如果说2020年是婴童赛道的元年，那么2021年就是婴童赛道的加速之年。这一年婴童食品赛道逐渐呈现百花齐放；婴童调味料几乎成为品牌方们的标配，并以近90%的速度增长；其他细分赛道诸如：益智玩具、护肤、家居、出行等也有一部分企业崭露头角，欣欣向荣。

可以说，经历了2020年的萌芽，2021年整个赛道进入快速增长期。并且这一年既有新生事物们卓卓生气：新产品、新技术层出不穷；又有因赛道不成熟的磕磕绊绊：标准内外界限间的舆论压力。

作为赛道的陪跑者，儿研所Club每一刻都在感受行业的风向和动态，于是有了这一篇：2021年度影响婴童赛道行业格局十大事件的盘点。

在2021年最后一天，我们一起回顾整年，预判明天。

01资本市场表现

1、孩子王敲钟上市、爱婴室收购贝贝熊

2021年10月14日上午，随着深圳证券交易所内的敲锣声响起，正式宣告孩子王儿童用品股份有限公司（股票代码：301078）主板A股成功上市。开盘首日孩子王暴涨超300%，对应市值超250亿元，至此，中国 母婴品牌诞生了A股的市值“新王”。

孩子王的成功再上市，并且较高市值说明得到了资本市场认可。此事件标志着孩子王的母婴零售的全新会员制模式在经历了时间与疫情的洗礼后，得到了验证。

2021年8月，“母婴零售第一股”爱婴室（603214.SH）发布公告称，拟以2亿元收购贝贝熊孕婴童连锁商业有限公司（以下简称“贝贝熊”）100%股权。公告称，贝贝熊是华中区域排名第一的母婴连锁，此次交易有利于爱婴室快速切入华中区域。

整体来看，目前母婴连锁行业处于低谷期，此时整合成本和难度都会更低，而且对行业来说也是一种提振。

未来可以预见的是，整个母婴连锁和零售企业，将会进入快速整合，头部效应会更加明显。

02数据

2、婴童食品赛道掀起“融资潮”，稳占C位

据IT桔子、烯牛数据、企名片等多方数据：自今年年初以来，每月儿童细分赛道投融资事件多为4-5起，且均不超过10起。

通过我们9个品类的细分（乳制品、学习、平台、服务、母婴、玩具、童装、童车、零辅食）可知，零辅食赛道最为热门，达15起，占比超30%。

其中PatPat、Babycare代表的平台类排名第二；图书、水育等服务类排名第三；玩具排名第四；个护排名第五。

根据现1-10月数据，虽然10个月来只有48个项目获得资本青睐，但资本仍在持续加码具体的优质项目，防范风险。

比如：母婴出口平台PatPat和窝小芽均在今年获得3次融资，儿童食品品牌哆猫猫、米小芽、小黄象、秋田满满和宝宝馋了均获得2次融资。

与2021年前从业者们“闷声发大财”不同，现在的婴童食品赛道彻底浮上水面，行业也真正迎来爆发期，婴童食品或将成为消费企业们下一块激烈竞争的战场。

3、 双十一天猫京东母婴类目战绩出炉，黑马频现

2021年11月12日零点，今年双11的总成绩揭晓了：天猫京东两大平台的双11销售总额超过了8894亿元。

尽管在今年的11月11日当天，两家平台均未像之前那样频繁更新全天的实时交易额，大家所熟悉的喜报式成交战报不见了。但不管怎么低调，最终公布的双11销售总成绩都明显超过去年水平，实现了稳健增长，折射出了消费活力和经济韧性。

在热闹景象的背后，还是有一些值得关注的变化点。今年双十一一大变化是入局双11的新消费品牌，明显变多了。根据天猫的官方数据显示，截止11月11日0时45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

儿研所Club就婴童消费各大细分赛道2020年与2021年双十一销量排行榜，比对并发现，今年又涌现出不少黑马企业。如下图所示：

注：榜单只是双十一销售统计，并不代表全年整体表现。

03政策/新规

4、三胎政策全面放开

为了积极应对人口老龄化，我国将出台重大政策举措。会议指出，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。根据中央安排，三孩生育政策于5月31日开始实施。

随着政策的不断深入推进，长期来看出生率有望恢复至较高水平，母婴行业将直接受益。可以预见，未来一段时间母婴市场或大幅增长。“三胎”政策带来机遇的同时也会伴随着更激烈的竞争，将会带动更多投资者抢滩母婴行业。

5、国家药监局发布儿童化妆品标志“小金盾”

12月1日，国家药监局正式公布了儿童化妆品的专属标志——“小金盾”。国家药监局尤其指出，采用盾牌造型，意在传递出对儿童的守护与爱心。根据规定，明年5月1日起申请注册或者进行备案的儿童化妆品，要使用儿童化妆品标志，此前的儿童化妆品则要在2023年5月1日前完成产品标签更新。

