抖音集团成立 京东新百货入局线下店丨零售电商周报

【亿邦原创】抖音集团成立；京东新百货入局线下店；小红书上线聚光平台；快手电商成立房产业务中心。

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台级动态 #

1、京东App增设新入口 “京东新百货” 将入局线下店

日前，京东已完成对服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等业务的整合，现有时尚居家业务全面升级为“京东新百货”。目前，京东APP上 “新百货”频道已经正式上线。京东新百货将在重点城市布局不同“主题模式”的新百货精选集合店，定位年轻态人群，目前规划的首批城市包括北京、成都、西安、深圳等地，首家门店大概率将在今年6·18前开出。

2、抖音私信功能升级 未关注的人仅可发送1条

5月9日，据抖音安全中心发布，抖音平台在用户私信功能方面进行了升级调整，回复未关注人私信后，可在 24 小时有效期内进行文字交流。据了解，此次调整以持续加强网暴行为治理为基础，积极落实 “ 清朗·网络暴力专项治理行动 ” 的工作要求，调整内容如下：当接收到未关注人发来的私信时，将仅显示 1 条私信提醒。可选择是否回复，若回复则与对方开启单次临时会话，仅限文字交流，有效期为 24 小时。

3、字节跳动成立抖音集团

香港公司注册处网站显示，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。此外，字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名为“抖音”。据天眼查，字节跳动有限公司更名为抖音有限公司。4月25日，字节跳动任命了新的首席财务官，将由世达国际律师事务所高级合伙人高准担任。这些接连的举动被认为，该公司正重新考虑，将抖音等国内业务独立作为抖音集团赴港上市。

4、快手电商成立房产业务中心 试图打造直播电商版“贝壳”

快手电商今年4月在内部信正式宣布成立了房产业务中心，该中心负责人直接向电商负责人笑古汇报。据内部人士透露，快手从2019年已经开始研究房产业务，去年电商部门组建了专门的团队，探索跑通直播电商房产业务模式，尤其是在避开贝壳直接竞争的二三线城市市场。房产业务中心今年制定了跑通业务模式，突破百亿成交总额的目标。

5、小红书一站式广告投放平台“聚光平台”上线

5月7日，小红书一站式广告投放平台“聚光平台”上线。据小红书介绍，该平台能够满足广告主以”产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道“为目标的多样化营销诉求。平台以LTV（用户生命周期价值）为底层设计理念，打通搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化营销解决方案。

6、淘宝天猫公布618助力商家举措 

5月13日，淘宝天猫公布618助力商家举措，涵盖5个方面——金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级，包括1100亿元提前回款额度、流量和红包补贴、阿里妈妈免费营销工具、因疫情引发的消费投诉免罚等措施。 

7、小红书打击用户炫富行为 

5月9日，小红书发布关于打击炫富行为的公告，在4月25日至5月8日，小红书共处理1100多篇炫富相关的违规内容。公告中，小红书公示了部分违规案例，其中提到，有博主通过伪造“创业”人设，用同质化的营销文案，鼓吹“月入10w+”，博取流量；另有博主通过豪宅、豪车、奢侈品摆拍，达到炫富目的，并宣扬奢侈浪费不良价值观。

# 新业态消息 #

1、字节跳动开设线上茶饮店

字节于日前在北京组建食品饮料团队，据接近内部的人士透露，食品饮料主要是新式茶饮，并适时探索其他方向的茶饮，当前以对内销售为主，但也会考虑面向市场的可能性。对此，抖音相关负责人向Tech星球表示：该团队以服务内部餐饮和员工需求为主。目前，字节招聘官网发布了相关的招聘信息，包括食品饮料产品研发和策划等岗位，职位描述中明确提到了“梳理核心卖点和产品上市计划，并负责落地实施”。

2、麦当劳上线“麦麦夜市” 

5月11日，麦当劳中国宣布全新平台“麦麦夜市”正式上线，即日起，每天17点麦当劳中国餐厅及线上点餐渠道，都将准时开启“夜间模式”主题界面。首发新品“麦麦夜小堡”和“出神卤化鸡架”，与此前推出的热门单品“青花椒风味半鸡”一起，组成了“麦麦夜市”专属菜单。

