Google广告ID将两年内逐步消失 Android隐私沙盒正在启动

本周三，Google决定将隐私沙盒应用与安卓平台，对此安卓（Android）安全与隐私产品管理副总裁Anthony Chavez表示，“我们将在安卓系统上构建‘隐私沙盒’，引入更新的、更具私密性的广告解决方案”。

这些解决方案会限制与第三方共享用户信息，并且能够在没有跨应用标识，包括广告ID的情况下运行。在安卓上构建隐私沙盒的目标是开发有效且能增强隐私保护的广告解决方案。

也就是说，Android系统终于有了自己的隐私沙盒，且在未来两年内，Android广告ID将逐渐消失。此外从2022年2月16日开始，开发者可以在Android开发者网站上查看初始隐私沙盒设计方案以及分享反馈。Google计划在年内，随测试版一同发布开发者预览版，并将定期更新设计和时间表。

简单来说，Google希望能够让广告商在不需要用户个人隐私的情况下，提供有针对性的在线广告，这一切将在未来两年内逐步成为现实。

小盒子里装着什么魔法？

就目前已知的信息来看，Android的隐私沙盒主要建立在已经完成的Chrome版本沙盒，以及部分与Cookie相关的第三方工作的基础之上，现阶段主要实现的是部分对在线广告的基础功能上：定位、重定向、归因和衡量。也就是说，Google很可能会在年底推出一个拥有主体API（用于基本、基础广泛的定位）、FLEDGE（用于再营销）和核心归因API的移动版本隐私沙盒。

当然，除了这些Chrome上已有的功能之外，Android隐私沙盒也有一项独有功能——SDK Runtime。根据Anthony Chavez的描述来看，这将是一种更新且更安全的，让应用程序与第三方SDK集成的方式。

其中有一个不容忽视的关键点，“这些API都将在没有跨应用程序标识ID的情况下运行。这也是这次Android隐私沙盒与苹果的重要差别。

相比苹果更新iOS14.5，以及更高版本时推出的App Tracking Transparency框架，Google则表现的相对明智。

因为当时苹果一方面要求企业在需要收集和共享IDFA时，必须得到消费者同意。另一方面又完全没有事先通知开发者，使得移动互联网广告生态在过去一年里一直处在一种近乎失控的状态下。

而Google不管是在安卓隐私沙盒中的设计、构建和测试的这些方案，还是开发者在Google广告ID逐渐被替代的两年时间里，依旧能够使用的功能，都做了相应的通知。并且Anthony Chavez还明确表示，Google将会在未来发生任何变化之前，提供切实可靠的相关通知。

隐私沙箱不限制第一方数据应用

总体来看，Android隐私沙盒运行的核心目标是创建一个限制用户数据共享的API，同时减少一些隐蔽手机数据的可能性。

根据Google的公告来看，包括Google在内的所有人，都需要使用相同的Android API解决方案，即使Google也不能拥有任何特权或是针对平台数据的特殊访问权限，当然第一方数据并不在此规范的限制范围内。

对此，Anthony Chavez表示：“在Google看来第一方数据与第三方数据之间有着本质的不同。毕竟，用户与特定的开发者（例如当前APP的开发人员）共享数据，与数据在不同方之间交换是完全不同的，为此，Android将会允许开发者不受任何限制的继续使用自己的第一方数据。”

事实上，恐怕Google做出这一决定除了第一方数据与第三方数据之间的差异外，更多的还是避免来自数字广告生态内其他参与者的压力，以及市场监管部门源源不断的反垄断调查。

毕竟，在Google当初宣称准备淘汰第三方Cookie的计划时，市场上反对的浪潮几乎一刻不停，甚至英国竞争和市场管理局（Competition and Markets Authority后文简称为CMA）开始了对Google相关计划的调查，而该调查从2021年初开始，一直到2022年的2月14日才刚刚得出结论，最终经过了漫长的调查和扯皮环节，Google还是对Chrome淘汰Cookie计划进行了相应得修改，才最终完成和解。

除了CMA之外，欧盟委员会（EC）、欧洲出版商委员会（EPC）也都在抓着Google不放，以及对Google应用首轮竞价模式有着各种质疑。

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再加上绝大多数出版商实际上在Chrome刚宣布要消灭第三方Cookie时，都曾经有极为强烈的担忧，甚至于大多数出版商都不信任Google推出的隐私沙盒是为了保护消费者的信息，而是给自己的广告业务带来非正当的优势。

或许是基于过去这些事情的教训，Google在这次准备将隐私沙盒应用在Android上之初就有着与过去截然不同的态度。

一方面，Google计划与CMA达成合作，即对Chrome隐私沙箱的监管条例，进一步应用到Android系统之上，例如，不给予Google自己的网站和应用程序额外优待。另一方面，会在整个隐私沙盒的开发过程当中，更公开的与其他第三方参与者互动，例如在任何修改发生前，发出相应通知，并回收生态合作伙伴的建议。

未来两年不断迭代

当然，就目前的整体情况来看，Android的隐私沙盒并不是一个准备充分的完全体。相反，它的内容依旧十分薄弱，许多方案甚至还停留在提案阶段，作为迭代过程等待进一步开发。

这也是为什么Google会在公告中宣称，将在未来两年内逐步替换Google广告ID的原因。同时，Android作为移动互联网平台，虽然可以从Chrome隐私沙盒的开发过程中借鉴一些内容，但这两者无论是从用户诉求、开发者，还是生态等多方面因素来看，都存在着相当大的差异。

因此，Android宣布将组建属于自己的，由开发者、发行商和生态中其他公司构成的合作社区，并且就目前隐私沙盒解决方案的开发进行合作。根据外媒相关报道来看，Snap、Rovio和Duolingo已经明确表示了对Google此举的支持。

同时，除了开发过程的改变之外，目前隐私沙盒还有一个微小却意义重大的改变——当用户选择退出广告追踪之后，Google会将其ID相关联的内容清零，并通知开发者和广告技术公司删除这部分信息。

虽然早在2021年6月，Google就曾通知开发者到2021年底时，它就会完全混淆选择退出广告追踪和接受个性化广告用户的Android广告ID，但在当时即便混淆在一起，用户依旧会在打开应用时与广告ID相关联，即便退出广告追踪，也仅仅意味着不再追踪新信息，同时过去已有的信息并不会删除。

但现在，退出则意味着数据清零，某广告行业从业者在谈及这个改变时表示：“对Google而言这是个很小的变化，但对行业意义重大，因为这意味着Google正在向着与苹果相似的方向前进。”

总结

当然，从现在的情况来看，留给广告技术公司的时间还相对充分，Android隐私沙盒的初步设计将于本季度发布，并在今年年内不断更新、迭代，并上线开发者预览版本（根据Google公告来看，这一版本主要面向生态内的开发者，以便他们运行评测，并试验和熟悉新功能）。

到2022年底，在初步确定Android的隐私沙盒解决方案，并完成相应的Beta测试后，Google才会在2023年开启大规模测试。此外，虽然Google计划推出SDK Runtime和Android13（预计秋季推出），但面向开发人员的预览版和测试版将不会和这上述两者的发布产生强关联。

最后，所有关于Android隐私沙盒的信息都将发布在Android开发者网站上。

注：文/Morketing，文章来源：MorketingGlobal，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。