网易剑指剧本杀。网易文创昨日对外称，其将与剧本杀行业头部品牌推理大师合作展开剧本杀营销。
艾媒咨询预计，2022年中国剧本杀行业规模将达到238.9亿元。剧本杀游戏玩家注意力的高度集中、盲盒的沉浸式人生体验、半熟社交的创新渠道，有望成为品牌营销的新战场。
01
推理大师是谁？
据官网介绍，推理大师成立于2017年，品牌主体为北京夕文科技有限公司。
品牌承接剧本创作及发行、推理大师线下探案馆建设、剧本推理游戏主持人（简称DM）培训等业务，出品剧本代表作包括《神木屋》《不了情》《遗作》等。
截至目前，品牌平均日活用户达10万，单日最高日活达50万，全网新媒体活跃用户超1000万。
2020年 2月，推理大师首家直营店落地北京。
2021年 7月，推理大师完成千万级美元Pre-A轮融资，投资方为梅花创投。
日前，网易入股推理大师。天眼查App显示，推理大师关联公司北京夕文科技有限公司发生工商变更，股东新增北京网易传媒有限公司、杭州网易雷火科技有限公司等。
02
网易入局剧本杀营销
4月 18日，网易文创宣布，其将推理大师一起共创网易文创IP衍生剧本内容，展开剧本杀营销。
网易文创提供的品牌商业化合作模式有两种：一是剧本杀深度定制。由推理大师剧本杀创作者为品牌量身打造剧本内容，网易文创提供IP和衍生内容创作支持。
二是剧本杀尝鲜体验。网易文创联合品牌推出剧本杀互动栏目，以SVG（Scalable Vector Graphics，可缩放的矢量图形）互动条漫形式，推广品牌。
网易文创曾与最高人民检察院新媒体联合出品 " 三三探案 " 互动版剧本杀栏目，第一期全网阅读量超30万。
网易文创是网易传媒旗下创新内容品牌。财报显示，2021年第四季度，网易传媒所在的创新及其他业务板块净收入38亿元，2021年全年净收入124亿元。
03
剧本杀还是一门好生意吗？
剧本杀是一种角色扮演类推理游戏。2016年，芒果TV推理综艺《明星大侦探》将剧本杀带入公众视野。2019年，剧本杀风靡全网，吸引大量初创企业入局。
企查查数据显示，我国目前现存 " 剧本杀 " 相关企业1 万余家。2020年共注册相关企业3200余家，同比增长61%。2021年三季度，剧本杀相关企业注册量为1454家，同比增长24.9%。
发展至今，剧本杀已形成一条完整产业链。
从线下剧本杀产业来看，作者创作剧本，发行商以买断或分成的方式购买剧本，印刷、包装、配备道具后售卖给店家，店家向玩家收取门票费用。
线上剧本杀的产业链较为简单，剧本杀App或小程序直接向作者征稿，向C 端用户收费。
艾媒咨询预测，2022年中国剧本杀行业规模将达到238.9亿元。
网易文创与推理大师合作，旨在以剧本杀内容为载体，发展to B品牌营销业务，将剧本杀变现能力从C 端拓展到B 端。
不过，需要注意的是，过去几年剧本杀行业狂飙突进，某种程度上，是因为监管暂时没跟上来，行业准入门槛较低。
与市场热伴生的是各种乱象。据新华社去年9 月报道，随着行业竞争激烈，少数剧本杀商家开始在游戏内容、场景设置等环节宣扬暴力、灵异，以此为噱头吸引年轻人，引发担忧。
3月 8日，《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》正式发布，对剧本内容登记审核流程、经营活动的禁止行为、消费者适应年龄等方面作出了规范。
4月 1日，文旅部等五部门起草《关于规范剧本娱乐经营活动的通知（征求意见稿）》。意见稿提出，除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营活动不得向未成年人提供。
业内预计，随着监管时代到来，剧本杀行业将迎来洗牌。
注：文/李未泯，文章来源：Zaker，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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