日前，美泰首席执行官伊农·克雷兹（Ynon Kreiz）在接受外媒采访时详细介绍了公司计划如何将业务拓展到服装、数字游戏和电影制作等其他领域。美泰希望这一战略将使其能够充分利用消费者对芭比娃娃（Barbie）、风火轮（Hot Wheels）和Uno等玩具的热情，为其品牌注入新的活力。
玩具之外：面向更多市场
克雷兹介绍，今年1月，美泰已经成功与法国时尚品牌宝曼（Balmain）合作，发售了一系列成衣和配饰，并在拍卖会上推出了三款芭比娃娃非同质化代币。在2021年底的UNO x Nike发布会上，美泰与NBA“字母哥”扬尼斯·安特托昆博（Giannis Antetokounmpo）联名发布了系列鞋履和服装。
除了服装零售行业，新战略还指向数字娱乐领域——包括电子游戏、手机游戏和NFT。数字游戏是一个美泰刚刚开始探索的领域，目前已经推出了以「Uno」和「10步牌」（Phase 10）为核心的手机游戏，以及一款赛车类电子游戏《风火轮释放》（Hot Wheels Unleashed）。
风火轮（Hot Wheels）也是美泰第一个扩展到NFT领域的玩具子品牌，它拥有三个独有代币，灵感来源于最初受收藏者热捧的风火轮车库系列。另一组包含9万多套NFT的产品在几分钟内售罄，仍有数万名顾客在虚拟队列中等待购买。
在影视方面，美泰将芭比品牌作为突破口。今年，公司将与华纳（Warner Bros.）合作制作一部由玛格特·罗比（Margot Robbie）主演、格蕾塔·葛韦格（Greta Gerwig）执导的真人芭比电影，并继续推出芭比系列动画特别版。未来，美泰还将与Netflix合作制作《宇宙巨人希曼》（Masters of the Universe）电影。
除此之外，美泰今年或将在流媒体平台推出十多部电视剧和系列特辑。据克雷兹称，公司目前有20多个电视项目正在制作中，约25个项目正在开发中，包括基于「风火轮」（Hot Wheels）、「魔力8号球」（Magic 8 Ball）、「马特·梅森少校」（Matt Mason）、「拳击机器人大战」（Rock‘ Em Sock’ Em Robots）、「Uno」、「巴尼和朋友们」（Barney&Friends）等IP的影视作品。
克雷兹表示，目前公司影视部门的策略是，依靠第三方为每个项目提供资金，并与一家电影公司和发行商合作。这一战略无疑有助于降低公司的财务风险。
内容为王：轻资产取胜
对于将业务范围从玩具拓展至游戏、影音娱乐等细分市场，美泰的老牌竞争对手孩之宝（Hasbro）也已经启动过这一战略。最近，孩之宝正因一系列相关战略陷入股东风波。
据悉，持有孩之宝2.5%股份的激进投资者Alta Fox，提名了五名董事进入孩之宝董事会，并致函股东，敦促孩之宝剥离海岸奇才（Wizards of the Coast）和其增长最快的数字游戏业务。并要求该公司重新评估其利用娱乐来推动玩具销售的战略。
与孩之宝经营自有工作室、在娱乐制作方面进行大量资金投入的战略有所不同，美泰采用第三方工作室和分销商创作内容的模式。对于这一模式，伊农·克雷兹解释说：“我们的核心是轻资产。我们不为电影提供资金；也不为网络游戏的开发提供资金。”
与乐高和迪士尼漫威宇宙相似，美泰正试图通过创造高质量内容、重燃消费者对品牌和IP的热情来推动其玩具商品销售。
美泰最新发售的一款风火轮遥控蝙蝠车原型出自罗伯特·帕丁森即将上映的电影《新蝙蝠侠》（The Batman），而这款蝙蝠车售价500美元的更高版本在去年10月份就已售罄。
2022年6月10日，《侏罗纪世界3：统治》（Jurassic World：Dominion）在美公映，美泰也将在今年春季发售多款侏罗纪主题玩具。
扭亏转盈：提升品牌信心
2016年，美泰被孩之宝夺走迪士尼公主系列的玩具生产许可授权，这让公司蒙受4.4亿美元损失，此后的几任首席执行官都曾试图对这一损失进行弥补。2017年，美泰报告了2.03亿美元的调整后运营亏损；销售额下降11%以上，其债务是扣除年度利息、税收、折旧和摊销前收益的25倍。同年，甚至传出孩之宝计划收购美泰的消息，不过后续该收购计划未能成行。
在伊农·克雷兹接管美泰的三年后，美泰转亏为盈。自今年年初以来，公司股价上涨了15%以上。上周，公司股价触及25.71美元的52周高点，上周五股价下跌不到1%。美泰的财务基础更加坚实，2022年公司已将债务从2018年的28.5亿美元削减至2021年的25.7亿美元。
1月27日，美泰宣布从孩之宝手中夺回迪士尼公主系列的玩具生产许可，并获得《冰雪奇缘》的特许经营权，公司将于2023年开始生产新的迪士尼玩具。对于这一结果，伊农·克雷兹在接受采访时表示：“这对公司来说是一个非常大的胜利……我们获得了信任，向迪士尼展示了美泰是一个有能力开发和管理新兴特许经营权的首选合作伙伴。”
随着债务调整后息税折旧摊销前利润（EBITDA）比率的提高，克瑞兹预计美泰今年将能够获得投资级评级，这将使其以更低的成本获得更多信贷。
未来，玩具仍是美泰长期战略的核心，而目前的首要任务则是在降低资产负债的前提下尽可能提升盈利。2021年，美泰销售额飙升19%，玩具部门在北美的净销售额同比增长22%。基于这一成绩，美泰对2022年净销售额增长的预测提高至8-10%，并提高了对2023年净销售额增长的预测。克雷兹声称，未来美泰将继续获得市场份额。
注：文/中外玩具新媒体，文章来源：中外玩具网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
营业执照公示信息