作为纺织大国，服装一直是我国出口的强势产品。知名跨境电商巨头SHEIN便借助这一优势，成为年入百亿美元、全球最具价值的公司之一。

做跨境电商的没有人不想成为下一个SHEIN，然而中国服装出海行业还有哪些机遇？在出海的过程中需要应对什么样的挑战？疫情常态化之下该如何玩转服装出海？

“2022 SHOPLINE服装行业出海营销报告”来了！SHOPLINE为你送上答案。

01

危中有机，

中国服装品牌出海机遇与挑战并存

疫情常态化下，尽管市场存在着很多不确定因素，但全球线上购物高速发展。中国有着强大的服装供应链体系，服装品类更是一个没有天花板的品类，任何一个能改善传统痛点的企业都能找到其立足之地。

“出海”对中国传统服装企业来说，是一个很好的出路，因为从海外服装消费市场来看，超市、卖场等低端市场的容量是无限大的。

据Statista的2021年服装市场数据，纵观中国以外的全球市场，北美和英国依然是服装消费需求的主要目标地区。未来，服装行业也将呈上升趋势。

（2021年全球服装市场Revenue（单位：百万美金）

02

槃根错节，

服装行业出海新方向

服装不同于其他产品，具有很强的季节性且有很主观的审美趋势，属于柔性产品。

从产品维度来看，快时尚服装仍然占据较大服装市场份额，但快时尚产品仍然属于价格敏感型产品，溢价空间小。

功能性服装如鞋子、瑜伽服等，相对来说，这类产品，近年来市场涨幅都较大，有可能存在潜在的市场发展机会。而且此类产品，受审美影响较小。尤其是运动服装系列，各单品都有不错的机会。

从国家来看，美国对服装的消费力最强，需求量最大。但由于各国审美文化不同，时尚类产品在不同国家受欢迎的程度也不同。

服装行业可以主要关注两个方向：一是从需求收集到设计到供应链各环节的效率提升机会；二是把握中国供应链出海的机遇。上个时代中国是世界工厂，随处可见made in China的海外品牌，而现在则是中国品牌全球化的历史关键时期。

03

疫情常态化下，

跨境电商营销趋势及玩法。

如今，欧美消费者主力逐渐年轻化，年轻消费者成为时尚零售的主要力量，他们关注品牌调性，关注环保和可持续性，在意和品牌之间的沟通。商家又该如何针对疫情下用户的购物行为变化迅速调整营销战略，一举突围而出？

同时对于如此复杂的产品特性，商家又该如何选择自己的出海渠道，把握时代红利，成就品牌梦想？

为此，SHOPLINE分别从市场、消费者、产品及营销角度进行了深入分析，通过对海外市场的线上渠道和营销模式的针对性调查，倾力出品了《2022SHOPLINE中国服装行业出海营销报告》。在此特别鸣谢GoodSpy提供营销和选品数据的支持。

报告预览

本次报告将会在3/9【SHOPLINEx谷歌出海计划行业专享会】服装活动杭州站首发。

而这场服装专享会将会有谷歌专家分享谷歌营销策略和打法，更有数据化品牌出海专家，就瑜伽裤的精准客群展开细致分析。


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