设计不是万能的，但没有设计是万万不能的！

设计师和程序员是最容易和产品经理干架的两个岗位，经常产生冲突。为什么？

因为当产品经理不能准确预计产品价值时，他们很难有一个系统性的回馈，经常靠设计师自己在琢磨。

设计原则是普适性的设计评审工具，产品经理只有掌握设计原则，才能准确预计产品价值，给设计师系统性地回馈，让设计师死磕设计本身，达到设计语言的最合理化。

那么，设计原则有哪些呢？奥格工业设计创始人章炜分享了产品设计的6大原则，以下为具体内容：

01

少即是多

现代工业设计的理论基础是由德国的包豪斯提出来的，其最重要的一个原则就是少即是多，这几乎是一个哲学问题。

很多人认为，设计中的少即是多就是把多余设计去掉，达到简洁设计的本质。但简洁和简单是不同的。很多初级设计师很容易做出简单的东西，而不是简洁的东西。

少即是多这个原则要从三个维度深度理解其基本原理。

第一个维度：与直觉相反，少，才是反自然的。

比如天上掉下来一个极其简洁的东西时，人们的第一反应是这个东西背后是有智慧的。

第二个维度：少的高级感反而需要更好的内在条件的支撑，没有内在条件支撑的“少”，不会带来“多”。

通常来讲，“简洁”和“少”会体现出高级感，这个高级感是什么？这就是多了，它要有更多的内在条件的支撑。

少不应该是一种掩盖，它应该是用很多的工作量去体现出的一种少。产品经理千万不要觉得，少是一块布把所有的问题遮盖掉，不是这样的。

第三个维度：少是相对的，是有策略地视觉竞争。

左边是大师做的设计，无印良品的牙刷，右边是贝医生的牙刷。乍一看有人会觉得无印良品的产品是更简洁的，这可不可以理解为无印良品的设计比贝医生更好？

少是相对的，设计最优解有很重要的前提。这个前提是基于产品的竞争态势，基于产品的区间，基于产品用户去寻求最优解，最优解是有范围前提的，它不是说有一个产品设计，就能放之四海皆准了。

同样的，少即是多的原则，是一个相对的应用。在这一个具备一点功能化的产品里面，贝医生绝对是做到了简洁，做到了少即是多，同样的在更便宜，更简单功能的产品里面，无印良品也是做到了少即是多。所以少是相对的，不能用一个标准去硬套，我比你少，我就一定比你好，不是这样的，它跟设计最优解很像。

02

相由心生

第二个原则是相由心生，即做到产品形式与功能的诚实的统一。

以净水为例，净水的本质其实就是让水流过几个滤芯。但是以前的很多产品，想方设法地把产品做的看起来不一样，最好让用户不知道里面是什么东西，产品做得很复杂，就是不诚实的在掩盖一些东西。

而小米的净水器，很简单的一个外形，实现了用最小空间将滤芯装进去，这便是相由心生，也就是功能与形式的统一。

小米台灯也是如此，中间发光的是一整个长条形的一个灯带，小米把灯做得很诚实。一个长方形的灯带，然后去解决这里面形式的美感，解决工艺的优势，解决这里面的极简性。既然是一个灯带，想办法要给它扭来扭去，或者做一些花里胡哨的这种事情，没有必要。

现在做产品，原则上是设计越诚实，产品呈现出来的这种相由心生的冲击力就会越大。

03

死磕细节

死磕细节，是对完美的苛求。也是少即是多里面，刚才讲的“内在条件的多”。

举个例子，小米插线板，这里面都是工作量，包括成本和技术上的。为了追求极简的设计，小米插线板连插头都重新开了模具，简化了里面无用的一些细节。

小米插线板有一个滑块，多一个键，它的成本当然就可以下降一点，但它一定会增加一个缝隙，这样成本就上升了。但是小米插线板要求更极简，就不会有这个缝隙。插头也是一样的，这里肯定用的是通用键，小米重新开了模具，简化了里面无用的这种细节。

问大家一个问题，大家敢不敢把自己的产品拿去照X光？

如果敢把自己的产品拿去照X光，就意味着产品对细节的自信。产品内部对很多细节的追求，所产生的工作量，最终才能支撑起产品真正的简洁。当然这可能会增加成本。那么怎么平衡成本问题？

以珠宝为例，珠宝在细节上有很多要求，从表面上看，可以看到珠宝的设计工艺，但是很多人并不关注珠宝的背面是不是清理干净了。如果把珠宝背面也处理得非常漂亮，它的成本大概要增加到30%-50%左右。

但在销售的过程中发现，其实并不是所有的处理都能得到市场的认可和认知的，最终珠宝选择了一个中间的路线，即选择一部分去处理，一部分不去处理。

死磕细节，是设计与成本之间的斗争与平衡。想要解决这一点，一是寻找肯为此买单的客户，也就是把活干好，增加的成本问客户要。二是用爆品思维。小米的定价方法是必须假设这款产品是卖爆的情况下，再反推成本分拆。没有爆款思路，是无法集中资源做细节死磕的。

回到设计原则，少即是多，是设计的一个底层思维，相由心生和死磕细节是设计的一个行动思维。相由心生讲的是诚实，死磕细节讲的是细节追求，反过来说是多即是少。这三个原则形成设计思维的一个铁三角。那么剩下的三个原则是什么？我们接着往下看。

04

自然不突兀

自然不突兀是要坚持做相由心生的产品，坚持把内在的东西调整好。以小米插座为例，设计团队对细节的不断打磨和追求，让产品完全融入到简洁的环境中。

需要强调的一点是，小米不是唯一答案，但小米反映出来的很多的原则是大家可以去用的。

05

家族面孔

当内在逻辑一致时，整个公司从上到下的看法都一致时，就可以得到家族面孔。怎么去做出家族面孔？其实最重要的是一以贯之这个决心。

这个道理就像，如果现在马上要放开生育了，如果两个小年轻想生出一个自己的家族，怎么办？道理是一样的，只结一次婚，然后每年都在生，那他们就有一个兄弟姐妹都很像的家族了，在这件事情上，两个人只要有一个没有坚持，都很难得到一个真正的家族面孔。

曾经有个客户找了一家设计公司，称自己的产品太乱了，想让设计公司一年做十款产品出来，想把产品统一化。但事实是，设计公司确实一年做了十款产品出来，产品上市后，推十款并不意味着十款都会卖得好。

第二年，这个老板又换了一家设计公司又做了十款产品，产品上市后，依然是有些产品卖得好，有些产品压根卖不动。这个客户折腾了三年，花了很多冤枉钱，但效果都差强人意。

从这个故事中，总结了一个道理：一次性做对，坚决不动摇。就是说宁可把三年的钱，用一年时间坚决的去投入下去，而且一定是反复验证，做到内外统一，经销商和品牌统一，大家都认为这样做是可以的，然后坚决的不动摇的去执行。

06

干掉说明书

干掉说明书，其实讲的是人机交互中怎样让用户能够有直觉性。以紫米的加湿器为例，从进水到换滤芯，只需要转一下按钮拎出来即可，这在设计上就能把它做成一种比较巧妙的交互的语言。

这六个设计原则应该怎样去理解？

少即是多是我们的底层思维，诚实的做形式与功能统一，勤奋地做细节上的把握，这三个环节完成了以后，一以贯之，就会得到不错的结果，这六个原则就会很有价值。

注：文/谷仓新国货研究院，文章来源：谷仓新国货研究院，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

关键词： 掌握这6大设计原则让产品叫好又叫座 产品设计 设计原则