测评号的变现=收品牌保护费？
就在近期，老爸评测与小红花测评的名誉纠纷案一审判决引起争议。
判决书中，老爸评测部分在售商品“以次充好”被实锤。被告小红花测评还发文称，庭审中，老爸测评自曝其新项目老爸抽检是收费的，是服务产品。
测评号往往带有专业、种草等属性，因此账号的内容与变现也尤为敏感。那么，测评账号的生存逻辑是什么？真的很难做到“良心推广”吗？
01
老爸评测陷信任危机
就在近期，借助曝光有毒包书皮、“大头娃娃”激素霜等内容而快速出圈走红，在抖音粉丝量超2300万、全网粉丝量超5000万@老爸评测，因为一场名誉纠纷案件的判决，再次在行业内引起热议。
2021年3月15日，@小红花测评发文直指@老爸评测造假、收钱办事，甚至售卖以次充好的产品。
随后，@老爸评测以“商业诋毁”、“侵害名誉权”为由，将@小红花测评告上法庭，并提出250万元的索赔。
该案件在近期作出一审判决，判决书中指出，@小红花测评在视频中陈述@老爸评测的乳胶枕、KidsBliss洗手液、戴可思洗手液、驱蚊液等虚假宣传问题，以及对@老爸评测部分检测方法和抽检的质疑，确有依据，不构成商业诋毁。
但由于@小红花测评存在主观敌意和直播中“忽悠、造假、有毒、黑心套路”等不当言辞，损害了@老爸评测的利益，需向@老爸评测道歉，删除相关视频，并赔偿经济损失10万元。而对于@老爸评测其余的诉讼请求，法院予以驳回。
一审判决后，@小红花测评在其公众号发布文章称：在庭审环节，老爸评测自曝了旗下的“老爸抽检”其实是收费检测，“是服务产品”，但这一点在判决书中并没有被提及。
这里提到的“老爸抽检”，其实是@老爸评测在2021年末发布一个新的质检IP，有关该IP的介绍视频目前仍放在其抖音主页的置顶位置。
视频中，@老爸评测声称打上“老爸抽检”标志的产品，是专家团队对其审查3个月，检测200多种风险物质、以及审查所有涉及生产工厂没有问题后的安全放心产品。
实际上，作为一个部分内容被央视等权威媒体转发引用过的头部测评类账号，@老爸测评和其账号主理人魏文峰魏老爸，在许多消费者心中有着真实、可信的形象。
但同时，也有知名打假人王海、同为测评达人的@小红花测评，以及一些有检测专业背景的网友，公开对@老爸评测的内容做出过质疑。
一位名为“略懂先生V”的网友更是多次发文指出，老爸评测的部分文章不专业，系“蓄意造谣”，还表示在@老爸评测商城购买的某婴儿手口湿巾，宣传纯植物提取，实则添加了违禁物质氰化物，并晒出了相关检测报告。
这位网友还表示，结合此前@老爸评发布的测湿巾评测文章，他们在内容还涉嫌为了卖货扒高踩低。
02
测评变现=保护费？
“他们（营收）主要靠收品牌‘保护费’，这几乎是业内共识。”
新播场2021年在杭州绿谷拜访一电商直播机构时，其负责人曾对测评号如此评价到。
“这样的内容创作乱象现在在行业内变得比较常见了。”
另一位行业资深人士则表示，短视频达人通过内容变现本身无可厚非，但是有些达人吃相过于难看，甚至在面对网友指责和反驳时，还大言不惭说其为了蹭流量。
其中，测评号由于带有专业、种草等属性，在内容收费上显得更为敏感。据该业内人士表示，测评号收费翻车比较典型的账号，就是目前抖音粉丝量1469.7万的车评类创作者@小刚学长。
早前，@小刚学长发布了一系列关于理想ONE的车评视频，视频中将该车型捧上了天。
随后，浙江民生资讯广播主持人@拜托了老司机，对理想ONE给出了许多反差评价和观点，还暗示@小刚学长“内容被充值”。
对此，@小刚学长作出了相应的回应，但被网友指出是避重就轻。对此，他则表示：“网友就是拿我蹭流量蹭粉”。
因此，这件事之后，@小刚学长就被调侃为“充值刚”。
