微信红包封面首次支持“摇一摇”玩法

近日，微信红包封面首次支持“摇一摇”玩法。据了解，此次是微信搜一搜品牌官方区联动朋友圈广告，推出摇一摇组件，首次支持摇动感应和跳转朋友圈广告原生页，用户可通过朋友圈广告彩蛋页领取常规/异形红包封面。

在前期内测中，GUCCI的摇一摇组件整体互动率高达69%，其中曝光摇动率61%，曝光点击率20%，对比常规轮播运营卡互动率提升10倍以上。

对上述玩法感兴趣的品牌，可以重点关注一下官方发布的三个配置规则：

1.搜一搜配置的摇一摇联动玩法，点击只能跳转朋友圈摇动式卡片广告的彩蛋页，通过广告的彩蛋页的逻辑随机派发某种奖励给到用户；且朋友圈广告&搜一搜共用库存，不能进行库存拆分；

2.微信广告已支持客户将招商赠送的常规/异形红包封面，拿出最高不超过10%比例的数量在自己的私域中发放，这部分【常规】封面也可以用于单独在搜一搜品专发放，但要求搜一搜品专上线发放该封面的时间，不得早于朋友圈广告投放时间搜一搜的联动玩法，必须与摇动式卡片广告的投放周期保持完全一致；

3.微信广告与搜一搜联动玩法的结案报告由微信广告统一输出给到广告主，微信广告&搜一搜区分分别的数据不单独输出给广告主。

此外，官方提示，如部分机型看不到摇一摇组件，可能是微信客户端版本过低，检查更新即可。

临近新年，由于疫情原因，很多人或许会选择在工作所在地就地过年，而微信红包或将成为很多用户与家人互动的最佳方式，也是品牌与用户增进亲密关系和实现进一步裂变的绝佳机会。

但反过来讲，今年不同往年，很多品牌都在跟进红包封面。但如果所有品牌一拥而上，或造成“红包封面比红包还多”的内卷现象。这就要求品牌在红包封面和玩法方面花更多的细功夫，比如在玩法创意、视觉效果、承接链路等方面做出差异性，甚至形成爆款，才能达到预期效果。

官方的破壳计划值得期待

在前不久的2022微信公开课上，微信首次提出“用微信，搜所有”。腾讯公司副总裁、微信搜索应用部负责人周颢提到，“搜一搜的定位是微信生态的连接器：一方面我们不断理解并综合海量内容去精准匹配用户；另一方面，搜一搜也帮助内容创作者、服务提供者和品牌主更好的连接到生态和用户。”

目前，搜一搜月活跃用户已超7亿，在微信会话页面上方的搜索框从早期只能搜本地聊天记录和联系人，经过快速迭代，现在可以直接发起包括朋友圈、公众号、小程序、视频号在内的“全局搜”，搜一搜的搜索范围已扩大到微信里所有跟用户搜索词有关的内容和服务。

微信公开课讲师郭威俊还提到，搜索品牌官方区希望成为微信生态内“品效协同”一搜即达的双通路。2022年，搜索品牌官方区将继续做好最短路径。听说官方近期还会有一个破壳计划，在2022年会看到一些改变，让我们一起期待。

注：文/任佳敏，文章来源：见实(公众号ID：jianshishijie)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

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