“come on，动起来，别放弃，坚持下去！”
“你问问你自己，为什么减肥一直不成功！”
“肥油咔咔咔咔，让它掉！”
这一番热火朝天的场景，不是在健身房，而是在明星主播刘畊宏的直播间内。
最近刘畊宏抖音直播间实在太火了！在家跟老婆一起直播健身，直播间观看人数破千万，最高在线人数冲破100万，半个月涨粉将近1000万，创造了明星直播出圈的新方式。
01
刘畊宏直播健身爆火
单场直播观看破千万
刘畊宏18年入驻抖音，在开始直播健身之前，发布的短视频内容有家庭生活、亲子教育，还有一些健身运动的内容，但是相对比较零散不成体系。
此前，更多人对刘畊宏熟知的是身份是“周杰伦好友”“小泡芙的爸爸”“歌手”等身份，其实保持好身材的刘畊宏，一直都是娱乐圈内不少明星的私人教练。
在这次大火之前，刘畊宏一直有开播健身运动，场观峰值最高也能在万人以上。这次因为疫情居家，健身直播的频率变多，带着老婆一起健身直播，发生了很多除了健身之外欢乐的事情，让刘畊宏直接火遍全网。
蝉妈妈数据显示，近30天内，刘畊宏共开播28场，累计观看人次超过7400万。
其中4月17日的直播专场，持续了1小时50分，单场观看人数1390.8万，平均在线人数70万，最高的时候有110万人同步观看跟脸，场面非常壮观。
直播健身让大众对他刘畊宏的好感度直线飙升。蝉妈妈显示，近15天内，刘畊宏抖音账号粉丝数从273.3万暴涨至1315.6万+，成功迈进千万大关。
*蝉妈妈粉丝趋势
不仅在抖音火，小红书上刘畊宏的涨粉速度也快得惊人。蝉妈妈小红书显示，近15天，刘畊宏涨粉超过80万，笔记数点赞数翻倍，一条笔记的植入价格已经突破10万元。
*蝉妈妈·小红书观众分析
目前刘畊宏健身直播成为了日常，在个人简介上晒出固定的健身预告，源源不断地吸引网友来蹲守直播。
02
搞笑爆梗加持出圈
刘畊宏健身成新流量密码
刘畊宏的健身直播爆火，不仅因为他是明星主播，还有一个重要原因是，看他直播实在太有趣了。各种好玩的事情成为爆梗，经过各类账号的搬运传播，再度出圈。
比如，刘畊宏的直播多次被封，被封的原因也很搞笑，因为胸肌过于蓬勃，被系统禁播。为了避免直播间被封，刘畊宏夫妇直接穿上羽绒服开播运动，成为名副其实的“暴汗服”。
还有站在刘畊宏身后运动的妻子vivi，运动过程中痛苦的表情、偶尔摸鱼的动作也令不少人深有共鸣，不少网友纷纷表示，“这是不是一种新型「家暴」、不羡慕，甚至还有点同情……”，令人忍俊不禁。
还有，被拿来当做健身背景音乐的周杰伦的歌曲本草纲目，不少周杰伦的粉丝开玩笑地表示要对周杰伦“脱粉”了。
还有网友自称“刘畊宏女孩”，每天开播就跟练，练完就打卡。上一个在女性用户群体备受欢迎的还是李佳琦，所以有网友已经把刘畊宏和李佳琦组成组合，调侃道：“夜夜陪伴我们的两个男人，李佳琦和刘畊宏，我愿称他们为谋财害命组合”，还将#李佳琦刘畊宏组合名#顶上了热搜。
此外，有不少网友自行剪辑刘畊宏直播录屏内容，上传到抖音、B站、小红书、微博等平台，并且都收获了过万的播放量。
可以说，在非常短的时间内，刘畊宏斩获了大波的关注，归根究底还是他本人专业的健身指导技能和个人温柔的魅力加持。
一方面他跟妻子的感情非常好，对妻子耐心温柔，是很多人理想中伴侣的样子。另一方面，在有明星人设的光环下，他在直播间非常接地气，一直边运动边跟用户互动，还会抽空检查网友发布的运动视频的动作是否标准。对于不少网友来说，多了一个有趣的明星私教，何乐而不为。
蝉妈妈观察到在做健身直播之前，刘畊宏夫妇有尝试过直播带货的，但销售额并不稳定，有单场销售额破百万级别，也有低至10万的。跟其他专做直播带货的明星主播比，这个销售额着实不算亮眼。
*蝉妈妈直播趋势分析
因为刘畊宏的健身直播是垂直内容的直播间，观看直播的用户群体相当精准，通过蝉妈妈可以看到观看刘畊宏直播间的粉丝：80%为女性用户，24~30岁占比43.36%，31~40岁的用户占比28.82%，18~40岁的人群占比达到90%以上，变现空间非常可观。
*蝉妈妈粉丝画像
随着健身直播爆火，刘畊宏的账号和关注度都还在上升阶段，后续是否重做直播带货，还不得而知。业内人士透露，已经有不少健身品牌、商家寻求合作了，只是目前刘畊宏账号还未有新动作。
小结
抖音上有不少主播做过健身直播，甚至边健身边直播，销售额也做到了单场千万的级别，但像刘畊宏这样的明星主播来做健身直播，确实令人眼前一亮。
在疫情袭来的这几年，大众对健康的关注度明显提高。刘畊宏直播的健身操不占用场地，且动作简单对新手友好，在有明星身份的流量加持下，这次的爆火或许也是一种必然。或许刘畊宏的走红也给明星直播提供一种全新思路，做带货或许不是明星的唯一选择。
注：文/蝉妈妈，文章来源：蝉妈妈，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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