短视频白热化？看Tiktok与Instagram Reels有何区别？

在前一篇文章提到过，Instagram也祭出了短视频的法宝---Reels, 上线的国家数量也在快速增加，通过Instagram Reels, 用户几乎可以实现和tiktok一样的功能。

一个新东西的出现总是直接和我们跨境人相关的，那么INSReels与tiktok是一模一样的产品吗，还是有所区别？

答案是肯定的，不仅有区别，而且在受众，编辑功能，到商家账号等等都有着显著的区别。下面我们一起来拆解一下。

Instagram Reels与Tiktok的显著差异点

1.商业账号的音乐选择

2.视频编辑工具

3.算法

4.数字广告投放有商业化

5.展示内容与受众

6.数据分析工具

Instagram Reels Vs TikTok: 短视频APP的战场

在Tiktok大红大紫之时，Instagram推出了Reels,一种全新的方式供给用户来创作短视频。当然这仅仅是在Instagram上的新玩法，并非社媒上的新东西。

从算法推荐页面，再到视频编辑界面，类似的逻辑理念很自然地容易让人将两个产品联系起来对比。

同时短视频，我们可以根据自己的受众及品牌定位，市场目标来选择合适的平台。如果你定位的受众是千禧一代，那么Tiktok无疑是最适合的标的。如果你的产品年轻稍大一些，在新兴市场的受众面较少，那么Instagram更好。想要了解更多Instagram与TikTok的对比信息？下面我们详细来剖析一下。

显著差异点：

1、商业账号的音乐选择

Tiktok与Instagram一个显著的差异点就是音乐功能。当前，Instagram Reels，很多商业账号无法使用Instagam音乐功能。这里就带来一个问题，如果你拥有一个商业账号，想要分享一个Reel,你必须要使用自己的视频原声，编辑也必须离开Instagram才能进行。

Instagram目前仍然未公开任何消息，商业账号何时能够有权限使用音乐库。故如果我们不常使用原声而必须要添加背景音乐，那么Tiktok无疑是更好的选择。

在Tiktok用户可以无条件使用任何Tiktok音乐库中的曲目，对商业及个体创作者都很友好。比如，Tiktok上创作者的原创音乐可以被其他用户使用。

这就使得一个流行的背景音乐会迅速扩大，呈现病毒式传播。

还有其他不同。当你保存一个Tiktok相机卷时，无论这个视频是否是自己原创的，还是别人创作的，视频都会保留音乐并带上水印。反之在Instagram上，当你想再Instagarm上保存一个Reel时，你无法保存别人的视频，只能保存自己原创的，视频不也会带有水印和背景音乐。

2、视频编辑工具与功能

从界面上看，似乎两个平台的视频编辑工具看上去很雷同，但是实际使用上却风格迥异。在Tiktok上，滤镜的使用非常流行，用户可以选择的模板，滤镜，特效都非常的多。

在Instagram上，视频特效远比不上Tiktok，而且创作者只能在视频片段录制前，在Instagram的特效库中进行选择。

其他一些有意思的点是Tiktok上的音频，可以选择音频特效与画外音。Instagram虽然同样可以支持画外音，但是去无法给声音加任何特效。

Tiktok还拥有一些独特的功能，比如Tiktok’s Duet. 通过此功能，一个创作者可以引用其他人的视频来创作，生成一个2分屏的视频，同时播放自己的视频和他人的。

3、算法

Tiktok的算法是创作者人人都想知道的秘密，不过官方是不可能公开的。Tiktok的“For You”(FYP)页面的内容是非常个性化的，和用户兴趣强相关。但是Instagram Reels在这一点上落于明显的下风，在Explore Page上我们看到的更像是一个大杂烩。

根据Tiktok公开的说法，“系统是根据一系列多重的因子来计算该推送哪些视频，从注册的那一天起，系统就会记录你感兴趣和不感兴趣的视频。”

