【亿邦原创】自2020年起，跨境电商便呈现出了井喷式的发展态势，成为了中国品牌走出国门、拥抱全球市场、寻求新增量的重要途径。

在全球疫情的影响下，居家办公带动了海外市场家具需求的整体增长，质优价美的中国家具开始走俏，淘宝天猫海外平台数据显示，2021年618活动期间，通过淘宝天猫出海的国产住宅家具同比增长了6成。

后疫情时代，家具行业出海风口依旧火爆。在这一背景下，将于3月18日正式在广州开幕的第49届中国（广州）国际家具博览会，邀约近4000家企业、打造75万平方米展区，并特别设置了跨境电商家居选品专区，邀请了跨境平台合作方，为跨境电商带来一场选品盛宴。

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放眼全球市场

家具需求持续高涨

家具零售已成为全球经济的重要组成部分，无论是在家里、办公室、学校，还是在户外，家具几乎随处可见。全球综合数据库Statista研究显示，2021年全球家具市场规模约为5270亿美元，其中美国是世界上最大的家具市场，市场规模达到了2267.8亿美元。eMarketer数据显示，2021年家具和家居用品占整个美国零售电商销售额的12.1%。

在疫情影响下全球家具和家居产品的消费需求持续提升，从全球范围来看，家庭办公家具、户外家具、科技睡眠产品等细分品类迎来了新的增长。

由于疫情迫使大量的人们居家办公，越来越多的人开始关注到在家办公时的便利性以及身体健康，这使得更适应家庭环境的办公家具销量大幅飙升。数据显示，2021年全球办公家具市场规模约为542亿美元。

拥有10年跨境电商经验的跨境明星企业乐歌，主要产品便是符合人体工程学的椅桌。财报显示，2021年上半年，乐歌核心产品销售收入同比增长252%，跨境电商销售收入同比增长132%。其王牌产品可升降调节的办公桌椅营收占比为73.57%，毛利率接近50%。

在欧美市场，长期的居家隔离让很多家庭开始寻找新的方式从家中获得乐趣，户外家具产品受到了消费者的喜爱，与家庭泳池、花园、阳台等空间有关的产品需求量急剧增加。谷歌《2021年户外家具&厨房用品行业报告》显示，一些户外产品，如高脚凳、露台、酒吧设备、户外地毯等用品的搜索量在过去12个月中稳步上升。

第49届中国（广州）国际家具博览会的参展品牌KUNDESIGN，通过自然元素和产品的结合，采用耐久性框架、快干系统、抗UV材料等一系列专业技术工艺，在众多户外家具品牌中独具一格。KUNDESIGN创始人祁昆指出，户外活动是当前及今后明显的社会趋势，人们对户外家具产品的要求会更高，他们渴望通过户外家具得到沉浸式的享受。

数据显示，2021年全球户外家具市场规模约为171亿美元，未来户外家具行业可能会持续增长。尤其是在美国地区，户外家具市场将在2020-2024年期间以4%的年复合增长率持续增长，预计2023年突破90亿美元。

另外，随着居家时间的延长，不论是地毯、家纺，还是灯饰、装饰画，一切能够装点家居生活的物件几乎都受到了用户的关注，HOME品类屡次进入亚马逊、eBay两大知名海外电商平台的热销榜。

在疫情催生的宅经济热潮下，睡眠消费市场正呈燎原之势。作为全球规模最大的大家居博览会，中国家博会（广州）以场景多元化、企业专精化、产品品质化为标准，邀约了喜临门、顾家、雅兰、梦百合等国内一线品牌和舒达、金可儿、丝涟等海外品牌参展，上演一场顶尖的睡眠盛会。

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聚焦国内供应链

家具大品牌布局出海

如今，依托于国内优秀的供应链，中国跨境商家们不断向海外输送着质优价美的中国商品。传统家居品牌如喜临门、梦百合、顾家家居等都已相继通过跨境电商业务走向海外。

以顾家家居为例，2018年，顾家家居就已通过收购拓展海外市场，先后完成了对意大利家居品牌Natuzzi、德国品牌Rolf Benz、澳大利亚家具品牌Nick Scali的收购。2021年12月，顾家家居宣布加码海外产能布局，拟使用人民币10.37亿元投资建设顾家家居墨西哥自建基地项目，以增加产品的款式及规模。

可以看到，在面临国际品牌的激烈竞争之际，我国家居行业头部企业越来越重视全球市场的拓展，而更多的中小家居商家，则仍在从事着代工等处于行业利润低谷的工作，随着国内市场竞争的加剧，中小家居商家应该认识到，跨境电商是中小企业走向海外的一个捷径，并且，是个大的蓝海市场。

因为，即使家居行业有着宜家这样的全球性品牌，但宜家的市占率也不足10%，而家居行业本身细分赛道极其之多，且全球用户的兴趣爱好也不尽相同，因此，不同于其他行业，全球家居行业不存在垄断巨头，给中小企业的发展留有一定市场机会。

不过，走向海外的家具品牌在出海道路上仍面临着一些困境。如运营规则复杂，各国文化差异大，以及运输、安装、调试、退换货等售后服务问题，都需要商家们重视。最好能够根据自身的优势产品和客户群体特性，去选择合适的跨境电商平台入驻，在某一主要市场深耕的同时，再去探索其他市场，一步一个脚印走向海外消费者。

对于广大跨境商家来说，选品、看品是跨境电商业务中的“重头戏”。据介绍，在3月18日即将开幕的第49届中国家博会（广州）中，有仿古家具、宠物窝、餐桌椅、休闲椅、镜面家具、床垫、沙发、枕头、电竞椅、智能床等多个细分类别的家具参展。

另外，将有166家过去五年甚至更长时间从未露面的国内大品牌首次亮相，如金可儿、丝涟、斯林百兰、朗乐福、美神、可至、玛利洛、公牛等；而敏华、顾家、左右、喜临门等知名品牌的内销产品也将迎来首秀。

随着家具产品深入到跨境领域中，设计更贴合海外消费者需求的外观，塑造有质感的品牌形象就显得尤为重要。第49届中国（广州）国际家具博览会持续推进了“设计引领”理念，吸引了相当多的设计师到场，诸多前沿新技术、新材料、新工艺、新设计将在此同台展示。

据悉，第49届中国（广州）国际家具博览会还特别打造了【大牌提前看·设计高地】栏目，关注家居行业设计品牌，深入挖掘他们的设计文化、设计团队、设计产品、设计哲学等。

结束语：

中国国际家具博览会创办于1998年，是目前全球唯一以全题材、全产业链为鲜明特色的大家居博览会，覆盖民用家具、饰品家纺、办公商用及酒店家具、家具生产设备及配件辅料等。

第47届中国家博会（广州）吸引了约35万人次前来观展，前来观展的观众对展会给予了很高的评价，既能帮助商家解决选品、采购、设计等实际问题，又能在家具、家居、户外等细分领域中，为商家提供持续深耕的思考方向及发展路径。

第49届中国（广州）国际家具博览会，以“促进家居行业传统消费升级、服务构建新发展格局”为主题，特别设置了跨境电商家居选品专区，将近百家具有跨境电商供应能力的企业、跨境电商平台及配套服务企业集中在一起，为跨境电商卖家搭建了解决家居品类选品的一站式服务平台，以会促展、供采匹配，引导家具企业拓展业务。

此次博览会上众多品牌的亮相，能够帮助更多企业切实解决跨境家居选品、跨境家居设计等关键问题，推动国内家具和设计产业发展，深入国际领先行业交流，为中国家具品牌的跨境电商生意添砖加瓦。

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