薇娅助理转战抖音 百果园递表港交所丨零售电商周报

【亿邦原创】薇娅助理转战抖音；百果园巨子生物前后递表港交所；淘宝直播公布618节奏，主站将大力度展示看点视频。

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台级动态 #

1、淘宝直播公布618节奏 主站将大力度展示看点视频

今年淘宝直播借鉴去年双十一逛逛种草期的经验，在5月21日晚8点到5月25日设置了一个种草预售期，意图打造新的用户心智，将流量从超头主播分流到新奇特尖货和会买榜单上。整体节奏上，整个淘宝直播618从5月10日开始招商、5月31日开门红一直延续到6月20日，共31天时间。

本次大促将会在主站加大力度对看点视频的展示，目标扩量3%，CTR预期在3%到4%，适合商家投放拉新。

看点是2021年淘宝直播推出的商品介绍的短视频服务，主播可以在直播过程中直接将商品介绍片段打标关联商品和关键词，打标后会自动生成一个看点讲解视频，将会出现在用户搜索和推荐结果中。该讲解视频会在淘宝直播频道/首猜/搜索/商品详情页等公私域渠道个性化投放。用户点击后，直接引流直播间。

2、拼多多2021年净利润138亿元 黄峥为最大股东

据新浪科技报道，根据拼多多提交给美国证券交易委员会（SEC）的FORM 20-F年报显示，公司2021年总营收为939亿元，同比增长58%，不按美国通用会计准则，净利润为138亿元，而2020年净亏损29.65亿元。创始人黄峥为公司最大股东，占股27.9%。腾讯为第二大股东，占股15.5%。

3、淘特APP首页开通淘特10元店入口

日前，淘特APP在首页开辟淘特10元店入口，入口位于App首页核心位置。据了解，消费者点开后就可以进入3元3件、9.9元3件、18.9元3件等不同购物场景。10元店依托线上直营模式，定位于覆盖各个生活场景的小物件小商品，通过工厂直供、入仓全检、一站式购齐，可实现一个包裹发货。

4、小红书公布新广告投放平台：支持精准定向 智能投放

日前，小红书一站式广告投放平台“聚光平台”上线。据小红书介绍，该平台能够满足广告主以”产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道“为目标的多样化营销诉求。平台以LTV（用户生命周期价值）为底层设计理念，打通搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化营销解决方案。

5、抖音内测“商场”新入口 商品页数量超直播带货

日前，一些用户打开抖音时会发现，瀑布流短视频已转变为一个类似淘宝、拼多多的商城页面。也有一部分用户的主页面虽然仍是短视频推荐页，但底部导航栏第二个菜单，从原来的“朋友”变成了“商场”。据《中国经营报》报道，这个正在灰度测试的功能目前只有国内部分区域可以看到，目前选择了特定人群试用，此后将逐步扩大其试用者数量，以便及时发现和纠正其中的问题。

据了解，新版抖音将在底部导航栏新增一个“商场”按钮，从功能体验来看，抖音“商城”从选货到下单已经打通了操作流程。值得注意的是，抖音的“商场”看起来更像一个传统电商页面，商品页的数量要远超直播带货，而且在提交订单时，会明显跳转出“抖音支付”选项。

6、拼多多进军新业务：同城配

据悉，在社区团购平台供应商社群中流传一张“拼多多同城配”的招商图传。显示该业务被命名为“拼多多同城配”。据了解，招募所面向的商家主要是针对具备24小时配送能力的水果商家，包含连锁店、前置仓、档口批发商、配送服务商等。而服务覆盖重点城市则瞄准一线城市，上海、北京、广州、深圳等。

但是诸多迹象表明，拼多多的同城配尚未在产品端正式推广，部分功能还停留在测试阶段。比如在拼多多App首页上，还没有获得入口资源。但据关注该业务的拼多多商家透露，开通同城配提交审核的示例商品已经可以显示“24小时达”标签。

7、京东国际新增“正品鉴别”服务

日前，京东国际正式推出“正品鉴别”服务。该服务是京东国际携手中国检验认证集团、中国检验检疫科学研究院中国检验检疫科学研究院（北京）化妆品技术中心等多家国家认证的权威鉴别机构达成长期战略合作，联手推出的正品保障服务。

