通过挖掘品质消费空间，从而推动回天区域以商业配套织补引领新兴消费升级。10月31日，北京商报记者在回天治理论坛上获悉，为了推动回天地区商业、服务业发展，回天区域接下来将聚焦存量商业转型升级，推进龙泽商圈改造提升。

昌平区商务局局长黄先锋指出，回天地区还将加重引入品牌首店和消费体验场景，同时积极探索商业“+文化”、“+体育”、“+教育”、“+互联网”等等模式，引入实体书店、教育培训、休闲健身、5G场景运用、网红直播等等多种业态，不断拓展服务商业，致力打造有品质的公共消费空间。

自回天计划实施之后，曾被大众调侃为“睡城”的回天地区也渐渐苏醒。记者了解到，在商业服务业方面，昌平区商务局研究制定了回天地区商业提升三年行动计划，以满足多样化消费需求为导向，推进核心商圈和特色街区同向发力，并提出打造回天地区“一轴三圈多点”商业服务业发展格局。

换言之，“一轴”指集中打造回龙观东西大街商业轴线，“三圈”指分三年滚动实施龙域、龙德和龙泽三大商圈改造提升，“多点”指提升点状分布的商业综合体及便民网点。其中，龙域商圈中的万科广场已于2018年10月对外开业，成为回天地区消费热门打卡地之一，龙域商圈已于2019年改造提升完毕，龙域西街创建了昌平首条生活性服务业示范街区，龙域西区成为回天地区的“24小时不夜街区”，可辐射服务周边人群超过10万人。

而在此前，回天商业缺乏特色、活力和品质，集聚效应不强，居民缺乏获得感、地区缺乏黏合力。大数据显示，大部分居住在回天地区的人们因缺乏全民健身体育设施以及高端的文化、商业、教育培训机构等服务设施，生活便利性差，体验感不足，幸福感获得感低。在商业服务业方面，除泰华龙旗购物中心、华联商厦、龙德广场等大型商业体之外，商业服务业供给呈现出有量无质，高品质消费场所匮乏等特点，本地居民大量到周边的海淀、朝阳以及核心区获得相关服务，从而反映出回天地区商业服务业的短板和差距，生活服务业品质亟待提升。

为了撬动区内消费，在即将到来的“双11”及年底消费，回天地区将结合线上线下举办多种促销活动。据介绍，结合北京市消费季系列活动，回天地区将联动核心商圈集中开展11月“京城好货直播月”活动，联合京东、淘宝、抖音等直播渠道和平台，举办“双11直播探店、双11嘉年华”等线下补贴让利、线上秒杀狂欢的购物直播活动;同时，昌平区还将通过文旅商结合，举办北京昌平温泉文化节、“苹果节”、“农民丰收节”等活动，满足游客多元化消费需求，提升都市旅游的消费体验。

北京市商务局生活服务业处副处长彭峰表示，回天地区的商业发展是全市商业提质升级的一个缩影，在今年下半年四季度和明年期间，北京将加快生活服务业的复苏，尤其是受疫情影响较大的业态。

拓展品质商业空间，引领新兴消费升级。黄先锋表示，在北京市聚焦培育发展新动能、促进经济高质量发展提出的各项利好政策下，疫情防控常态化中催生的新业态新模式将在打造经济新增长点上形成重要支撑。这对于定位大型居住区的回天地区来说，是一次重大发展机遇。接下来，回天地区将聚焦打造旺城、活力之城、宜业宜居之城，引导推动商业、服务业提升品质，鼓励线上消费与线下服务相融合的新消费模式发展，并持续补充商业设施配套，提升整体化运营水平，满足居民更高层次的消费需求。(记者赵述评 刘卓澜)

关键词： 新零售业态