实体经济全面逆袭的时机出现了吗？

电商不好做了？

进入2022年的四月中旬，回头看一下最近一个月各大电商平台的财报，不禁有些感慨：几年前有谁会想到，“亏损”会成为各大电商平台的财报主题？

其中，阿里巴巴成立18年以来出现了核心电商首次负增长，这在阿里的发展中极为罕见；京东的净利润从2020年的494亿大幅下降至2021年的净亏36亿，不比不知道，一比吓一跳！作为“第三大互联网平台”的美团，虽然全年营收冲高到1791亿，但是净亏损却达到了触目惊心的156亿！只有拼多多让人意外，净利润从2020年的净亏71亿增长至净利77亿。

财报发布后，从今年3月开始，裁员风波就一直在吹，一直吹到现在还不见停下来的意思。

所有这些都指向一点：电商发展的拐点，已经清晰可见了！

那么，曾经风光无限的电商经济，怎么突然就不行了？

首先：经过十几年的高速发展，电商的流量增长已然见顶，加上运营成本不断上升，不少企业已进入流量存量时代，增长已经到了瓶颈期。

互联网经济的基础是流量，尽管中国的消费者数量独冠全球，但是经过这些年的持续开发，国内能开发的流量基本都到了顶点，没有新的流量冲进来，获客成本和运营成本又越来越高，对平台的现金流形成压力，在发展上当然没有了后劲。从这方面而言，电商形态的长期低迷，很可能是今后很长一段时间的新常态。

其次，电商乱象长期得不到改变，消费者也用脚进行了回应。

如果说电商刚出现时，平台上有些假货、服务不完善等还情有可原，毕竟任何事物都有一个从发展到成熟的过程；但是，在电商经济发展了十多年后，我们还是发现，一些电商平台上依然假货纵横，虚假营销依然充斥平台。这说明平台在平台治理、产品把控等方面根本就没有用心，一心想的是通过营销手段谋取更大的利益，到最后，消费者也会做出自己的选择：既然平台的消费体验太差，我也可以不在平台上消费！

还有，整体经济大环境并不乐观。

大环境打一个喷嚏，置身其中的个体马上就会感冒。这两年，受到疫情因素、经济下行等影响，一方面，消费者的购买行为变得更加谨慎，另一方面，商家在产品出新等方面也受到干扰，电商的消费体验有所下降也是不争的事实。

电商进入衰退期，消费者有新的替代吗？比如说，实体店？

实体经济迎来发展机遇

此涨彼消是事物发展的客观规律，对一国经济发展而言，同样如此。

长期以来，作为商品流通的重要实体，实体经济因为电商的兴起，一直只能被碾压到“匍匐前进”，有一批承受不住重压的实体店甚至已经倒地不起。

但是，时间进入2022年，已经陆续释放出了“实体经济回归”的更强烈信号。比如说，互联网反垄断后国家出台对实体经济的扶持政策，新能源、5G技术、人工智能等领域被确定为未来国家的战略方向等。

而支撑起这些战略方向的是什么？一是高科技，还有一个，就是实体经济。

信号已经发出来了，接不接收得到是你的事情。

事实上，一些已经接收到信号的企业，已经在提前布局了，比如说，京东就正在朝着“新经济实体”的方向加大布局，决定以平台赋能带动更多经济实体一起发展。

可以明确的是，随着国家战略方向的调整，十几年后，中国将会出现一批在新能源、5G技术、人工智能等领域实力超群的企业，当然也会出现一大批世界级的实体企业。

这也再次映证了那句话：没有企业的时代，只有时代的企业。只有跟着时代的鼓点走，才有可能成就一番伟业。