2022年 应该怎么做视频号？

作为一个只关注IP动态和个人成长的自媒体，开年以来，视频号生态可以说是静悄悄的。最近除了付费直播的内容，没有太大的动作。不过我觉得，就算付费直播是个好功能，但不代表它有多大作用。

当年公众号的付费阅读和打赏功能，在推出之前也是被吹上天的，但实际上也没有起到决定性的因素。只能说，这一系列功能的推出，完善了视频号的产品，推动视频号生态进入一个全新的台阶。

2022年，应该怎么做视频号？这个问题的答案，是由三个因素来决定的。

第一个是产品的阶段。

进入第三年的视频号，博主形成初步规模，原生文化也开始稳定，产品也日臻成熟。对微信来说，进行商业化，是内外呼声的结果。不能老是在财报里用几句话就糊弄过去了，得用实际行动证明视频号这款产品，是能给微信乃至腾讯帝国赚钱的。

对内，也就是博主而言，视频号的赚钱价值，也要快速凸显，否则没法坚持了。这是去年视频号加强运营以来，必然要的一个结果。那么怎么赚钱？显然，纯品牌广告的价值还是很低，这不是单单视频号决定的，而是全网的品牌投放，都变得非常谨慎，那么视频号作为一个新生态，自然受到冲击，博主本身的流量不稳定，导致广告的价值依然很模糊，无可否认，会有一波博主赚到小钱，但今年估计还不能稳定的靠纯广告赚钱。

直播带货，是视频号博主唯一能稳定赚到钱的的模式，这个没得选。

去年下半年以来，视频号直播的流量开始增加，这是视频号直播团队重新调整流量分配方式和新运营模式的结果。几乎每一个博主，只要你足够勤奋、足够专业，有稳定靠谱的供应链，借助视频号直播，是能赚点小钱的。如果你内容做得很好，调性跟带货能够顺畅对接，那稳定收入也是有可能的。

但依然是那个事实，只有少数人可以，大多数人，还是炮灰，或者陪跑者。

关于视频号这个产品，另外一个可能会被忽略的价值，就是知识付费。视频号因为天生的基因，以及运营团队基于KPI的压力，两者都有意无意的在偏颇知识类博主。从它推出付费直播来看，可能会率先让一批B端文化企业赚到钱。

啥意思呢？你是搞演唱会的公司，或者做电视节目的电视台，接入了视频号直播，采用付费直播模式。本质上，就是有线电视的变种了。去年，视频号的直播策略是引入免费的电视，今年，等于引入收费的电视。爆款付费NBA直播、演唱会直播，都是一种基于视频号完全创新的东西，微信会乐此不疲的推动它，一方面彰显了视频号的特色，另一方面能赚钱，KPI也好看，何乐而不为。

更深一层，既然有了付费直播，那肯定也会有付费专栏。打个比方，我是研究视频号的，我在视频号里做一个专门的付费专栏，专门教大家做视频号。我知道在过去的两年多里，有无数的视频号课程。但是，敢在视频号的专栏课里晒出来的，会很少，这样对于真正产出优质干货内容的人来说，就是一个好事。当然，目前没有看到这个功能，但我觉得估计在路上了。

基于这个产品阶段，博主的内容策略，一定会考虑成体系的课程，或者有竞争力的供应链。单挑的博主，可能要考虑抱团取暖，或者自己搭建小团队，抑或加入靠谱的公会、MCN等机构了，单打独斗不是不可以，但难度会更大了。

第二个是生态的状况。

一个生态，就像一个江湖。过去的两年，属于草莽江湖的时代，各种社群此起彼伏，因为那个阶段还属于探索期，大家的焦点除了学习如何做视频号，还要不断的论证视频号这款产品能不能起来。有一种我们要一起建立一个独立的理想国的感觉，所以内心会有一种强大的认同感，大家就喜欢所谓的抱团取暖。

进入了今年，抱团取暖这件事，不存在了。

啥意思呢？穷的时候，大家还是亲戚，一起建设大生态，就像改革开放之前的生活，大家都是穷逼，区别不是很大，所以相处得其乐融融，走到哪里都是朋友。现在不一样了，经过两年的发展，是马是骡大家都很清楚了。

也就是说，视频号这个生态江湖，分阶层了。大概分为三个阶层。最高的阶层就是头部的那几个号，拥有VIP的服务，自身内容很牛，官方也努力扶持给流量；中层也就是我们说的腰部创作者，一般也有几万粉丝了，看得见希望了，官方也会定期给流量。底层则是挣扎层，处在要不要做和要不要放弃之间徘徊，或者新入局的小萌新。

当三个阶层逐渐形成之后，就不存在“同志”这个概念了。昔日的博主好友，如今有的人因为成为头部，尾巴翘起来了，也自然觉得自己是个角儿了，不怎么参与圈里的活动了。那些混得不好的博主，一开始还是很积极，但很快也会发现，自己的努力，只会变成尴尬。

这就是赤裸裸的现实，江湖变了。变得不靠热情，不靠关系，不靠人情了。

现在的江湖，只靠内容力、流量力和赚钱力。无论你是江湖老人，还是小萌新，如果没有内容力、流量力和赚钱力中的任何一种力，你在这个江湖，就没了敲门砖。这是很多人退出江湖的原因，不是他们不想混江湖，而是自己跟不上了。

当江湖开始变得成熟，阶层开始分化，壁垒开始形成。对做内容的人来说，必须要认真的对待内容本身了，否则只能成为这个江湖里的小人物，熬得住就继续熬，熬不住就悄悄退出。

你这个号有没有水平，适不适合做视频号，不会像以前那样，拖这么久了。今年开始，基本你做几期内容，大家就能感觉得到，你能跑得多远了。我的理解是，决策成本的效率更高了。

第三个是价值判断。

过去两年对于视频号生态来说，属于内容奇缺的时代，你随便做啥内容，大家都很热情，你自己也感觉不到啥，因为流量好像都不错，发一大堆自嗨的内容，自称为视频号博主，看起来没有毛病。

但现在不一样了，你会发现，视频号的优质内容，似乎一夜之间多了起来。

当优质的内容开始多起来，无论是博主之间，还是用户之间，胃口都不一样了。你内容做得一般，用户会无感，你的同行也觉得你在浪费时间。最后你自己也发现，自己是在浪费时间。

进入2022年，大家都会有强烈的价值感。

就是我们不能再像以前那样，为了做而做了。而是为了价值而做。我玩这个视频号，我给用户提供什么价值？是认知的价值，还是情绪的价值？是打法无聊的价值，还是满足娱乐的价值？不管怎样，你得有一个明确的答案。

基于这个答案，那些整天聒噪的，不踏踏实实做内容的，现在都不聒噪了。要么退场，要么踏踏实实去研究内容，寻找内容的价值观，让自己获得尊重。

所以你会发现，很多原来很活跃的视频号博主社群，现在变得安静很多了，不怎么活跃了。原因很简单，没他们什么事儿了，安静下来，潜心做点价值回归的事儿，这是没得选的选择。

2022年，是视频号决定性的一年，也是凸显价值，清晰思路的一年。团队化、硬核内容和价值感，是每一个博主都绕不开的堡垒，你打下来了，就算上车了，你没打下来，就可能一直是观众。

注：文/第二秘书，文章来源：那个吴小明，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

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