拉来李佳琦站台腾讯惠聚发力奢侈品电商

【亿邦原创】4月8日消息，就在刚刚，亿邦动力发现，李佳琦以视频出镜的形式出现在了腾讯惠聚的微信朋友圈广告中。

点击进入广告页面会进入腾讯“名品”，最核心的位置全部给了李佳琦以及李佳琦合作的FENDI。主页有两个核心展位、“新琦发现解锁新我”名品趋势焕新日活动入口、发现品牌、发现趋势首等。四个黄金位置全部给了李佳琦及FENDI。

此外，在微信搜一搜键入“李佳琦”，搜索结果也会直接显示名品趋势焕新日入口。

亿邦动力进一步发现，腾讯时尚官方账号4月2日已经在腾讯视频上线了8条李佳琦拍摄的名品趋势焕新日视频，其中6条为李佳琦出镜拍摄的Chopard萧邦、dunhill、FENDI、KENZO、Loro Piana、SALVATORE FERRAGAMO、VALENTINO等6个奢侈品牌的宣传视频。

而这次朋友圈广告中投放的是FENDI的视频，相对应的主题页也是以推荐FENDI为主。

不过，这次活动的相关产品和内容推荐中，李佳琦只是以图片视频物料的形式出现，并未跳转至美ONE相关业务中。

腾讯官方将这次活动定位为：奢品在小程序上的一次创新内容营销探索。接近腾讯的人士表示：“是在做营销尝试，给腾讯惠聚的名品业务造势。”

美ONE方面回应称：“这是李佳琦与品牌间日常的广告拍摄合作，平时这种合作在天猫、字节、腾讯以及时尚杂志都会做。”

据悉，腾讯惠聚是由腾讯CSIG事业群腾讯智慧零售事业部在2020年12月上线的电商入口小程序，名品则是腾讯惠聚2021年8月上线的奢侈品内容集合频道。在名品里，所有商品都是以图文视频的内容形式呈现，没有购买按钮，点击内容中的图片可跳转至对应品牌小程序店铺，展示相关的商品橱窗，进而下单购买。

而事实上，名品也是作为腾讯惠聚这一小程序电商“中心化”的进化版块之一。据了解，目前，腾讯惠聚主打品牌特价，类似于天猫，属于腾讯体系内中心化的电商入口，已进入微信支付九宫格内，拥有砍价、购物号、惠聚币、惠聚小镇等等，融合了社交、内容、网赚和游戏多种模式的电商服务。

商家接入腾讯惠聚后，即可以设置在惠聚内完成交易，也可以设置跳转进自家小程序进行交易。同时通过客服、消息订阅触达用户。用户则可以邀请好友砍价、拉新得购物券、惠聚币换购、通过购物号晒单发帖分销带货等形式获得优惠。

作为淘宝直播乃至当下整个直播电商行业里唯一的超级头部主播，李佳琦及美one的业务商业化尝试备受关注。

今年3月底，美ONE新上线了鲸选会小程序发力微信私域，官方运营每天将小程序商品推荐进李佳琦粉丝群。如果相应货品是由京东提供，则需要用户在小程序内登录京东账号才能完成购买，但整个过程在鲸选会小程序即可完成。

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