这些因子包括：

用户交互：比如你点赞及分享了哪些视频，关注了哪些账号，有对哪些视频进行了评价及你创作的视频内容。

视频信息：视频中的Hashtage, 文字说明, 背景音乐

设备及账户设置：比如账户的语言选择，国家地区及设备的型号。

基于此，“Fou You”这一个页面的系统，可以基于每个用户的情况，去生成独一无二的推送内容。

当然Instagram Reels也不会公开这个算法，不过它有一个“Featured”视频标签，根据官方说法，假如你的Reel在Explore页面被打上了这个标签，同时你将会收到一则消息推送。

Featured Reels是Instagram来判定做出选择的，我们无法得知Instagram是如何判定哪些视频内容符合这个标签的条件，不过一旦被打上，就很可能形成病毒式传播。

和Tiktok一样，Instagram Reels也是希望你创作更多的视频内容，来获取更大的几率来被算法选中打标。

假设你是一个卖家，已经开启了Instagram shop, 那么Reels的爆发力可以立即在APP内得到体现，你的商品曝光会和视频的播放量一起增长，因为Reels绑定着你的官号。

4、付费推广与电子商务

对于很多中小品牌来说，Tiktok的门槛让他们望而却步，不过自去年开始，Tiktok在付费广告上的发展去异常迅猛。

Tiktok提供Feed流广告，品牌Hashtag挑战，品牌托管等各种广告形式。

当前，Instagram Reels都没有提供给任何卖家或品牌付费广告的选择。不过卖家可以自由的与Reels创作者或者KOL进行各种形式的合作。

Instagram Reels的广告原则还是增加透明度。最近刚公布了一个品牌赞助的Tag,KOL或者创作者可以在视频下方加上“Paid partnership with XXX”来澄清该视频的性质。

Instagram在向着电商平台转型，Tiktok也没有落后。Tiktok现在已与Shopify进行官方合作，旨在更好的吸引Shopify上百万级卖家在Tiktok平台上进行各种付费或者免费的推广活动。

商家将可以把Tiktok Business Account(企业号/带货号）和Shopify账号关联，直接在Feed流中的视频中植入商品，将视频变成可购物式广告。而且简化了操作，这一切都可以通过Shopfiy的界面实现，包括素材，定位人群，优化，效果追踪等。这是一个很大的改变，估计很多商家可以借此玩法起飞。

5、人口统计学与内容

值得注意的是，虽然两个平台都提供同样的内容形式，但是Tiktok的年龄层相较于Instagram Reels更好年轻。

关于审美，Tiktok更加多元化。创作者拥有更多的机会去完全基于自己的审美与灵感来创作。品牌方及创作者则更加注意美学上的表达，更注重修饰手法。

在Tiktok上，创作者往往重心更多倾向于自身，而不会去为了迎合受众而放弃自身的调性。

如果你寻求千禧一代作为主要受众，品牌及产品具有一致的调性，用户群体相对固定，那么可以统一风格，大胆的去尝试Instagram Reels。

同时，如果你将潜在受众群体定位在更年轻的Z世代用户，那么Titkok成功的概率要更大一些。使用Instagram Stories stickers,我们可以设计一些问题，让用户来投票更喜欢Reels或者Tiktok.

6、分析报告

如果你拥有一个Tiktok Pro Account, 你就拥有所有Tiktok分析报告的权限。

通过Tiktok内置的报告，我们可以更好的精准定位正确的用户群及真正的了解他们的兴趣点。

更优秀的是，你可以看到你的视频是否正在流行，以及流量的特定来源。同时，Tiktok同时也会展示给你，受众所喜爱的音乐，这可以帮助我们决策下一个视频的音乐选择。

然而当前Instagram Reels仍然未能提供任何报告，用户只能看到自己的浏览，点赞及评论。

以上就是Instagram Reels与Tiktok最主要的六个区别。如果你仍未能抉择那一个更好，那么强烈建议你两个平台都去花时间和精力去运营。这并不是一定要两个平台都差异化去做内容和尝试，我们也可以用同一个视频，两个平台同时上传同一个视频，来比较效果。