据悉，凡是享有京东国际“正品鉴别”服务的商品，均会在入仓后，由来自上述权威鉴别机构的鉴定师团队，直接在免税仓现场进行鉴定，只有经鉴定确认为正品的商品，方可上架售卖。此外，京东国际还建立“一物一码一视频”的正品商品身份识别体系，保障消费者的正品海购体验。同时，京东国际还与保险公司合作推出“正品保障险”，若享受该服务的商品确实与正品不符，保险公司将对消费者进行理赔。

8、快手电商群星培养计划：将对本地生活商家提供流量 货品及现金等支持

快手电商日前推出群星培养计划，针对本地生活商家，平台将提供流量、货品以及现金层面的支持，帮助商家实现快速冷启。据悉，群星培养计划将持续到6月30日。具体来看，流量侧，针对归属在本地生活行业的商家，快手电商将提供专属成长流量，单账号单月最高可得千万流量。货品侧，平台将提供上百款货品，帮助主播解决供给端问题。佣金方面，本地生活商家可享受佣金减免政策，自播商家还可以获得额外补贴扶持。

此外，针对有意愿深耕本地生活类目做带货尝试，且表现突出的商家，快手电商将授予“好物推荐官”专属称号，并将给到特定资源位曝光。主播安九、鹿、徐小米、徐杉、小然已入选第一批本地生活“好物推荐官”名单。

9、小红书新增社区商业公约：鼓励站内交易 反对虚假种草

小红书日前上线了《社区商业公约》，从交易和营销两方面，对商家和品牌提出了相关契约。据介绍，小红书在此前上线的《社区公约》基础上增设了《社区商业公约》，从保护创意资产、通过专业号进行经营、反对“虚假种草”等方面，明确了商家和品牌的权利和责任。这也是小红书首次系统地表达了社区的商业规范主张，明确了“真诚经营，用心创造”的商业价值观。

社区商业公约条例如下：

交易方面

1、平台尊重及保护商家和品牌的创意资产

2、请通过专业号进行认证，用清晰明确的身份在社区内经营

3、请将你用心创造的商品或服务，通过内容分享给社区用户

4、请真实客观地介绍你的商品和服务

5、请在平台内完成交易，保障买卖双方权益

营销方面

1、请通过蒲公英平台寻求与创作者的内容合作

2、请确保创作者的合作内容基于真实体验，避免过度干预

3、请在营销行为中承担和坚守社会价值和人文关怀

4、请尊重竞争对手

# 新业态布局 #

1、薇娅助理琦儿抖音首播：1小时预估销售额215万元

5月7日，薇娅停播后，曾经的助播琦儿首次在抖音开启直播带货，1小时内上架15款商品，品牌包括洁丽雅、欧诗漫、小米、人本、阿芙等。

飞瓜数据预估其一小时直播销售额约为215万元，为同时段带货榜第一名。截至5月7日晚间，琦儿抖音粉丝突破100万，男女比接近1：9，31岁至40岁粉丝占比43.6%。5月7日20时，开播1.5小时，预估销售额突破500万元。

2、国际美妆品牌兰芝入驻快手电商

据快手电商官微消息，国际知名品牌LANEIGE兰芝正式宣布入驻快手电商，成为快手电商“大搞品牌”战略以来引入的又一国际知名美妆品牌。

在快手电商“大搞品牌”战略下，2021年下半年，快手电商成立KA品牌团队。2021年四季度，快手电商品牌自播GMV达到一季度的9倍以上。另还有数据显示，2021年，有超过1000家行业风向标品牌入驻快手电商，同比增长了186%

3、盒马：“五一”期间北京预制菜销量环比上涨500%

日前，盒马公布了“五一”假期数据，假期期间，北京地区单量相比假期之前增长超过30%，预制菜销量环比上涨500%。烧烤配啤酒成为夏季最强组合，“袋拎烤串系列”同比增长近10倍，小龙虾超过3倍增长。

据悉，水果品类同比增长近5成，消费者更偏爱进口时令水果，泰国金枕榴莲、大兴御瓜、进口金奇异果位居销量前三。海鲜整体增长近1倍，其中鲜活皮皮虾、鲈鱼增长近1倍，海白虾增长超过5成。

4、李宁申请注册“宁咖啡 NING COFFEE ”商标

李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE ”商标。天眼查显示，该商标状态还在等待实质审查中。对此，李宁公司回应称，这是一次创新尝试，计划在店内提供咖啡服务。

