近日，跨境电商独立站大牌SHEIN又有新动作了！

根据广州发改委近期公布的《广州市2022年重点项目计划》中发现，SHEIN出巨额投资新项目了。

从信息可以得知，SHEIN将在广州投资新项目——希音湾区供应链总部项目，位置在广州增城区中新镇，总供地约3000亩，总建筑面积约130万平方米。这个面积具体点来说，就是有5个广州南站，或3个白云机场那么大。

这么大的地盘可是花了大手笔，SHEIN投资总额达150亿元。相比广州其他的大公司项目，腾讯在广州的总部大厦就33亿，新能源汽车制造商小鹏项目投资100亿，也只是SHEIN的三分之二。

作为专卖女装的跨境电商独立网站，SHEIN成立于2008年，于2020年疫情爆发之际彻底火出了圈，仅半年时间，SHEIN的销售额就突破了400亿元。而当时的ZARA母公司，半年亏损15亿，1200家店铺永久关闭。

如今的SHEIN，已经成为了最受年轻人追捧的电商平台，在高收入女性青年群体中，影响力也超过了亚马逊。根据全球知名市场调查机构Euromonitor International的数据，SHEIN 2021年在美国的销售额已经排名第一，甚至超过了H&M与ZARA之和。

来源：Euromonitor International,Apparel and Footwear Edition 2022

SHEIN能发展至如今的地位，完全仰仗于其不可被忽视的优势。

拥有成熟供应链

SHEIN的供应链体系一直是其核心竞争力，也是行业内所有品牌都无法企及的优势。由此也可以理解，为什么SHEIN此次会花巨额资金投资供应链项目。

因为销售端的庞大流量，使得不少供应商都想要与SHEIN合作，有人戏称，“国内大概三分之一的服装产能都给了SHEIN”。有了这些供应商资源，也使得SHEIN在供应端拥有强势的话语权，在生产响应速度和订单交付周期上，SHEIN有着堪称严苛的衡量标准。

根据SHEIN发布的2021供应商招募计划，“FOB供应商”需要在7至11天内交货，并具备承接100至500件小规模订单的快返能力。

同时，SHEIN还拥有MES系统，可以实现对工厂和工人的穿透式过程管理，可以帮助生产部门向制衣厂输出管理流程和规则、理念。

利用数据研发产品

SHEIN的成功还得益于以数据为驱动的快时尚商业模式，因为SHEIN的创始人许仰天是SEO技术人员出身，这无疑为SHEIN提供了数据优势。

据悉，SHEIN的内部算法，使其能够通过挖掘网络，发现在搜索引擎中呈上升趋势的时尚类目，以及潜在客户在竞争对手网站青睐的产品等信息。

通过数据技术了解到客户的需求之后，SHEIN将各类大小服装零售网站的产品都抓下来，总结当前流行元素，再去组合设计新衣服。据称，SHEIN由此每天可以推出多达500种新品。

擅长社交媒体营销

作为独立站，流量大部分依赖于社交媒体，而SHEIN正是玩转社交媒体的高手。

SHEIN在Instagram、TikTok等主流社交媒体积累了千万级别的粉丝，光在Instagram主账号上就有2300万粉丝。

通过与大量网红的合作，并持续产生极具时尚感和感染力的设计，使得SHEIN拥有源源不断的私域流量，这也是它区别于绝大多数中国出海品牌的竞争优势。

作为跨境电商独立站大牌，很多企业都想学习SHEIN，然而并没有那么容易。去年底，字节跳动上线对标SHEIN的服装独立站Dmonstudio，不过3个月时间，从官网发布的公告得知，该独立站已经关停，具体关闭日期是2022年2月11日。

如今SHEIN投资供应链项目，将优势发挥到最佳状态，想必也给竞争对手们造成了很大的压力，这一操作也不知道要卷死多少外国快时尚企业。

注：文/海犀网，文章来源：海犀网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

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