作的公告。

对此,3月25日中国方面也表态了,称“中国光明磊落,中国人民友善开放,但中国民意不可欺、不可违。”“中国消费者已经用实际行动作出了回应。”

受此影响,耐克、阿迪在资本市场遭遇重创。3月25日,耐克收盘跌3.39%,单日流通市值蒸发约71亿美元(约合465亿元人民);阿迪达斯在德国法兰克福交易所跌逾6.49%、美股ADR跌逾5%,单日流通市值蒸发约35亿欧元(约合270亿人民),二者市值合计蒸发约735亿元人民

安踏、李宁股价大涨!市值位列“千亿俱乐部”

棉花虽软,骨头却硬。3月24日至25日,包括李宁、安踏、鸿星尔克、匹克、361度、特步在内的超三十个国内品牌已公开发声支持新疆棉。

与此同时,在一众国际品牌被痛斥之际,中国股市投资人也用行动“力挺”,在3月25日积极买入国产品牌上市公司股票,当天李宁以10.74%领涨国产服饰品牌,安踏体育涨幅达8.4%,七匹狼、报喜鸟、森马服饰、361度等跟涨。

值得一提的是,国内运动品牌安踏体育正在强势崛起,截至2020年12月31日,安踏体育年度营收实现连续7年的增长势头,同比增长4.7%至355.1亿元人民;2020年实现净利润51.62亿元人民,一举超过阿迪达斯净利润4.29亿欧元(折合33亿元人民),且还在加速追赶耐克的路上。

要知道,过去艰难的一年里,安踏体育和李宁凭借自身实力迅速恢复营业,从而带动市值水涨船高,2020年李宁市值增速为129.94%,安踏体育市值增速为77.65%,市值规模齐齐迈入“千亿俱乐部”。如今形势大好,两家国产体育品牌在行业的龙头地位更是不可撼动。

业界声音指出,此次事件对相关国际品牌都是一次致命的打击,一方面损害了其在中国市场的声誉和品牌形象;另一方面无视和不尊重中国消费者将带来数以亿计的经济损失。但是,这一次恰好是我国大力扶持民族产业,国产品牌加速崛起的良机。

文 | 李泽钚 题 | 凌明 图 | 卢文祥&饶建宁 审 | 李泽钚