此次，《儿童化妆品监督管理规定》以及专属标志“小金盾”的发布，有望使我国儿童化妆品行业野蛮生长态势得到遏制。业内人士认为，国家药监局发布儿童化妆品标识“小金盾”后，儿童化妆品正式迎来独立监管时代。

6、保健品备案新规

2021年2月20日，市场监管总局发布正式公告，为进一步推进和规范保健食品备案管理工作，根据相关食品安全国家标准及注册产品情况，市场监管总局制修订了配套的《保健食品备案可用辅料及其使用规定（2021年版）》和《保健食品备案产品剂型及技术要求（2021年版）》，将粉剂、凝胶糖果纳入保健食品备案剂型，现予发布，自2021年6月1日起施行。

此次公告的正式发布，也给一直处于摇摆不定的食品和保健品品牌方们一颗定心丸。一方面，在年龄方面国家加大管控力度，无须抱有幻想。另一方面，凝胶糖果和口服粉剂类的保健品正式有了可以依据的准则，不再混乱。

04曝光

7、官方通报江南布衣童装不当图案问题

近日，有网友在社交平台上发文称，江南布衣童装衬衣上印有不恰当的炼狱图案，以及不合时宜的英文。该网友称，在江南布衣旗下童装产品衬衣上发现了“Welcome to the hell”（欢迎来到地狱）、“Let me touch you”（让我摸摸你）等英文字样，并配有撒旦、骷髅头、及疑似车裂和万剑穿心酷刑等诡异图案。随后，某购物平台上已不见相关产品。对此，江南布衣旗舰店客服表示，目前已下架相关货品，今后将严格审核。

杭州市@西湖发布9月26日通报：西湖区相关部门已约谈该企业，责成企业立即下架涉事童装以及同类型款式服装，对已售涉事童装作无理由退货处理。同时，成立由区市场监管局等部门和属地街道组成的调查组，对该事件进行调查，并将依据调查结果依法依规进行处理。

8、新华社点名配方奶粉营销，飞鹤一度暴跌9%，乳制品板块多股大跌

8月6日，港股乳制品股多数下行，中国飞鹤一度暴跌9%，雅士利国际跌幅一度超6%，现代牧业、蒙牛乳业一度跌超5%，澳优盘中一度跌超4%。此前8月5日，新华社发文，在中国营养学会5日召开的2021年世界母乳喂养周主题研讨会上，多名专家表示，配方奶粉营销是影响孕产妇选择母乳喂养的一大原因，需要加强对母乳代用品营销行为的规范。联合国儿童基金会驻华办事处营养专家常素英建议，通过强制性法规规范母乳代用品营销行为，尤其是软广告等隐性营销。

9、婴标事件，进一步掣肘食品品牌

2021年12月7日完成千万美元级别B轮融资的秋田X，在12月5日被曝出大多数产品都是在没有婴幼儿食品生产许可证资质的企业生产的，而对外声称的却是婴幼儿食品。在这之前X小芽也有被曝光产品不符合婴标。

类似事件仍然在持续引发消费者焦虑。对于大多数消费者来说，真正的婴幼儿食品需要生产企业必须拿到婴幼儿相关食品生产许可证才能进行生产销售，并对外宣传为婴幼儿食品。

目前来看，我国可以依从的婴幼儿相关食品标准的一共有7个，都是国家强制标准。这些标准都是对某些特定的食品规定，也就是我们所了解的婴标。

包含：GB10765婴儿配方食品、GB10767较大婴儿和幼儿配方食品、GB10769婴幼儿谷类辅助食品、GB10770婴幼儿罐装食品、GB22570辅食补充营养品、GB25596特殊医学用婴儿配方食品通则、GB13432预包装特殊膳食用食品标签。

也就是说，能用于辅食的标准，只有2个，GB10769婴幼儿谷类辅助食品和GB10770婴幼儿罐装食品；用于宝宝零食的标准，目前还没有，有且只有一个2020年6月实施的《儿童零食通用要求》，针对的3-12岁的儿童零食。所以，市面上几乎所有婴童食品品牌都存在非婴标产品，核心问题是没有那么多的婴标可执行。

可以说，整个婴童食品行业还在等待一次标准的设定和产业升级。

05新技术

10、澳优科研取得突破性成果，研发出国内首个幼儿益生菌株

4月25日，国家卫健委公告2021年第5号文件正式发布，批准由澳优旗下益生菌业务品牌锦旗生物申报的MP108鼠李糖乳杆菌为新食品原料，菌株原料的食品安全指标合乎我国相关标准，可用于幼儿食品中的菌种。

在之前的市场上，益生菌原料市场基本被国外企业垄断，美国杜邦和丹麦科汉森牢牢占据我国益生菌原料供应市场份额，两者市场份额达85%，国内企业在关键技术上亟待突破。

锦旗生物研发的MP108菌种，是中国第一株自主研发的菌株，打破了欧美等国家对益生菌研究的垄断。至此，中国幼儿益生菌研究取得突破性进展，科研水平向前迈进一大步。

注：文/刘浣莎，文章来源：儿研所Club，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

关键词： 2021年度影响婴童赛道行业格局十大事件 母婴市场