【亿邦原创】日前，京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》。数据显示，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活/旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。此外，女性在美妆、个护和教育培训上的消费偏好持续高于男性。

京东消费数据显示，2021年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍。2021年，力量型运动器材在女性用户中的销售商品件数同比增长65%。其中，女性用户购买商品件数增长最快的品类分别是飞力士棒，握力器，拉力带，单双杠/引体向上和铅球，其中飞力士棒成为女士选择力量训练的重要选项，购买商品件数同比增长6.1倍。2021年女性用户“五金工具”的成交金额同比增长35%。

在智能科技产品的使用上，过去一年女性消费者智能设备的成交金额同比增长了四成，其中46-55岁女性对于智能设备的消费热情似火，过去一年成交金额同比增长了122%。

相较于男性，女性更偏爱智能机器人，健康监测，智能配饰，智能手表和智能手环。

数据显示，2021年46-55岁年龄段女性中运动追踪器、智能手表的成交金额增长迅速，分别同比增长了2.7倍和1.4倍，而对于VR眼镜、无人机和智能机器人的成交金额也分别同比了增长76%，70%和40%。

女性消费者成为图书购买的主力军，2021年女性消费者贡献了52%的图书销量。在过去三年图书品类新增的消费者中，女性消费者数量为男性的2.38倍。2021年在女性图书消费占比最高的十个品类中，销售商品件数同比增长最快的图书品类为军事、动漫和杂志/期刊类图书。2021年女性对于军事类图书的购买商品件数同比增长了72%。

作为悦己消费占比较高的一大品类，女性对于服饰风格的选择更加多样且有针对性。2021年，女性服饰搜索排名前五关键词为休闲，舒适，JK，小香风，中性，对于需求更加明确，风格也更加多元。

“智能家居”让她们能够享受“懒人时光”。“黑科技”让育儿更省心，京东数据显示，过去一年里，女性消费者对于婴儿调奶器、智能看护灯，电动吸鼻器的购买商品件数同比分别增长了274%，143%和64%。2021年女性用户对于家用洗地机，擦地/擦窗机器人，洗碗机的购买商品件数同比分别增长了440%，104%和69%。

关键词： 京东公布2022女性消费趋势报告女性悦己消费占比超5成