文 | 翟更章

【亿邦动力讯】亿邦动力获悉，有腾讯背景的平台小鹅拼拼的用户收到了一封用户信，宣布平台即日起停止运营。不到两年，这个曾经被看作要帮腾讯在商业化创新“突围”的项目，正式退出历史舞台。

根据用户信，由于平台业务调整，小鹅拼拼平台已于2022年2月23日零时起来停止运营，用户将不能下单购买商品，未发货订单可与商家协商发货或申请退款，已发货订单可以继续交付，余额和奖励需在3月31日24点前申请处理，4月30日起平台将停止全部服务。

多位小鹅拼拼商家也表示，自己已在平台运营中心中也收到了公告，会结合平台给出的详情信息处理该渠道的生意。

亿邦动力观察到，目前小鹅拼拼应用已经从苹果App Store下架，小程序和应用内已没有商品和种草分享内容，点击进入签到页面，则直接弹出官方重要通知：签到活动以及2月21日停止运营，未提现奖励余额需在2月22日23：59前——即停运之前，完成提现。

对于小鹅拼拼宣布停运，腾讯相关负责人表示，基于战略聚焦考量，PCG对内部孵化的新业务小鹅拼拼进行调整，相关团队将可通过“活水”体系，在集团范围内重新选择匹配岗位。“活水”是腾讯内部的人才流动市场机制，用人部门和意向员工双向选择，实现员工在公司内自由寻找发展机会，同时快速解决业务部门的用人需求。

据了解，小鹅拼拼是腾讯PCG事业群于2020年成立的创新项目，同期小鹅拼拼开始面向商家进行全品类招商。小鹅拼拼未针对商家设置入驻的体量门槛，被业界视为腾讯版淘宝、腾讯自己孵化的拼多多。

2020年5月，小鹅拼拼推出群小店功能，尝试社群分销，随后开展了618群购节和双11活动；2021年5月，小鹅拼拼又上线了种草号和独立App，试水内容种草。

而在小鹅拼拼的推广期间，也享受了来自腾讯生态的资源，比如可以在推文中直接进入小程序，以及大范围的朋友圈精准广告等。

有小鹅拼拼商家告诉亿邦动力，小鹅拼拼在“走量”、分销推手层面未能达到商家预期，自家在去年年底已经退店，对小鹅拼拼下架宣布停运并不意外。

一位行业人士表示，小鹅拼拼主打的无门槛开店、白牌工厂货，与当下行业流行的品牌特价并不一致，特别是在社交电商领域，非知名品牌产品难以得到用户认可。单从业务设计来看，这也是小鹅拼拼在和其它平台的对比中处于弱势的原因之一。

事实上，小鹅拼拼已经不是腾讯第一次在微信生态中，尝试商业化布局。

2019年3月，一个名为“逛一逛”的微信小程序曝光：“随时随地获取身边优质商品咨询，种草商品一键购物”，不过服务仅对部分城市开放。“逛一逛”曾以“优汇集市”为名注册，而后改名为“身边的好物”，而后又更名为“逛一逛”。彼时，“逛一逛”被形容成给小程序和门店导流的微信版“小红书”，不过目前该小程序已经无法搜索到。

两年之后的2021年3月，一个名为聚合了大量品牌方小程序和优惠商品的“腾讯惠聚”出现在了微信朋友圈广告中。

据亿邦动力了解，腾讯惠聚是腾讯CSIG事业群下腾讯智慧零售事业部在2020年底推出的服务。腾讯惠聚本身是微信小程序，同时也是链接大量品牌小程序的平台，提供官方补贴优惠，商品覆盖个护家清、食品饮料、美妆、服饰、酒水、居家生活、母婴、珠宝等多个品类。

迭代至今，“腾讯惠聚”已经拥有了天天领红包、签到领福利、秒杀、新品、超市等各类版块和功能。用户还可以关注其中的店铺、分享商品、和客户沟通等。

2020年以来，微信高频更新了自身的电商能力，包括小程序开始支持直播、推出视频号并打通小商店支持直播挂商品链接等。在2020年双11前，微信曾搭建了一个由阿里系以外电商平台组成的商品池，并为小商店开通分销功能，试图让小商店卖家这波蚂蚁雄兵帮各类商家导流。

品牌私域服务商指出：“电商平台的产品逻辑其实很复杂，比如多个商家商品的统一购物车，后台订单分发，合理分配物流链路等，公域流量营销需要搭建巨大的商品池等，这些对私域电商而言都是新挑战。”

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