资本市场一直喜欢新概念，当消费互联网机会变得越来越少，不管早期基金还是后期基金都有人愿意改变方向。2022年，开年的第一波投资热，从元宇宙社交开始。

情人节当天，先是全球化元宇宙社交平台BUD宣布完成1500万美元A+轮融资，由启明创投领投，老股东GGV纪源资本、云九资本、源码资本超额跟投。

同一天，“保卫小啫喱”的消息也席卷朋友圈，登上微博热搜榜。啫喱APP这也是一款主打元宇宙社交的应用，从1月下旬正式上线，仅半个月就打破了微信在APP store下载排行榜的榜首地位，迅速在重度社交的年轻群体中风靡起来。

而之所以打响“保卫战”，开发平台北京一点数娱科技回应称“是啫喱受到了来自竞争对手有针对有组织的诽谤。随后不久这款虚拟社交APP便宣布下架、暂停新用户注册。

一个是上线不足两月就领“盒饭”，一个是高调融资，数千万美元，虚拟社交这把火到底是不是虚的？

近一年来，元宇宙已经成为创投圈当之无愧的风口。截至2021年，国内元宇宙相关商标申请已经超过两万条。作为当下最火热赛道，不仅许多创新型企业如雨后春笋般涌现市场，就连百度、腾讯、字节等各大互联网厂牌也都在纷纷进军元宇宙，争取分的一杯羹。

人类的情感很有意思，它可以跨越物理距离、跨越年龄、跨越阶级、甚至跨越物种、跨越虚拟和现实。元宇宙技术，让我们的关注重心从现实生活转移到数字生活，形式的转变让社交元宇宙便应运而生。

目前，市场上不少产品贴上了“元宇宙社交”的标签，除新秀啫喱外，Soul、Zepeto等，其中大部分软件都是以虚拟3D形象作为用户设定。但这些产品想要提升用户粘性，还需要做到抓住用户的真实痛点，让用户觉得虚拟生活比现实生活更有吸引力未来才能走的更远。

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3D社交席卷00后圈层

“大胆预言，对于元宇宙在社交领域的尝试，或将是一个重构社会关系的历史性尝试。”有投资人谈起元宇宙的时候这样肯定的告诉记者。

目前，大多数人对元宇宙的认知，就是带上VR头显，然后呈现出一个虚拟世界，这对于元宇宙的认知太过片面。

真实的元宇宙世界强调的是沉浸式体验，虚拟与现实的相交融。与传统社交平台相比，元宇宙社交平台新增虚拟形象、在线空间，用户可以通过打造自己的3D形象进行社交互动。

以啫喱App这款软件来看，面向熟人社交，初始界面为捏脸，在创造个人的虚拟形象后可以添加好友，同时用户也可看到好友的虚拟形象和当前状态/想法+私聊。很多人评价，啫喱的美术效果不错，捏脸能捏出愿意跟朋友分享的形象，状态展示也很可爱，朋友们都围绕在身边的空间展示，会让普遍有孤独感的用户得到安慰。

这些玩法也让“啫喱”App一经上线便在00后90后群体中迅速走红，冲上Appstore总榜、免费社交榜单首位。根据七麦数据，截至2月12日，啫喱上线以来苹果设备下载量185万，近三日累计下载量为122万，下载高峰在2月11日，单日下载量达43.5万，超出微信近一倍。

目前，国内社交主要分为熟人社交和陌生人社交。前者，微信、QQ是绝对头部。而近年来兴起的Soul则占据着陌生人社交软件的领头羊地位。但两种模式其实几乎都被互联网平台尝试过一轮。

在艾媒咨询CEO张毅看来，对比其他社交产品，啫喱App的把微信沉重的社交关系以更轻盈的形式提炼出来，套用虚拟形象、二次元等元素，目标受众明确，一定程度上是有机会突围的。

遗憾的是，从2月初起，多个社交平台中出现“啫喱窃取用户隐私”的说法，13日啫喱发布声明表示app在各大平台被造谣，被刷差评，公司对此采取法律措施。并表示因为应用当前卡顿、闪退等问题严重，决定从应用商店下架，对软件重新升级，暂停新用户进入。多少有些“出师未捷身先死”的味道。

但不管怎么说，社交方式和媒介正在发生着颠覆性变革，这是毋庸置疑的，尤其在元宇宙的东风之下。可为什么是社交这一场景？

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虚拟世界，释放人性和个性

近一年来，元宇宙已经成为创投圈当之无愧的风口。青松基金创始合伙人董占斌就曾表示，元宇宙为投资圈打开了新天窗，极大地迎合了大家对投资的期望。

资本市场一直喜欢新概念，加之消费互联网机会变少，不管是早期基金还是后期基金很多都在看这个方向。而社交、游戏、VR/AR、虚拟人四个细分赛道就是最受投资人瞩目的。

知春资本合伙人曾映龙曾表示，“幻想元宇宙的时候，会被很多热词引导到一个具体的画面里，但其实很有可能都是错误的。未来必然能发生的，第一个是人跟数字的交互会越来越深度，越来越富媒体化，越来越人性化。而虚拟社交更强调体验价值。”

