IP授权玩具领域竞争日趋激烈,如何使数十万甚至百万的授权和研发费用不打水漂?如何将授权IP价值最大化?如何让IP高效转化为竞争力?

吸金利器OR烫手山芋?

近年,IP(品牌形象)的概念变得越来越流行,很多企业和机构纷纷涌入其中,IP授权玩具赛道竞争也日趋激烈。既有经典IP如“奥特曼”、也有潮流新宠如“冰墩墩”等,企业因拿到爆款IP而令产品一夜爆卖的案例时有耳闻。

中国玩具生产企业数量众多,但存在品牌知名度不高、研发设计水平参差不齐、企业规模小、行业集中化程度较低等弊端。因此,不少玩具企业希望通过“带货王”——热门IP授权玩具,带旺产品销售,打开市场。

IP授权玩具,成为“吸金利器”似乎有着必然性。因为它既节省了企业的产品研发成本、分摊了市场风险、扩大了销售渠道,又提升了产品的品质保证,在吸引大众消费者的同时还能刺激消费欲望。

但同时,IP授权玩具也有成为“烫手山芋”的可能性。IP授权玩具并不意味着一定是畅销品。目前玩具市场真实情况是,很多IP并不会向市场直接宣传被授权产品和厂家,销售仍面临诸多不确定风险。

有资料显示,2020年全国授权商品零售额逾1000亿元。其中,玩具作为主要被授权品类,占比约20%。我国活跃的品牌授权企业数超过500家。尤其是近年,IP授权玩具领域竞争激烈,产品鱼龙混杂,甚至IP来路也五花八门,让玩具厂商都有了“选择困难”。

做大IP授权玩具市场

IP授权玩具领域竞争日趋激烈,如何使数十万甚至百万的授权和研发费用不打水漂?如何将授权IP价值最大化?如何让IP高效转化为竞争力?

为帮助拥有正版IP授权的玩具企业在激烈的市场竞争中提高品牌辨识度、展现品牌实力、触达新客户群、种草终端粉丝群、积累消费口碑、拉动IP玩具销售,中外玩具全媒体中心将推出“IP授权玩具HOT品牌”计划,联合知名消费新媒体、少儿频道、小红书MCN机构等,通过专访、推介、种草、盘点等形式面向业界、渠道、消费者开展一系列连续性、集中式的推广活动,达成品效合一的立体营销,促使企业的IP授权玩具产生最大化效益,助力企业实现IP授权的创造性转化、创新性发展。

新一轮的IP授权争夺“升级战”已经打响。主办方通过精心策划、周密部署的系列活动,从B端到C端,基于互联网的新传播理念,积极向采购商、消费者,特别是新兴跨界买家传达被授权企业的产品信息,帮助他们快速甄选适销对路的热门IP授权玩具,促进产品销售,做大IP授权玩具市场。

注:文/中外玩具新媒体,文章来源:中外玩具网,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

关键词: 玩具拿了IP授权 就能一夜爆卖