3、“邻食魔法”获近千万元天使轮融资

5月10日，四川邻食魔法科技有限公司（下称“邻食魔法”）完成近千万元天使轮融资，本轮融资由宸睿资本担任独家财务顾问。本轮融资资金主要用于新门店筹建、数字化系统开发和供应链建设等方面。邻食魔法于2021年在成都市成华区成立，是一家定位于零食“品类杀手”的硬折扣连锁店，专注于打造“零食魔珐”品牌产品，同时深耕供应链、门店精细化管理运营以及科技数字化驱动等领域，覆盖一线国民品牌、高端进口零食、网红爆品、地方特色小吃等，致力于为消费者提供相关的零食产品及服务。

4、饿了么上线“全能超市”

日前，饿了么在北京、上海、杭州等地低调上线了“全能超市”新业务，通过“社区集采+定点配送”的类团购服务模式，保障上海社区居民的生活物资需求，开通服务的区域用户可以在饿了么APP、小程序内找到“全能超市”的入口。但在北京，目前能在饿了么APP首页看到的全能超市服务和上海不同，更像是推出的全新一站购齐超市服务。现阶段，全能超市在北京五环内的区域基本覆盖，配送时间为半日达。 

5、北京便利蜂开启鲜食整袋贩售服务 

便利蜂北京门店近日上线了鲜食整袋贩售业务，涵盖蒸包、炸品、酥饼、早餐。这些鲜食以冷冻、预制形式单独包装，消费者购买后可通过家庭微波炉加热并食用。便利蜂相关负责人称：“整袋贩售业务最先在上海落地，面对此次北京疫情，便利蜂正将已经在其他城市运行成熟的业务灵活运用于北京门店，同时展开更多针对北京情况的运作模式。”

6、美薇娅助理琦儿抖音首播带货1823万余元 

5月7日，薇娅助播琦儿首次在抖音开启直播带货，1小时内上架15款商品，品牌包括洁丽雅、欧诗漫、小米、人本、阿芙等。当晚直播间总销售额为1823.03万元，总观看量达到605.67万，一场直播涨粉超过20万。截至目前，琦儿抖音粉丝已达120万，男女比接近1：9，31岁至40岁粉丝占比43.6%。

7、中国邮政布局直播带货行业

日前，在各大直播平台，中国邮政联动了旗下广布的邮政网点，打造了直播间矩阵。在直播间中，带货产品包括美妆、自有周边、助农农产品等。北京邮政电子商务局客服称，邮政开拓电子商务业务，各地带货不同。为了实现更好的带货效果，甚至成立了直播MCN ，负责中国邮政主播联盟的主播培养、专业扶持、供应链合作等全链条商业运营。

# 新消费观察 #

1、Nreal：AR眼镜“Nreal Air”将于5月20日在英国市场发售

英国5G运营商EE公司宣布，将于5月20日在英国市场发售AR眼镜“Nreal Air”，英国也由此成为Nreal实现商业化落地的海外第六个国家。  

2、社区冷卤品牌“麻爪爪”完成近亿元人民币A+轮融资

社区冷卤品牌“麻爪爪”已完成规模近1亿元人民币的A+轮融资，本轮由番茄资本领投，金鼎资本、佳沃创投跟投。新一轮融资所得资金将主要用于上游工厂建设、市场开拓、团队建设以及信息化建设。 

3、私护潮趣品牌“芽觅”连获两轮融资 总金额达千万元级别

新一代私护潮趣品牌“芽觅”在2个月内连续完成两轮融资，总融资金额达千万元级别。种子轮投资方为北海骑士与深圳奇雾，天使轮投资方为险峰长青与惟一资本，由春泥资本担任独家财务顾问。

4、剧本杀品牌鹿世界剧本工厂获种子轮投资

成都瑞链科技有限公司旗下剧本游戏作者创作和发行服务平台鹿世界近日完成逾千万元人民币种子轮融资。鹿世界剧本工厂平台主要聚焦上游的优质内容生产环节，解决创作者投稿难、剧本变现难、发行商和店家剧本获取难的痛点。目前，鹿世界已发行线下剧本《良人何不归》、《十四颗星星》、《紫樱岛》等作品，《良人何不归》已售出超过500件；其余盒装作品也在海内外上线，截止到目前累计售出两万件。截止2022年5月，鹿世界剧本工厂注册作家超过3000名，入驻的发行工作室超过500家。 