纵观知春资本，这家成立于2017年聚焦新经济的年轻创投基金，从成立伊始就开始关注元宇宙概念企业，一路走来先后投资了包括Oasis、快音、Gemsouls、Vyou微你、ACE虚拟歌姬、橙光、开黑啦等在内的多家公司，也是目前元宇宙领域布局最多的基金之一。

以知春资本投资的虚拟人平台Gemsouls来看，几乎将人机交互式聊天的体验，做到了堪比真人跟真人的交互——在该平台上你能体验到与逝去亲人生前无差别式的聊天陪伴；也可以让已终结的漫画人物成为自己的最佳好友……这让Gemsouls在内测阶段就受到了大量年轻用户的喜爱。

对于为什么投资元宇宙下的新社交，曾映龙表示，“在物理世界，因为工作、社会分工，人跟人的距离会越来越远，越来越社会化。而虚拟世界却可以提供了一个可以释放人性和个性的渠道。让自己可以在网络里找到同类，感到并不孤单。”

比如个性化推荐，在没有之前，非常多小众兴趣并不没有被释放。在NLP（自然语言处理）技术突破之后，算法逐渐拟人化，变得像朋友一样开始陪伴。”这也难怪很多网友和用户们调侃：“今天，最懂我们的其实不是身边人，而是手机背后的那套算法。”

社交在元宇宙中的地位不言而喻，抢先构建起具备社交关系沉淀的社交平台更有可能掌握元宇宙入口的钥匙，围绕社交也更容易构建元宇宙生态。换句话说，社交不是元宇宙唯一的应用场景，但一定会是推动元宇宙成为主流的最佳场景。

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各大厂牌集体围剿

但用户留存仍是问题

2021年以来，希壤、虹宇宙、超级QQ秀……国内元宇宙概念产品不断出世，虹宇宙“炒房团”刚偃旗息鼓，啫喱App就火了。

以字节跳动布局元宇宙来看，早已不是秘密。自在2021年下半年开始加速，先后并购VR硬件厂商PICO，投资虚拟人公司，并不断传出内部在研发元宇宙社交产品“Pixsoul”。

1月27日，有媒体报道，字节将推出元宇宙社交APP“派对岛”，并称这是继百度“希壤”后的第二款元宇宙社交产品。“派对岛”是一个实景化的实时线上活动社区，用户在这里可以随时以自己的虚拟形象化身和朋友一起闲逛，还可以一起实时聊天互动、共同参与线上活动，并获得意想不到的陪伴与参与感。

不过，字节内部人士表示，“派对岛”和元宇宙无关，是一个仍在小范围内测的社交产品，必须有邀请码才可以使用。字节做元宇宙的心却从来没有掩藏过。

去年，百度在苹果应用商店内上线了一款名为“希壤”的全新社交App。用户可以通过创建虚拟身份，在虚拟世界中与好友进行互动。

百度曾经依托“百度贴吧”，在社交领域是王者的存在，但近年来纷纷出局的社交App已经宣告了百度社交的败局。如今在超越现实的虚拟世界里打造出的高实时性、高互动性和高沉浸感的社交方式，似乎让困境中的百度社交看见了一束光。但瞄准元宇宙，百度最终能成功攻入社交赛道吗？谁知道呢。

2022年的2月10日，腾讯QQ团队也推出了超级QQ秀服务，即在3D版本QQ秀，支持AI捏脸和DIY表情、虚拟形象互动等功能，也被外界解读为“腾讯布局元宇宙社交”。要知道，腾讯在元宇宙领域那可是一如既往的凶猛。

根据普华永道数据显示，元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元，而以社交为切入点所构建的“社交元宇宙”将会形成完整的运营生态，包括数据、数字物品、增值服务都可以在其间通行，以持续生长的原动力来搏击万亿级元宇宙市场。

从现有的信息来看，在“元宇宙”热潮彻底爆发之前，涉足社交领域的互联网巨头都在争相抓住下一个时代的风口，不甘落后。但主流社交软件也已经形成了极强的用户粘性和关系沉淀，新产品很难突围，因为用户获取成本太高。

元宇宙的兴起，是人类技术、思想乃至于文明发展到一定阶段的必然产物，之所以在当下被人热议，还是在于当今社会拥有实现、发展这一概念的能力。为此，我们应该拥抱这一事物，让元宇宙为我所用，让智能文明大踏步地向现实走来，向未来走去。

注：文/顾白，文章来源：融中财经，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

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