近日，视频号官方公布了3·8女神节活动节奏以及各种规则和相应的玩法，相比较去年的各个活动，官方进一步加强了对品牌和达人的扶持力度。
另外，备受瞩目的视频号付费直播能力也出台了详细的解释，包括如何开通付费直播、结算规则、付费价格，以及付费直播开放范围等等关键信息。
| 女神狂欢节：直播、短视频双重流量扶持
近日，官方公布了“3·8视频号直播女神狂欢节”活动的种种细则。本次狂欢节从2月26日起进入蓄水预热期，3月3日起进入“疯狂124小时”，直至3月8日24时结束。
活动节奏与去年好物狂欢节活动节奏类似。在预热期，商家、品牌方和达人可以发布预热种草短视频，通过公众号、微信群、朋友圈等渠道引导用户预约直播，提前锁定粉丝消费心智。
同时，商家可以进行组件配置、优惠券设置、分享员能力对接等玩法，形成私域预热传播，同时进行货品盘点。按照今年的规则，在活动期发布的预热短视频将按照获赞排名得到短视频流量券奖励。
根据细则，同一个账号的多条短视频只算最高的点赞排名，也就是说无论发多少条预热作品，只按获赞最高的那条计算排名，商家达人完全重复尝试获得更高排名。
本次3·8女神同样和去年的好物节一样设置有活动专区，专区分为超级直播间、特价好物区、榜单排位区、近日主推、品类tab等几个部分，每个部分都有不同的参与要求以及相应的扶持奖励。
比如超级直播间区，要求参与的直播间每天直播时长不低于8个小时，有私域沉淀且当日GMV不低于300万。而进入超级直播间区的直播间获得每天起码10万UV的流量支持，以及10万短视频资源。
从此次活动的规则来看，官方明显增加了扶持力度，并有意通过扶持的规则引导参与活动的运营者学习视频号直播带货打法，完成预热、公私域联动等动作。
此次活动规则给出了私域公域1:2的流量支持，并强调了预热蓄水动作，按照规则，私域运营强大的达人商家将在此次活动中占得先机，并更容易获得流量扶持，从而在活动中脱颖而出。
另外，此次活动扩大了品牌招募的范围，在原有的S、A、B三级商家类型基础上增加了C级品牌，且招募数量多达100家，比前三个等级相加的商家总数还要多，由此可见中小商家将在此次活动中获得比去年更多的扶持。
| 付费直播：对所有认证作者开放
1月24日，微信视频号进行了首次付费直播，视频号「腾讯NBA」在爵士队迎战勇士队的比赛中使用了该功能，仅仅半场比赛就吸引了34.9万人观看。
近日，付费直播功能介绍出炉，从介绍来看，规则与第一场付费直播的表现大体一致，用户进入直播间后，可免费观看3分钟比赛，免费观看权限结束后，需支付一定数量微信豆，才能继续观看。
按照规则，付费直播间的价格范围为1-9999微信豆，也就是0.1-999元，充值规则为，安卓用户1元兑换10个微信豆，苹果用户1元兑换7个微信豆。
付费后，安卓端禁止录屏+截屏，iOS端仅禁止录屏，虽然不能录屏，但是用户可以通过个人账号后台无限续看回放，也就是“一次买单，终生免费”。
介绍表示，付费直播能力将对所有视频号认证作者开放，目前视频号认证分为三类：兴趣认证、职业认证和企业机构认证。
创作者进行兴趣认证需要1000以上有效关注；进行职业认证需要提供职业相关证明材料；企业机构认证则需要填写相关材料，或通过已认证的公众号进行辅助认证。
已认证的创作者在进行付费直播后，收入结算周期需要T+3工作日，提现规则为个人认证账号提现至零钱，企业认证账号需开通对公结算后，提现至对应银行卡。另外，付费直播收入分成比例平台分成10%，作者分成90%。
从介绍来看，使用付费直播功能并不算严格，只要认证都可以进行付费直播，对于创作者来说，该功能的出炉无疑是对变现能力的充分加强，特别对于知识分享博主而言，付费直播功能直接改变其变现能力结构。
对于企业认证账号来说，付费直播功能则是提供了线上演唱会、实时访谈等舞台节目的基本变现条件，在广告植入和打赏之外多了一种变现的手段，为各种商业化节目在视频号进行直播提供了直接驱动力。
注：文/辰十九，文章来源：百准，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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