5、CELINE正式与京东奢品达成协作 开启官方旗舰店

日前，LVMH集团旗下顶级时尚品牌CELINE正式与京东奢品达成协作，开启京东官方旗舰店。

据了解，京东用户在CELINE思琳官方旗舰店选购商品，可以便捷地一键同步收货地址和手机号，并自行选择送货到家或者就近门店取货。与此同时，CELINE还将提供品牌标准售前、售后服务，除了直接邮寄送回外，可以前往指定门店完成售后服务。CELINE（赛琳）是法国时尚消费品牌，隶属于LVMH集团，该集团旗下已有20余个品牌与京东集团达成官方合作。

6、广电总局等四部门：禁止未成年人直播打赏 从事主播工作

日前，国家广电总局等四部门发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》。意见提出，禁止未成年人参与直播打赏。网站平台应当坚持最有利于未成年人的原则，健全完善未成年人保护机制，严格落实实名制要求，禁止为未成年人提供现金充值、“礼物”购买、在线支付等各类打赏服务。严控未成年人从事主播。

网站平台应加强主播账号注册审核管理，不得为未满16周岁的未成年人提供网络主播服务，为16至18周岁的未成年人提供网络主播服务的，应当征得监护人同意。对利用所谓“网红儿童”直播谋利的行为加强日常监管，发现违规账号从严采取处置措施，并追究相关网站平台责任。

# 新消费观察 #

1、Pico将上调今年VR设备出货量目标至180万台

据上证报，被字节跳动收购8个月以来，Pico表现得低调而迅猛。日前，有多家媒体及消息人士透露，由于营销效果远超预期，字节跳动将调高旗下公司Pico的VR产品2022年销售目标至180万台，而此前的原定目标为100万台左右。一位业内人士表示，随着整个内容生态的进一步发展，未来行业将步入快速发展期。

2、百果园向港交所提交上市申请书

据港交所文件，深圳百果园实业（集团）股份有限公司向港交所提交上市申请书，摩根士丹利为独家保荐人。招股书显示，百果园2019年至2021年的收入分别为89.761亿元、88.537亿元、102.894亿元；同期毛利分别为8.764亿元、8.074亿元、11.564亿元；毛利率分别为9.8%、9.1%及11.2%。

3、巨子生物递表港交所

据港交所5月5日披露，巨子生物向港交所主板递交上市申请，高盛、中金公司为联席保荐人。根据弗若斯特沙利文的资料，公司是2021年中国第二大的专业皮肤护理产品公司（按零售额计），从 2019年起连续三年是中国最大的胶原蛋白专业皮肤护理产品公司（按零售额计）。

4、新中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成数千万人民币天使轮融资

新中式茶饮品牌茉莉奶白完成数千万人民币天使轮融资，投资方为欢乐虎基金。据了解，茉莉奶白是一家新中式茶饮品牌，定位于“东方茉莉香茶饮”，产品线覆盖鲜奶茶、鲜果茶、纯茶、零售茶等。公司采取直营连锁经营，已在深圳购物中心开出30家门店。

5、满记甜品与小满茶田合并 新集团完成新一轮战略融资

据36氪报道，日前，传统甜品巨头“满记甜品”与新茶饮品牌“小满茶田”完成合并，小满茶田创始人刘子正将出任智港集团（满记甜品母公司）总裁及满记甜品联席CEO。合并同时，智港集团也宣布完成新一轮战略融资，由知名餐饮集团和新消费独角兽公司联合领投。原星巴克中国供应链负责人、皮爷咖啡COO胡逢春以及原小满茶田COO、星巴克中国前华东区运营负责人宋晓莉将共同加入。

6、新锐咖啡品牌小洋侨完成千万级人民币天使轮融资

亿邦动力获悉，新锐咖啡品牌小洋侨完成千万级人民币天使轮融资，投资方为宝旭资本（领投）、海金中心（财务顾问）。据了解，小洋侨是一个新锐咖啡品牌，采用东南亚考究的配方，经传统手工烘焙工艺精制而成，完整的保留了咖啡特有的醇香，具有”味浓香醇，营养丰富“的特点，是时尚的健康饮品。据不完全统计，小洋侨所属领域电商零售本年度共有52笔融资。

