2022年抖音直播VS视频号直播如何选择？

发现1：目前抖音直播带货体量远超视频号！

我们将抖音与视频号月销TOP 100的直播间进行数据对比，发现：抖音top100直播间月销均在5000万以上，而视频号TOP 100直播间月销5000万以上只有4个；且视频号月销TOP 100直播间中，81%月销仅40-500万…二者体量差距，肉眼可见。

发现2：视频号直播带货商业化仍不成熟！

对比二者热度TOP100直播间的带货商家数量，发现抖音带货商家占77%，视频号带货商家仅40%，说明在直播带货赛道，抖音商家比例超过视频号。据观察，视频号热度TOP100直播间里，最常见的是新闻资讯类直播内容，基于日活4.5亿的庞大基数与超强社交属性，越来越多新闻媒体将“视频号直播”当作重要的舆论发布平台，而非带货渠道。

发现3：视频号直播客单价普遍高于抖音直播客单价！

通过交叉对比抖音、视频号直播热销TOP100商品，我们发现，视频号TOP100商品GMV为9395万，销售额靠前的品类为3C数码、家用电器、服装鞋帽、食品饮料。抖音TOP100商品GMV为27.3亿，销售额靠前的品类为食品饮料、家居生活、服装鞋帽。

从二者热销品类差异不难看出，视频号直播带货更易诱发“高客单”商品成交；抖音直播则更易成交“相对低客单”商品。

发现4：抖音偏爱短平快，中长视频在视频号更具潜力！

通过对比二者TOP500高赞视频，我们发现：视频号50秒以上的视频占比40%，抖音20秒以内的视频占比48%，可见优质的中长视频在视频号更吃香；视频号以社交推荐为主，正能量、新闻类短视频较受欢迎。而抖音短视频的算法推荐中，完播率依然是重要的考核指标。

发现5：视频号私域引流“宽松度”远高于抖音！

随机查看100个抖音直播间，我们发现：几乎没有私域引流动作。而随机查看100个视频号直播间，我们发现：有21个直播间存在私域引流行为，可见视频号引流、沉淀到私域的路径极为畅通。

视频号直播引流私域主要有以下5种方式：1、直接放二维码贴片，引导扫描添加；2、背景板留微信号，口播引导添加；3、账号主页放微信号，口播引导点击主页添加；4、公众号文章放二维码，直播插入公众号链接卡片，点击一键跳转至该文章；5、主播口播微信号，引导添加。

此外，2022年视频号将大力扶持在微信生态有私域流量的商家！2022年年初，视频号发布激励计划：商家每引导1个私域用户进直播间（人数需大于50），平台即推荐1个公域用户进直播间。

发现6：同IP同内容，发布在抖音的点赞量比视频号高10倍！

我们随机抓取3个在抖音与视频号同步更新的大IP账号，通过对比10组短视频点赞数据，发现相差约10倍之多。虽说目前视频号日活4.5亿，抖音日活6亿，但在短视频领域，用户习惯仍倾向抖音，短视频的无冕之王，不可撼动。

发现7：抖音里90%头部网红、明星并未入驻视频号！