5、精品咖啡供应链公司乐饮创新获近5000万元A轮融资

咖啡供应链服务商乐饮创新已完成近5000万元A轮融资，由盛景嘉成领投，老股东宽窄创投二期基金继续跟投，由远识资本担任独家财务顾问，这是继去年8月乐饮创新（原魔饮咖啡）获宽窄创投领投千万级天使轮后再次获得机构青睐。本轮融资将用于提升产品创新研发能力以及精品速溶咖啡相关产品生产线产能扩充。

乐饮创新在2017年成功研发出了标准化规模生产精品级冷萃咖啡液的生产设备，接着在2018年末成功推出了冻干工艺的冷萃冻干咖啡产品。目前，已经与永璞咖啡、鹰集咖啡、鱼眼咖啡以及灰盒子咖啡等众多新锐精品咖啡品牌达成合作。去年末，又研发出采用高温高压急速萃取的“闪萃工艺”的标准化规模生产设备，并陆续开始为.JPG、TAG、OATLY及永夏咖啡等提供生产供应链服务。

6、满记甜品与小满茶田合并

日前，传统甜品巨头满记甜品与新茶饮品牌小满茶田完成合并，小满茶田创始人刘子正将出任智港集团（满记甜品母公司）总裁及满记甜品联席CEO。同时，智港集团也宣布完成新一轮战略融资，而自2019年成立至今的小满茶田共计完成4轮融资，累计融资金额超过千万美元。目前，小满茶田在全国共有15家门店，门店月坪效达8000元。       

7、全聚德推出预制菜品牌“川老大”

日前，全聚德集团旗下品牌四川饭店推出了预制菜品牌“川老大”，目前已在多个渠道上线。该品牌共有椒麻小酥肉、泡椒酸汤肥牛、川香水煮牛肉和川香毛血旺四款产品。全聚德集团微信商城显示，四款产品售价分别为39.9元、46.6元、52.8元及59.9元。另外，全聚德集团旗下包括全聚德、仿膳、丰泽园等餐饮品牌也曾推出预制菜礼盒产品。

8、新锐咖啡品牌小洋侨获千万天使轮投资

日前，海南本土咖啡企业海南小洋侨科技有限公司获得千万元人民币的天使轮投资，投后估值并未透露。小洋侨于2019年11月创立于海南兴隆，坚持走精品罗布斯塔咖啡方向。目前，小洋侨已经在重庆、北京、张家口等地开设线下店，线上店在天猫、小程序等平台销售。

9、美容仪品牌花凡汐完成A轮融资

美容仪品牌花凡汐完成A轮融资，本轮融资资金将用于营销推广、供应链整合、品牌建设。   花凡汐成立于2015年，第一款多功能美容仪产品现销量约100万台。现在，花凡汐有包括美容仪、射频仪在内近十个SKU。

10、科技美容仪品牌中美科生物获战略融资

日前，家用科技美容仪品牌成都中美科生物科技有限公司获得森系资本战略投资。中美科生物是一家专注于生命科学和生物技术领域研发的高科技企业，围绕皮肤健康问题为研发核心，致力于设计、生产和销售护肤仪器。目前已拥有分子生物学、细胞生物学、物联网医疗器械、皮肤大数据信息服务平台，已经取得国内外10多项专利和多个成果转化，现已和各大高校、医院、科研机构企业建立长期而稳定的合作关系。   

11、新营养丸子品牌禧丸HEEKWAN获数百万天使轮融资

新营养丸子品牌禧丸HEEKWAN获数百万天使轮融资。据悉，禧丸HEEKWAN立足丸子类速冻食品细分品类，以功能性营养作为差异化特色，为不同类型的消费者提供针对性的丸子类产品。   

12、CTC加密潮玩获数百万天使轮投资

融合了DAO+NFT玩法的潮牌玩偶IP CTC于近日获得数百万人民币天使轮融资，资金将主要用于设计以及量产实体潮玩，并建设运营粉丝社区。crypto toys club（加密玩具总动员）是一款由Jumbo创新实验室孵化，基于DAO+NFT等web3技术产品打造的潮牌玩偶IP。凭借富有特色的原创设计，以及潮玩实体与NFT结合的理念，CTC在今年上线以来吸引了社区5万忠实用户，未来计划以IP形象开发元宇宙相关产品。 

13、即时零售平台牵牵猪逛街完成数百万人民币天使轮融资

牵牵猪逛街宣布完成数百万天使轮融资。牵牵猪逛街是一个全品类实体店逛街购物综合平台，是一款定义以全国9500万家实体店为同城“贴身仓储”，为其架构同城（异城）互联网基因，致力服务于同城消费者并整体覆盖全国14亿用户的集搜索、展示、同城即时配送、售后为一体的全品类实体店逛街购物综合平台。   

