每年的最后一天晚上,也就是我们说的跨年夜,内容营销都是白热化竞争的,无论是生态平台还是内容创作机构。

生态平台早早就抢购优质内容的独家版权。比如今年,非常抢手的罗振宇《时间的朋友》跨年演讲,直播版权被深圳卫视拿去跟抖音合作了,视频号这边看不到。

(以上为罗辑思维抖音直播截图)

另一个头部级内容源,也就是央视搞的晚会。也是跟抖音合作,视频号这边,虽然有央视新闻的直播,但一度出现打不开,宕机了好一会之后,画面切换到常规的内容,并不是晚会的内容,估计是独家版权问题。

(以上两张为央视新闻视频号直播截图)

(这一张为央视晚会抖音直播截图)

这意味着,今年的跨年,传统的头部内容,都没有跟视频号直播合作。我认为是一种遗憾,因为,视频号直播凭着强大的社交分发能力,已经成为现象级内容发酵的最有影响力平台。

所以,今年的跨年,再次刷爆朋友圈,抢占C位的,是微信视频号自己搞的五月天演唱会直播。

(上线十分钟就刷爆朋友圈的五月天)

12月17日,西城男孩演唱会通过视频号直播引爆,直播间累计观看人次超过2700万,我在《西城男孩这场演唱会,能拯救视频号吗?》一文中说到,视频号对高影响力的直播内容进行头部分发,是有机会造神的。这个能力,将快速推动娱乐明星入驻视频号,从而形成事件营销的发酵地,为视频号的商业化打下坚实的基础。

有人在读完我的文章之后提出一个问题:这种与超级明星网红合作的模式可复制吗?

14天之后的晚上,也就是今天,2021年的最后一个夜晚,注定成为视频号发展史上又一个里程碑式的日子。五月天的演唱会刷爆朋友圈。

截止12点整,五月天的直播观看量是1371万。

这说明,视频号直播演唱会模式可复制性得到验证,视频号直播,有能力,也有实力造现象级话题。

别小瞧这个能力,我很早就跟大家说过,一个社交媒体生态,能不能起来,看的就是有没有制造现象级话题、引爆事件的能力。微博当年为什么这么牛逼,如今也依然屹立不倒?就是因为热搜,有超级话题发酵能力,只要有大事发生,大家就往微博跑,那么微博就不会衰落。同样,抖音为什么现在这么牛,靠的就是源源不断的现象级话题发酵能力。

我观察到,在推广五月天演唱会直播上,视频号下了不少功夫。除了中心化推荐之外,直播页面做了裂变任务。在直播画面的左上角专门设置了激励任务栏目,把直播转发出去,总量积累到一定程度,会奖励定制版红包封面等内容。这应该是以后头部直播内容分发的一个重要功能。比如未来小米的发布会直播,分享了多少可以抽取手机。

最近微信PC版做了很大的改革,尤其是PC微信打开视频号入口,进去就是一个短视频小门户的感觉。微信这两年开始大举入侵PC,视频号则是其中一条重要路线。如果说短视频和直播是未来主流内容的话,那么事件发酵的方式也会以视频和直播模式呈现。我们知道,白天的主要时间我们都在上班,这个时候是最适合参与热门话题吃瓜的。视频号推出PC版本,在右上角加上热搜榜,就是对准这个方向来打。

如今娱乐和现象级节目直播已经成熟,意味着视频号在造话题层面,已经形成了基本框架。单单每年搞十来场演唱会直播,加上与电视台的节庆晚会合作,以及苹果发布会、未来抢夺与罗辑思维等知名品牌节目合作,基本能支撑视频号作为一个成熟的新生态。

在这些现象级直播的基础之上,如果偶尔穿插某个现象级社会热点的直播,同时穿插一些类似流星雨直播的话题。差不多可以放手把罗永浩等头部带货主播引入来做电商尝试了。

我估计,2022年,视频号直播会发展成熟,形成一个基本面。

视频号直播起来了,视频号也会起来,这两者是相互相成的。巨大的造话题能力,一定会吸引更多的原生博主和快抖博主迁移过来,如果视频号的运营政策对得上,推进应该会比较顺畅。当然,这个过程也是需要妥协的。

但有一点,就是直播成熟之后,商家开始注意视频号生态了。

我们知道,一个生态有没有价值,最终是由商家决定的,他们看到了价值,创作者就有动力,创作者有动力,生态就变得繁荣。视频号直播如果能把商家给锁住,那么视频号内容的广告价值就会凸显。随着创作者的繁荣,以及产品本身的迭代,它就有可能长成一个具有持续性价值的生态。

当然,这段时间发生的一切,不过是给大家打了一剂强心针罢了。视频号肯定还有很长的路子要走。而要走得远,需要化解我此前提出的各种尴尬问题。比如如何用中心化的权力,来引入快抖那边的头部作者。或者有没有找到更好的方法,让一部分原生博主赚钱,而且看到希望。

视频号直播演唱会模式可复制性得到验证之后,视频号可以放开手脚来做了吗?这个时候,我认为视频号已经没有太大的方向性风险了。

也就是说,这个生态不会黄了。

但是,对创作者而言,还是那个核心的问题,生态不会黄,但生态的赚钱模式,到底适不适合你,是另一回事。

过去两年很多原生博主之所以最后放弃视频号,也不能全怪视频号发展慢,还有一个核心的问题。就是原创博主本身的专业知识和经验不够,很多人压根就不懂内容创业,所以乱折腾一通,最后退下。

2022年要来了,你会继续做视频号吗?

注:文/第二秘书,文章来源:那个吴小明,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

关键词: 五月天刷爆朋友圈 可复制的视频号直播演唱会模式 视频号