除了过分夸大宣传外，@小刚学长还一度将特斯拉与小鹏汽车进行了刹车对比试验，通过拉踩特斯拉来突出小鹏汽车的优势。这一行为不但被一众车评人指责，他本人还因此被特斯拉起诉。
除了小刚学长外，打脸最快、最狠的要属主打老北京美食探店的美食探店达人牛道，他目前在抖音的粉丝量为106.5万。
在肯德基推出了老北京杂酱面以后，牛道做了一期探店视频，视频中他称其推出的杂酱面贵、酱不行、面条过水了，还借着拉踩地劲在视频中推销自己带货的一款老北京杂酱。
之后，不知道出于什么原因，牛道到肯德基进行第二次探店，面对同一款杂酱面，他在新的一期视频中称其价格合适、酱是油酱分离、面条冒着热气，并形容“真有一种家里妈妈做的味道。”
03
测评号的内容与生存
“现在感觉给钱，网红啥子都敢做了。”
一位业内资深人士表示，现在整个短视频内容创作的风气不太好，和前1-2年行业内的直播带货翻车事故类似，为了变现或者完成KPI有些不择手段。
事实上，网红账号通过流量变现无可厚非。但不同于剧情号、颜值号的是，包括测评号在内的种草内容，一方面他们得益于专业测评的内容获得流量，另一方面由于广告内容也带有测评色彩，因此更容易翻车。
“短视频行业现在风气不太好，‘杀猪盘’这种可以说是种草内容导向不良比较极端了的例子了。”
一位短视频机构负责人表示，不论是老爸评测、小刚学长、车道，还是一众协作“杀猪盘”的财经类账号，其本质就是对客户的付费内容处理不当，对受众形成了不良的导向。
本质上，测评达人应该是介于个人消费者和品牌商品之间的一个中立方。
但实际情况是，测评达人需要通过内容来获取个人消费者的信任，掌握稳定流量；同时又要借助流量和影响力，来获得品牌商品的青睐最终实现变现。
如此一来，测评达人就需要在个人消费者和品牌商品之间权衡——如何巧妙地讨好消费者的同时，又能从品牌商品处挣到钱？
但很多时候，测评达人们实际上处于被动的局面。
小红测评曾在回复消费者质疑中坦言：“测评不是免费的，我们检测出哪个产品更好，就会去洽谈开团，赚取批零差价，来支出检测费用。当然，通过测评的有些销售渠道已经很健全的大品牌产品，也并不会给我们开团。”
不仅如此，测评达人的测评结果有时候也得不到所有人的认可，有一行业人士也指出，“即使是某细分领域的专业机构专业人员，也未必能够得出非常准确的结论”。
在没有好的行业解决方案前，很多头部测评达人，会选择走向一边测评、一边卖货的电商之路。
这样让他们又要面对“既当裁判员又当运动员”时，该如何保证公平、公正、公开的质疑。王海就曾公开发问：“到底是卖啥说啥好，还是啥好卖啥呢？”
“很多时候，大家还是把自己的人设立在消费者这边，通过他们的测评来帮助消费者更全面、更透明地了解商品的各项信息，最终给出购买或使用意见。”
某机构内容负责人称，很多测评达人确实有着为消费者谋好产品的初心，但他们最终绕不开“以商养测”的行业生存模式，所以内容和立场很难不往品牌方向偏移。
而在以短视频种草成为内容行业重要变现渠道，和电商行业重要流量入口的当下，这样的信任危机和过度变现行为，一方面会影响消费者对内容行业的信誉度，另一方面也是对整个行业良好氛围和商业模式的破坏。
但不论怎么而言，作为品牌与消费者之间对话桥梁之一的测评人而言，他们存在是有意义，同时也会在品牌的成长路径中长期存在下去。维护消费者基础权益，做到合法合规的公正经营，才是他们长期的生存之道。
注：文/阿力古，文章来源：新播场，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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