美妆类目是小红书传统强项，甚至在许多人的心里，这是小红书的“主场”。

所以小红书上的美妆趋势一定程度上代表了中国的美妆流行趋势，同时，小红书主流的用户，也是美妆行业主流的消费群体。

最主流的人群+最主流的潮流趋势，这匹配，非常顶。

以上的背景，对于任何一个小红书普通用户来说都是好事，毕竟随手就能看见数不清的一流美妆消息，但对于一些初入行业的博主来说，丰富的内容也代表着极强的竞争关系，这就不是好事了。

所以今天我就用新红把近7天（2022年2月14日-2022年2月21日）的美妆爆文top500拉出来，看看当下小红书美妆类目的内容情况，实际表现怎么样，还有哪些规律可以总结。

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美妆类目的爆文特征

1）笔记类型

美妆500篇爆文内容类型如上图所示，视频略胜一筹，其实整体的差距并不大。

如果只看这个数据，很多博主都会觉得，苦哈哈的做视频，还不如随手拍两个照片呢。

不过看了这组数据后，可能会让你觉得，做视频是更有意义的。

视频内容账号粉丝平均数：42.58万

图文内容账号粉丝平均数：14.28万

差了一倍不止啊，这说明！！！做视频，做有人设的账号，涨粉普遍效果更好！！！

而且更有意思的是，做图文的博主多数都是素人和初级达人，而视频博主，基本都是头部KOL和腰部KOL。

但这里要注意的是，不是做了视频，你就一定能成为头部博主，但无疑的是，做视频会让这个概率大大提高。

2）人群特征（用户构成）

美妆top500篇笔记的用户特征自然有其规律，但前提还是我们要定义好，什么样的博主属于什么样的阶段，这样更容易看出规律。

所以我们按照以下粉丝数来定义：

明星、品牌号、企业机构号，均为经过官方认证的账号；

头部KOL，粉丝数>50w的账号；

腰部达人，粉丝数5w—50w的账号；

初级达人，粉丝数5k—5w的账号；

素人，粉丝数小于5000的账号

根据统计可知，500篇爆文中，其中腰部达人和初级达人的占比70%，占据了美妆的绝大多数爆文，而头部的KOL，占比也超过了10%。

这点与其他类目有着非常大的不同，典型的是素人博主和头部KOL的占比，拿家居类目对比可以得知。

例如，家居类目的素人占比高达39%，而美妆只有8%。家居类目的头部kol只有2%，而美妆的占比则高达14%。

对于这样的数据结果大致可以判断美妆类目的竞争已经处于非常激烈的状态。因为素人代表着内容完善程度不高，完美度有限，所以竞争不太激烈的类目，素人的占比会比较高。

但目前在美妆类目来看，素人占比这么低，就代表着想要做出成绩，只靠“差不多”的内容，是很难熬过新人期的，很有可能还没熬出成绩，自己就打了退堂鼓了。

而美妆类目初级达人和腰部达人的粉丝数已经能够证明，他们经营账号的时间更长，对于内容的磨砺更久，是在人堆里挤出来的人，各个具有独特的本领，这样才能在所有人站在一起的时候，普遍成绩更好。

总结一下，做一个美妆博主，如果化妆技术一般，如果长得一般（虽然容貌不应该焦虑，但作为博主，确实有用），如果内容制作水准一般，那么基本告别美妆博主。（当然例外，例外就是能坚持，熬个一年半载的，没准内容制作水平提升了，那么也有可能出众。）

3）评论区

用户对内容的反馈，有的时候更能得出用户为什么喜欢这篇笔记？

所以我对500篇爆文评论区前几条点赞较高的评论进行了采集，并生成了词云，结果可以看下图。

用户对美的词的阐述形式有很多，比如漂亮，好美，好看，但满屏看下来，都是美。

原来用户喜欢一篇美妆笔记的本质如此简单，就是美。

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美妆类目爆文话题推荐

看到这里，我觉得你八成也是个美妆博主，如果各种条件你都具备了，但是还想更进一步打造爆文怎么办？

爆文=51%话题+49%内容

那我们就得来找找，美妆的话题。

1、妆容

2、口红/口红试色

3、眼妆

4、眼影

5、唇釉

这几个都是当期的热门话题。

你说，好家伙，这话题推荐也太宽泛了吧，这咋写爆文？

别急。

其实爆文的就在于想象力，话题就代表着写作方向。

例如口红是热门话题，那么在口红话题下，我们可以写哪些？

如果面向学生人群可以写：

1）大牌口红和平价口红真的有区别吗？

2）? 相似度90%的蜜桃豆沙mac316本人来都惊了！

3） 必囤的6支平价口红??｜好显白啊！

4）22支日常爱用口红！平价显白口红合集！

对比or平替or推荐，这都可以。

所以，你发现了吗？在热门话题下找出用户的真实需求，就是可写的话题。

不过仍然有一些需要“技术”，但这我教不了你，例如选品。

哪些产品能做大牌的平替？Sky老师真不知道。

我最多只能告诉你，平替是可写的热门话题。

你说好嘛，口红我懂了，妆容咋办？妆容我怎么找用户需求？

Sky老师给你留个作业，看看下面的这些笔记找到的用户的哪些需求？（如果你都对了，那么下次，你也自己会出选题了。）这些笔记都在美妆爆文top500篇表格里。（表格可以找我领取，微信yiciyuansky）

1、甜甜大学生女孩妆容

2、入门级淡妆步骤|新手不翻车！天生初恋脸！

3、和姐妹视频一直被夸好看的妆就是它

4、低饱和轻欧美妆永远不会出错

5、当你有个会化妆的女朋友

6、轻欧美温柔感截断|低饱和复古蔷薇

7、像不像穿越小说里被抢走气运的原女主？

8、异地恋见面妆|清纯零妆感！画完男友盯着看

9、清透感黄×紫撞色 | 乌托邦配色

10、找时尚大师帮我画了y2k妆容，请打分！

11、一个被美到的大动作 在脸上加一点儿春天的气息??

12、?蜜桃雾面??妆容|谁不喜欢毛茸茸的蜜桃呢

13、我学会啦｜五官扁平必学清透日杂感妆容

14、低饱和度干枯玫瑰真的好温柔｜妆教来了！

注：文/麋鹿先生Sky，文章来源：麋鹿先生Sky，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

关键词： 素人太难了