14、智能生活家电品牌EPEIOS完成数千万元天使轮融资

深圳市金领马科技有限公司正式宣布完成数千万人民币天使轮融资，本轮融资由亦联创投、涂鸦等知名财务投资机构以及产业投资方组成。本轮融资将用于技术研发、市场拓展以及人才储备等。   

旗下品牌EPEIOS是一个智能生活家电品牌，专注为宅人类创造便利、精致、微智能化的生活方式/致力于为租房、独居、爱懒宅、或者养宠的年轻人们带来好用的、便利的、智能化的产品。目前，拥有“Zephyr+和风系列”、“Epicure+美食家系列”两大主力品类。

15、虚拟艺人IP打造及运营商尼斯未来获得1000万人民币种子轮融资

日前，专注打造虚拟艺人IP发展的尼斯未来完成千万级种子轮融资。尼斯未来成立于2021年6月，是一家专业致力于虚拟艺人IP打造与运营的新型互动娱乐公司。其核心业务包括顶级虚拟艺人的打造与运营等，为市场打造符合需求并兼备高技术可执行度的艺人符号，同时通过丰富的渠道运营，最大化提升虚拟艺人的影响力与商业价值。  

16、沉浸式新文化品牌入世泛娱完成天使轮融资

沉浸式新文化领军企业入世泛娱（西安）文化科技有限公司，已完成首轮战略融资，由上海伊辉投资领投。

入世泛娱成立于2018年，是一家打造Z时代新文化新消费的科技文化公司，致力于涵盖包括沉浸式线下新文娱，沉浸式文旅，沉浸式线上科技、新文化ip孵化开发等商业业态，通过创新的方式对文化进行多维度挖掘、开发和运营，为未来文化消费方式创造更多新的可能，现已涉及多个领域，并取得相关成绩。

17、瑞辰宠物获战略投资

宠物连锁医疗集团瑞辰宠物于日前透露完成了战略融资。据悉，本轮战略融资由晨壹投资、爱尔投资两家机构合投，具体融资金额暂未披露。

瑞辰宠物成立于2021年5月，注册资本6.55亿，是一家以宠物医疗服务为主营的大型综合性企业，业务涵盖宠物医疗保健、实验室诊断、宠物美容造型、宠物商品贸易等多项宠物产业链环节。截止目前，瑞辰宠物旗下已有百余家宠物医院，覆盖上海、湖北、福建、内蒙、河南、浙江、贵州、黑龙江、吉林、辽宁、江苏等多个省市，并在不断扩充中。

# 其它 #

1、国家税务总局发布《2022年新的组合式税费支持政策指引》

据第一财经，国家税务总局发布《2022年新的组合式税费支持政策指引》。税务总局对新出台的和延续实施的有关政策进行了梳理，按照享受主体、优惠内容、享受条件、政策依据的编写体例，形成涵盖33项内容的新的组合式税费支持政策指引，后续将根据新出台税费政策情况持续更新。新出台的税费支持政策包含，快递收派服务收入免征增值税政策、科技型中小企业研发费用加计扣除政策等。

2、浙江再出政策为中小微企业纾困 预计全年减负超三千亿

据澎湃，从浙江省政府相关政策吹风会获悉，该省聚焦中小微企业面临的突出问题，出台《关于进一步减负纾困助力中小微企业发展的若干意见》，共5方面27条措施，预计全年为企业减负2000亿元以上，加上1月出台的减负强企45条政策，2021年出台、今年仍有效的政策，全省2022年减负总额预计超过3000亿元，缓缴税金约900亿元。

3、腾讯放弃收购黑鲨科技？或改以投资形式进行合作

据澎湃，腾讯或改以投资形式与黑鲨科技进行合作。市场消息称，腾讯已放弃收购国内游戏手机公司黑鲨科技。腾讯收购黑鲨科技的相关消息于今年1月在坊间流传，但目前仍未获批准，腾讯因此放弃这一收购。从知情人士处确认到，腾讯确实已经对黑鲨科技进行投资，但就是否中止收购一事，腾讯回应称不予置评。

4、四部门：禁止未成年人参与直播打赏 严控未成年人从事主播 

国家广电总局等四部门发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》。意见提出，禁止未成年人参与直播打赏。

关键词： 抖音集团成立 京东新百货入局线下店丨零售电商周报