你上次许愿是什么时候？
自古以来，人们就有许愿的习俗，寺庙中飘摇的红丝带、许愿池里闪耀的硬币、许愿墙上五彩斑斓的字条，承载着人们的希望与寄托。
许多喜欢新奇特的年轻人，有着更加丰富的情感追求，这些许愿玩法就显得有些传统单一。当代格外注重仪式感的年轻人，在直播间里解锁了许愿新姿势，许愿直播间应运而出，受到众多网友的喜爱。
2022开年，3.2亿用户涌入直播间进行许愿祈福，一时间成为了现象级事件。许愿直播间，似乎成了新的流量密码。
01
许愿，直播间的流量密码
其实，许愿直播间，不是虎年才出现的新形势。
2020年，开年就是困难模式，不少人感到生活、学习、疫情等诸多方面的压力，当第一个超级月亮出现的时候，似乎给了许多人一个情感出口，许多网友纷纷表示不会错过这次许愿的机会，要蹲守到凌晨。
但因为部分地区天气原因，有的人在当地没法看到这次的“超级月亮”，机智的网友们纷纷聚集直播间，有网友留言：“我这里下雨看不到，去抖音直播间里看到了！对着直播里的月亮许了愿！”
据中国日报网报道，在抖音主播“关公故里航拍运城”的直播间里，有12.1万人共同在线，通过主播的镜头，大家一起“云赏月”的同时，纷纷留言许下自己的愿望，顺便解锁了“云许愿”的技能。
网友们在直播间里许下美好的心愿：“疫情早点结束”、“天天开心”、“中考顺利”，也有网友借此表白心爱的人：“如果也有感觉的话就试试吧”。
但愿人长久，千里共婵娟。通过直播间，原本可能是一场独自赏月，变成了与各地网友共同许愿、分享喜悦和祝福的线上狂欢，成为人生中温暖的回忆片段。
同样是在2020年，许愿直播间支撑了一个普通摄影师的梦想，他就是让直播看流星雨一夜爆火的摄影师李政霖。
这场观星直播，李政霖将地点选在了云南香格里拉的巴拉格宗，虽然名气不如云南其他景区大，但没有光污染，观景条件好，他在这个地方的拍摄经验已有4年。
李政霖说，2020年大家过得很不容易，许多人在直播间里许下对新年的期许，“那些美好的愿望就像天上的星星一样多，这是属于这个时代的浪漫，希望2021年有个美好的开始。”
这场流星雨直播，吸引了超过100万人涌入直播间，最高同时在线人数约1.5万，点赞量超过260万，成为了微信视频号第一个破圈的“爆款视频”，同时也给予李政霖坚持逐梦的动力。
不止是李政霖，@房琪kiki在黄山直播3小时，14.3万人在线观看，一边欣赏着日暮风光，一边许下自己的心愿；760万网友静守70小时，静待花开，许下心愿；超153万网友在新年之际，在线观看日出，点赞数合计超过263万。许多网友在直播中感叹：“新的科技手段给了我们这一代人不同的选择和享受。”
许愿直播间的频频爆火，吸引百万网友驻足，让内容平台看到了更多的可能性，纷纷在许愿季推出专属玩法。
抖音推出“2022许愿领好礼”，用户许愿可随机得到头像挂件、好运签、购物满减券等奖励；快手与新华社推出“许愿2022许愿直播间”，让每个用户可以“定制春节愿望”；微博设立@微博许愿 官方账号，每逢“许愿高峰期”就会推出许愿活动，虎年春节之际，#2022新年贺词#、#2022新年愿望#等相关话题更是得到亿万网友的关注与参与；B站、小红书推出“放飞许愿灯活动”，让用户看到五湖四海的人们对于新春的美好期盼。
一时间，线上许愿成了流量密码，许愿直播间成就了互联网时代独有的浪漫。
02
许愿直播间为何频频爆火？
1.美好期盼
许愿直播间的爆火，其根本是击中了人们期盼美好生活、讨个好彩头的强烈情感需求。
许愿的本质是希望消除恐惧、自我安慰，明知许愿改变不了什么，但大家依然会怀揣着对未来的美好期盼，虔诚祈福。在这一点上，年轻人与老一辈人并无不同。
2.仪式感
许愿直播间，不仅蕴藏着人们对美好生活的期盼之意，更是满足了年轻人所追求的仪式感。
年轻人通过直播间完成许愿仪式，这样的仪式感关系着年轻人自己的生活幸福感，也关乎到年轻人自己心里的平衡，仪式感的满足让年轻人对世界更加充满愉悦和向往之情。
3.认同感
想要融入一个群体，需要有共同的社交话题。当大家都在观看许愿直播间的时候，如果自己没有参与其中，就很难加入到这个话题之中，显得很不合群。
参与到许愿直播间，与朋友们就有了共同的话题，获得生活小群体的认同感，同时，年轻人喜欢在社交平台上分享，在参与许愿直播间的过程中，也有新的分享内容素材，通过社交平台的触达，获得更多人的关注与认同。
03
内容，大于形式
随着时代的更迭，人们对许愿的热情有增无减，许愿直播间的出现，契合了人们在社交、情感方面的诉求。
许愿直播间的频频走红，让许多主播纷纷将其视为流量密码，紧跟网上许愿的潮流，获得人们的关注从而赚取流量。平台为了更好地服务于用户，推出各类好玩、有趣的许愿新玩法，借此提升平台与用户之间的粘性。
在用户、主播、平台三方的助推下，线上许愿成为了年轻人逢年过节的仪式感。
从直播内容生态的发展脉络来看，单纯依托于某一形式，或许可以博得一时的眼球。但是，想要让用户“留下来”，需要不断地在形式上推陈出新，在内容本身的质量方面下功夫。
04
总结
不论是流星雨许愿直播间，还是超级月亮许愿直播间，真正让人们驻足的是直播间美轮美奂的景色，其背后离不开内容创作者在选题、堪景、拍摄等各个创作环节的精密把控。
只有持续稳定地输出的高质量内容，以内容为媒介，构建与用户沟通的桥梁，获取用户的信任，进而才能实现商业价值。在这一点上，之于主播，之于平台，都是一样的。
注：文/林夕佳，文章来源：TopKlout克劳锐(公众号ID：TopKlout)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
营业执照公示信息