7、1-4月杭州21大商场引进281个新品牌

据联商网报道，联商网零售研究中心监测结果显示，杭州21家重点商场1-4月总计引进新品牌281个，其中，零售品牌130个，占比46%，餐饮品牌109个，占比39%，其他业态品牌合计42个，占比15%。从首店角度看，统计期内21家商场合计引进了36家首店品牌，与2021年1-4月同期首店数量持平。与2021年1-4月同期情况相比，在样本数量增长31.2%的前提下，今年1-4月新开店数量却同比下降了6%。其中零售新店同比下降17.7%，娱乐、服务、生活配套等业态品牌新店同比下降4.5%，餐饮成为唯一的增长业态，新店数量增长了12.4%。

# 其它 #

1、2022年五一假期国内旅游收入646.8亿元 同比减少42.9%

据悉，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。

2、抖音封禁1006个网络诈骗广告账户

据消息，近期，根据网友举报，抖音发现少数不法分子以手工品制作培训、试衣员、人力招聘等推广形式实施诈骗行为，严重影响了平台用户权益和平台生态。对此，平台予以严厉打击，2022年以来，共对1006个广告账户予以封禁等处理。

抖音还表示，在针对诈骗行为的核查中发现，很多违法犯罪团伙在短视频平台发布的内容往往并不违规，但其随后会通过引导网友添加微信等社交平台账号，进而诱导用户下载第三方App的方式，实施诈骗行为，因此，打击网络诈骗行为，需要社会各界共同监督与治理。

3、支付宝新增“数字人民币”搜索功能

日前，支付宝上线“数字人民币”搜索功能，方便新用户开通数字人民币钱包，同时支持一站式使用数字人民币收付款、转账和银行卡管理等功能。据了解，在数字人民币试点地区，新用户可在支付宝首页搜索“数字人民币”，由此下载数字人民币APP，并开通网商银行（支付宝）数字人民币钱包。此外，新用户通过支付宝“扫一扫”数字人民币收款码，也可进入下载及开通个人钱包的流程。数据显示，截至目前，近600万个数字人民币子钱包已被推送至支付宝服务的商户。

4、品牌电商全案服务商“影行天下”完成新一轮千万元融资

日前，品牌电商全案服务商“影行天下”宣布完成新一轮千万元融资，由因赛集团投资。据了解，本轮融资主要用于兴趣电商的发展和IP孵化，通过品牌店播DP、达人矩阵分发、tiktok海外销售等布局，助力客户实现品牌传播和电商销售的双向增长。影行天下成立于2015年，是一家新媒体影视制作及经营公司，业务包括品牌数字营销、MCN和兴趣电商。

5、五一期间小红书露营相关搜索量同比增长746%

日前，小红书发布了五一假期数据，今年五一期间小红书上露营相关搜索量同比增长746%。露营热度连续第三年大幅增长，且呈现加速爆发的态势。

据悉，数据显示，总体看南方城市露营热度更高，但今年五一期间西安、青岛、沈阳等北方城市露营关注度增长迅速，其中西安露营搜索量同比增长约18倍，青岛同比增长约20倍。二三四线城市搜索量增速超过全国水平。此外，五一期间，与露营关系密切的户外运动，如飞盘、徒步、骑行、路亚、桨板等热度大幅上升，其中飞盘相关搜索量同比增长约40倍，徒步同比增长约4倍。

6、“五一”期间全国邮政快递业揽投快递包裹28.1亿件

日前，国家邮政局监测数据显示，2022年“五一”假期(4月30日-5月4日)，全国邮政快递业运行平稳，揽收快递包裹13.4亿件，同比增长2.3%；投递快递包裹14.7亿件，同比增长19.7%。

在山西，目前已有403个邮政快递分拨中心恢复常态化运行，正常运行率达到94.8%；11231个邮政快递营业网点恢复常态化营业，正常营业率达到93.2%；累计发放邮政快递车辆通行证2302张，邮政快递业基本恢复常态化正常运行。

此外，在上海，目前中国邮政正按照相关要求，分保供、保通、保畅三个阶段积极稳妥逐渐有序开展复工复产工作。值得注意的是，近期监测数据显示，上海邮政快递业运送民生物资日均已超过1万吨。

关键词： 薇娅助理转战抖音 百果园递表港交所丨零售电商周报