黑人牙膏是一款已有几十年历史的传统口腔卫生用品品牌，该品牌由高露洁公司及其合资伙伴好来集团所有。

它在中国大陆市场的占有率也曾一度超过了高露洁和佳洁士，是中国市场份额最大的牙膏品牌。

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黑人牙膏诞生于在上世纪30年代，由来自宁波的严柏林与严中立兄弟研发。

1933年，严氏兄弟在上海英租界时期创立好来药物(现好来化工的前身)，牙膏取名为“黑人”，乃取非洲黑人“面黑齿白”之意。

新中国成立前夕，由于各种原因，黑人牙膏开始在香港和台湾分别设立工厂。

1985年，高露洁公司收购了好来化工集团50%的股权，从而开启了黑人牙膏中外合资的历史。

而这，也直接促成了今天消费者们在超市里看到的黑人牙膏。

黑人牙膏在创立之初，英文名本来叫做Darkie，品牌logo中戴礼帽的人物也是黑人形象。

商标模仿的是当时广受欢迎的美国喜剧演员艾尔·乔逊（Al Jolson），该演员以抹黑面部的演出闻名。

当时制造商认为黑脸与闪闪发光的洁白牙齿造成鲜明对比，足以成为品牌形象。

当时，Darkie这个词是英美两国对黑人的戏谑称呼，这样一来，最早期的黑人牙膏无论是logo还是名称都带有“种族歧视”色彩。

在高露洁收购达成后，当时的宗教团体、非洲裔美国人、公司股东就品牌英文名“Darkie”的种族歧视性质提出了抗议。

在遭到五年多的批评后，高露洁将原本带有对黑人“侮辱性”的“Darkie”改成谐音的“Darlie”，并且在许多销售该牙膏的国家连品牌logo都换掉了。

同时，高露洁CEO兼董事长Ruben Mark发表声明，认为自己做了错误的行为，并承诺永远不在亚洲以外的地区售卖。

不过，尽管英文改名，但中文仍保持了黑人牙膏，而且包装上黑脸人的形象没有改变。

1997年，伴随着香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内。为了更紧贴广大的中国市场，品牌选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。

到了2018年，黑人牙膏在大陆市场的销售份额占比高达20.1%，连续七年卫冕牙膏市场冠军。

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2020年，美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件，在全球范围内引发更大的反对种族歧视的风暴。

随着全球反种族歧视浪潮加大，黑人牙膏的品牌名称争议一直存在，这是一颗定时炸弹，随时有可能引发抗议或大面积抵制。

所以，2020年6月18日，高露洁方面表示正在重新全面评估旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。

2021年12月14日，好来集团正式宣布黑人牙膏改名，将用公司创始中文名“好来”替代现在的“黑人”名称。

这也是好来集团“品牌焕新计划”的开端，全线新产品在2022年3月开始陆续上架。

目前黑人牙膏官方微博也已正式更名为好来口腔护理。

未来，好来集团将以口腔护理精细化市场为突破口，逐步向全方位口腔护理品牌的引领者迈进。

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目前，好来化工的掌舵人是严家二代，为了继续保持或扩大家族产业（虽然不是100%家产），也许换一副新面孔更有利于企业的长足发展。

数据显示，口腔护理品类用户规模连续三年高增长，2020年口腔服务市场规模已达到1197亿元，2024年将达到2163亿元，年复合增长率（2019-2024年）可达到14.2%。

所以，好来集团亦希望借此机向全方位多层次的方向发展，漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型的口腔品类产品线，也是此次品牌焕新计划关注的重点。

对于严家而言，这么庞大的市场，牙齿护理界曾经的扛把子舍不得也不应该丢掉，毕竟也是自己创立的品牌！

就目前而已，黑人牙膏约占据17%的市场份额，而全年中国市场牙膏销售额为300亿，那么可以计算出黑人牙膏的年营收超过50亿元。

但是，改名后的黑人牙膏，国人还会继续买单吗？短期内销售额势必会受到影响，长期来看，好来能否站稳市场交给时间吧验证吧。

注：文/BIBI，文章来源：黑马营销，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

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