刘畊宏的爆火出圈，背后有MCN的身影。在平台有意“造神”之下，他靠着健身赚得盆满钵满。但要真正“成神”，却还有距离。
01
刘畊宏到底有多火？
“今天你刘畊宏了吗？”
这句话几乎贯穿了整个四月。在此之前，谁也没想到刘畊宏能成为过气明星再就业的典例，更加没有谁能想到他能靠着健身跃升顶流主播。据蝉妈妈数据显示，4月21日，刘畊宏抖音账号当天涨粉达到巅峰值，一天涨粉近千万。而截至本文发稿前，刘畊宏抖音账号粉丝数已从4月14日的732.4W，飙升至如今的4532.5W。也就是说，刘畊宏仅用10天完成了3500W+涨粉。
*数据来源蝉妈妈
而这一切从去年九月份就有了蛛丝马迹，彼时刘畊宏刚开始健身直播，不过那时他的健身直播间仅有几百或几千人观看。作为多位明星的健身教练，据说刘畊宏从18岁就开始健身，出过书，开过健身房，在这个领域攒流量可谓如鱼得水。在一段时间的低调涨粉之后，刘畊宏在4月迎来爆发。
4月6日，刘畊宏和老婆vivi（王婉霏）在直播中跳健身操，直播过程中被强制下播，原因是刘畊宏发达的胸肌被平台误判为“擦边球”。第二天，两人穿上羽绒服直播健身，场面一度十分搞笑。当天，“刘畊宏回应穿羽绒服跳操”的词条登上热搜。
随后，刘畊宏用周杰伦的《本草纲目》编了一套毽子操。耳熟能详的歌曲配上高强度的健身视频，引发了全网的模仿热潮，消防、大白、明星全都出现了“人传人”现象。
甚至和头部主播李佳琦合称“谋财害命”组合。一个叫你美眉，一个叫你坚持；一个掏空你的钱包，一个掏空你的身体，总结起来就是“李佳琦要钱，刘畊宏要命。”
但是，刘畊宏真的是只“要命”吗？在这场流量狂欢下，商业变现的齿轮或许已开始暗自转动。
02
“一天一个价”，刘畊宏到底多赚钱？
“现象级”爆红的刘畊宏，在抖音之外的平台同样一度成为流量中心。果酱妹汇总了下其在微博、小红书、B站等平台的粉丝数，可以清晰地看到其抖音账号粉丝数与其他平台的账号粉丝数完全不在一个量级上。
*数据统计截至4月24日
尽管有不少网友在其小红书、B站账号留言：“跪求可以在小红书或B站上同步直播，实在不想下载抖音。”但平台间明晃晃的流量差距，或许才是刘畊宏团队做出选择的考量。
不过，这似乎并不影响刘畊宏的商业变现。据《时代周报》报道称，刘畊宏的短视频广告报价从一个月前的20W上升至50W，且一天一个价，商业价值不断上涨。
而据@一苇渡江流4月23日透露的刘畊宏商务合作报价单（真假有待查证），其小红书、B站账号的单品直发价格是22~25W；微博视频植入价格是20~25W；短代言合作是60~100W不等。值得注意的是，这份商务合作报价单还表明了刘畊宏的抖音植入和各平台直播目前暂时不接商务。
从这一层面来看，突然飙升的流量让刘畊宏在商业变现上开始变得更谨慎起来。回顾2021年12月，彼时刘畊宏选择签约无忧传媒并开始试水直播带货。根据蝉妈妈数据显示，刘畊宏此前在抖音直播带货的累计总销售额为788.9W，场均销售额仅为23.2W。
效果虽然不太理想，但刘畊宏目前的抖音认证上还挂着“优质电商达人”的称号。至于未来其会不会再次重启直播带货，只能交予时间来验证。
值得注意的是，除了广告，光是直播打赏就足以让刘畊宏赚得盆满钵满。刘畊宏的直播打赏火爆到什么程度呢？如果不开启清屏，礼物频繁到根本无法看清主播的动作。
就拿4月21日，刘畊宏涨粉1000W的这一天来说，有网友统计榜一的“秦奋”一分钟连刷82个嘉年华。按照一个嘉年华30000抖币来算，“秦奋”一分钟就刷了24.6W元。再加上其他用户的礼物，刘畊宏的直播打赏金额可谓相当可观。
可以说，从爆红到现在，刘畊宏的商业化还未真正开始，直播打赏更像是其铺展商业化之路的过渡。至于有人将其与李佳琦进行对标，在果酱妹看来，两者的可比性或许不大。
一方面，虽然刘畊宏的粉丝数短时间已超越李佳琦，但单论直播带货的专业度，结合刘畊宏此前的直播带货效果来看，二人恐怕很难相提并论；另一方面，用户对健身的热情能持续多久存在不确定性，用户对健身的热情也不一定会反映在买单上。
不可否认的是，这场由刘畊宏掀起的健身流量风暴，也正在转化成越来越多人的财富密码。
03
谁尝到了这波流量的蛋糕？
在刘畊宏爆红前的一个月，抖音发布了一份《抖音运动健身报告》，报告显示，截至2021年12月，抖音粉丝过万的运动健身创作者数超6W，健身类主播涨粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。
对于抖音上的健身博主来说，如今的处境是变得更好了还是因为竞争过于激烈而面临更多难题？
4月24日，刘畊宏开播一个小时左右，抖音直播榜上的排行却显得颇有些意思。火得一塌糊涂的刘畊宏直到直播结束，排名均维持在第15名，排在他前面的同类型健身博主占据了三位。
果酱妹围观了下排名靠前的这三位健身博主，开到人体变形的特效、热情四溢的背景音乐以及花样百出的鼓动口号，成了他们的标配。其中，健身博主“刘芳形体礼仪”（粉丝数为1667.4W）更是在直播过程中，边健身边进行带货讲解。
健身博主“刘芳形体礼仪”近30天的直播带货累计销售额为9124.1W，场均销售为365W，是刘畊宏此前直播带货成绩的数十倍。但事实上，这并不算其最好的直播带货成绩。相反，刘畊宏带来的这股直播健身热潮，倒像是分散了其直播间的流量。
*数据来源蝉妈妈
相较于健身博主“刘芳形体礼仪”的直播带货，另外两位排名靠前的健身博主，商业变现却不那么明显，他们更多是在直播健身中不断引导用户加入自己的粉丝群，进而推销相关的付费健身课程。
而在对其他健身博主的商业变现观察中，果酱妹发现健身赛道的商业变现不外乎集中在直播打赏、直播带货、广告植入、推销课程，好一点的头部健身博主还能接到代言合作。大部分冲着流量而来的健身博主，更多只是抢占坑位，至于商业变现只能走一步算一步。
从刘畊宏爆红至今，仅仅过去了10多天。由他卷起的全网健身热潮还能持续多久？或许，留给健身博主们逆袭的时间不多了。
注：文/黄小曼，文章来源：微果酱(公众号ID：wjam123456)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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