随着科技的进步和发展，手表早已不是一种简单看时间的工具，智能手表作为穿戴智能设备的主要代表之一，其功能多样，应用于个人辅助、健康、医疗、运动等多个领域，逐渐成为当代年轻人必备的智能穿戴产品。

华米科技于2020年4月份在indiegogo上线了一款外观极富未来感的智能手环 -Amazfit X。其炫酷的外观吸引了众多支持者，最终众筹金额突破2百万美金，1万多名支持者。

Amazfit X采用超宽曲面显示屏，创新的92°弯曲度，可以更舒适地查看表盘。AMOLED高3D纹理萤幕，戴在手上，更显贵重。Amazfit X可24小时连续提供血氧监测、睡眠质量监测、压力自动和快速运动检测功能，并在电池中具有领先时代的弯曲式锂离子电池，动力十足，一次充电可畅通无阻地使用7天，这是智能穿戴设备技术上的一大突破。326PPI高清分辨率，400NIT高亮度显示屏，即使在直射光下也能享受清晰明亮的显示效果。9种运动功能模式，为每种运动制定跟踪与指导，分分钟变身你的“私人教练”。

华米科技品牌 -Amazfit在众筹网站一共上线了两款产品，除了Amazfit X以外还有一款耳机于2020年6月份上线Indiegogo，众筹金额也是超过了百万美金，共有1万6千多名支持者。如此成绩不完全得益于他精美的设计外观，其先进的健康技术更深得人心。

华米作为小米生态链中最早一批上市公司之一，拥有最先进的智能穿戴技术、丰富生物特征识别经验和运动数据驱动，除此之外还拥有全球用户海量的生物识别与运动数据库。在智能科技日益发展的当代社会，人们对科技类产品的需求早已不仅仅局限于大型电器，大家更乐意享受小型智能产品在日常生活中带来的便捷与舒适。

根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》中显示，2021年第四季度中国可穿戴设备市场出货量为3,753万台，同比增长23.9%。2021年中国可穿戴市场出货量近1.4亿台，同比增长25.4%。预计2022年，中国可穿戴市场出货量超过1.6亿台，同比增长18.5%。

运动健康传感技术应用对拉动市场需求具有重要作用

心率、血氧、运动模式监测等运动相关功能已经发展到一定阶段，传感技术和应用未来在健康场景下的深入挖掘，例如血压、血糖等指标监测能力，对市场需求的拉动起到重要作用，也奠定了可穿戴市场迭代的基础。

2019年全球智能手表市场价值206.4亿美元，预计到2027年将达到963.1亿美元，2020年至2027年的复合年增长率为19.6%。其中低成本智能手表预计将会是推动智能手表市场的关键性因素。近几年有许多智能穿戴技术公司以绝对的价格优势成功进入智能手表市场，因此智能手表的价格变得更加实惠。此外包括华米科技在内的投资控股公司正在以最低成本提供语音通话和健康追踪等高端智能功能，这种经济型智能手表在中国、北美、欧洲、巴西等地新兴经济体中也越来越受欢迎，从而会进一步推动未来几年的智能手表的市场增长。

再来看看独立站的情况。Amazfit独立站中的产品以智能手表为主，耳机、健康智能产品为辅，纵观全站，它的每一款产品都与健康类科技产品息息相关，就连日常常见的耳机都有监测心率、助眠等功能，而且其价格也是相当亲民，这种既有先进的健康技术，价格又如此亲民的科技品牌，真的很难不爱。

从独立站的每月流量与用户参与度来看，3个月的总浏览量超过4百万次，每月浏览量均保持在百万以上，在智能手表市场中，华米科技已经占取了一定的市场份额。

Amazfit智能手表在全球销量迅速提升绝非偶然，据2021年研究机构发布的数据显示，华米科技旗下的智能手表曾多次在印尼、印度、西班牙、巴西、意大利、美国等多个国家出货量名列前茅，海外市场增长势头强劲。识别上个月Amazfit独立站核心受众地区，网站推送流量最多的国家是美国，占比12.73%。

Amazfit是华米科技早在2015年推出的产品品牌，目前已经有5个系列的智能手表产品，包括儿童智能手表，同时拥有全球2400万人的用户社区，其中Facebook就有100多万用户关注。从海外社交媒体来看，Amazfit的TikTok共有27万粉丝，Instagram粉丝量超过13万。

不同打法，成就海外市场板块扩张

华米科技作为生态链上的企业，一切都是从零开始，通过小米的资源拿下市场基本盘，利用众筹走出出海第一步，全新的口碑在海外提高了品牌声量，成功转型为ODM工厂，成为了消费市场上一股不可忽视的新兴力量。而作为华米科技新推出的品牌Amazfit，在近几年的市场占有率也在不断扩大，刷新了其智能手表市场排名,出货量已经悄然杀入全球前三,仅次于苹果和三星。在红海竞争下,华米科技依旧可以从第五、第六的位置,上升到今年的第三,可见其自主品牌战略和海外市场拓展战略卓有成效。

“穿戴科技产品的定位是聚焦健康。”- 华米CEO

的确，随着用户对健康意识的提高，无线健身和运动设备需求的不断增加，在运动功能的基础上，健康监测将成为拉动该市场的重要功能，也将成为建立竞争和优势的决定性因素。华米科技经过众筹期间用户对产品硬件的一手反馈和建议，将产品不断地自我迭代，快速获得了市场竞争优势，相信在未来几年华米科技也将突破自我实现穿戴智能科技的更高成就。

注：文/Longham，文章来源：零一品牌出海，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

关键词： 以科技链接健康为使命 打开海外消费市场 品牌出海