3月3日晚上8点，视频号女神狂欢节活动正式开启，这是春节过后视频号进行的第一个大型活动，活动将持续5天，到3月8日凌晨结束。

从官方公布的活动节奏来看，女神狂欢节和之前举行的“11·11直播好物节”、“12·12暖冬好物节”没有明显区别，同样可以分为预热期和正式期两个时间段。

但是从细节上来说，本次女神狂欢节有了很多改变，也带来了很多让人意想不到的成绩。

首次推出直播预约榜

本次女神狂欢节首次推出了直播预约榜。直播预约榜分为品牌榜和达人榜两个榜单。

顾名思义，直播预约榜就是比较谁的预热直播观众数比较多，品牌和达人可以通过发布预热短视频并带上相关话题参与该玩法。

视频号平台将根据活动期间直播间预约人数进行排名，榜单每天凌晨结算一次，并会根据榜单给予前十名平台流量激励。

预约直播是视频号一项重要的功能，创作者可以将预约直播栏放入到短视频、图文、微信支付计算页等等入口，为自己的直播间积蓄流量。

在去年的活动中虽然官方在活动节奏安排中也有预热种草期，但在具体的玩法上没有类似的奖励，此次女神狂欢节，视频号官方则是直接通过榜单的手段鼓励品牌和达人来重视该功能。

截止撰稿时，直播预约品牌榜前三名为“熊小智阅读”、“樊登读书”、“猿编程”；直播预约达人榜前三名为“全民直播嗨购”、“恩恩爱爱爸爸”、“洞见”。

和去年的活动一样，女神狂欢节也有直播综合排行榜，排行榜按照品类分为“全部”、“潮流服饰”、“时尚美妆”、“食品生鲜”、“珠宝文玩”、“更多精选”6类榜单,每类榜单分为“品牌榜”和“达人榜”，共计12个榜单。

榜单将根据GMV、场观、新增粉丝数等指标综合计算排名，从3月3日晚上8点开始累计计算排名，活动结束后，官方将给予每个榜单前三名平台流量激励。

无论是对于品牌还是达人这份奖励都是非常有价值的，在活动结束后可以帮助账号再度攀登新高峰。

公私域转换带来新高度

女神狂欢节和之前的活动最大的不同，就在于官方有意通过规则引导品牌和达人在直播前完成预热蓄水、公私域联动等动作。

事实证明，预热蓄水、公私域联动带来的效果比预想的还要好。直播带货的本质是“流量+供应链”，而想要获得流量，就要留住观众的注意力，预热蓄水、公私域联动等动作可以有效锁定粉丝消费心智。

战报显示，视频号[千祎形体礼仪”在3月3日女神狂欢节活动开启的第一天，GMV就突破了300万，场观达到48万+。

在直播预约达人榜上，“千祎形体礼仪”排名第四，这意味该直播间的直播预约人数非常可观，从侧面体现了账号强大的私域运营能力。

而根据此次女神狂欢节的活动规则，私域运营强大的品牌达人将在此次活动中占得先机，更容易获得流量扶持，也更容易脱颖而出。

“行动派琦琦”是另外一个证明，在3月3日，“行动派琦琦”进行了一场长达10小时的直播，场观达到23.6万，总销售额达到211.4万，取得这样的成绩与私域粉丝引流和公域流量激励分不开关系。

视频号背靠微信生态，私域是商家和达人在视频号经营最核心的资产之一。在直播前创作者通过视频号、公众号、朋友圈进行预热只是开始。

通过私域撬动公域流量，在直播时通过二维码进行私域沉淀；直播后通过企业微信、视频号、公众号进行二次触达，强化用户信任才是完整的一套打法。

百准认为，视频号与其他电商平台最大的不同就在于，在视频号上，再小的品牌也可以通过日常的运营，积累粉丝，形成口碑，迎来爆发。

本次女神狂欢节活动扩大了品牌招募的范围，在原有的S、A、B三级商家类型基础上增加了C级品牌，且招募数量多达100家，比前三个等级相加的商家总数还要多。

这意味着更多的中小商家将在此次活动中得到来自官方的扶持，对于中小商家来说无疑是好消息。

注：文/辰十九，文章来源：百准，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

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