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上期我们给大家分享了小红书KOL投放模式；本期我们来说说小红书品牌内容营销策略

小编给大家整理了文字版，想听音频版本可以扫底部的海报码收听。

正文

在小红书内容部署中，品牌需要通过内容测试了解小红书用户需求和舆情意向，同时，挖掘出适合品牌内容种草的关键词，以匹配品牌在不同阶段的内容策略。

据小红书官方数据显示，2021年7月份小红书男性用户占比已达30%，但相对于女性对美妆领域的了解，大部分男性普遍存在这样的困扰，那就是：五花八门的产品不知道从何入手。

一站式解决方案成为打动男性用户的关键筹码。2021年双十一天猫预售第二波TOP3品牌“亲爱男友”便是主打新锐男士一站式专业理容的品牌。

近一年内，亲爱男友在小红书相关种草笔记393篇，互动总量为7.71万，是属于投放起步期阶段的品牌。

首先通过品牌内容种草测试，了解用户的舆情意向。双十一期间品牌热门抽样评论显示，品牌笔记的正面评论占比为36.22%，中性评论占比为63.78%，负面评论占比为0，用户对品牌产品的关注点集中在“气味”上。

对此，品牌总结出适合品牌产品内容种草的关键词，将“香水”、“淡香水”、“男香”等相关关键词作为重点突破口，将其与品牌进行深度绑定，吸引用户的注意力。

柏瑞美则是发现了小红书定妆喷雾赛道的增长趋势与市场蓝海，从2021年开始加大品牌商业笔记投放，从而引导用户舆情建立品牌口碑；

在内容关键词布局上则以品类词“定妆喷雾”为主，占比高达45.38%，抢占小红书细分品类赛道。

逐本在入局小红书初期则是通过关键品类词“卸妆油”深度捆绑小红书细分赛道，然后再通过小红书热搜词榜发现品类关键词的相关热搜词，再结合功效词“清洁”、肤质词等，进行更加全面的关键词部署，以拉高品牌声量。

成立于 2011 年的高端艺术生活品牌野兽派，在小红书投放中已处在成熟期阶段。借助欧阳娜娜等明星效应提高品牌声量，并在双十一期间多次登陆李佳琦等头部主播的直播间，打造出破千万的香薰单品。

对双十一爆文笔记数据进行拆解发现，其相关笔记爆文率为1.78%，其中图文笔记的占比为76%，仍是小红书种草的主要形式。

此外，近一年内，品牌相关笔记分类互动量占比显示，野兽派对于品牌产品的种草跨越了小红书多个行业分类，其中，【家居装饰】类目下的笔记所产生的互动量占比相对较多。

在小红书投放中，品牌可以通过对比竞品的行业投放分类和所产生的行业互动量占比分类，去发现互动转化更高、和更多适合品牌投放的行业分类。

以处在小红书投放成熟期的品牌元气森林为例，在品牌内容部署上，元气森林已经形成系统的小红书关键词种草策略，且更关注关键词场景化的搭配，从而打造品牌曝光、竖立品牌形象。

在与小红书初级达人@cheer减肥食记的品牌合作笔记内容中，通过品类词、品牌词、场景词、效果词和成分词的全面布局，抓住当下小红书用户“健康0脂”的消费流行和社会热点，牢牢吸引了用户注意力，获得3万+的笔记互动量。 

好啦，以上就是小美今天的分享，更多小知识点下期继续哦。

注：文/亿邦小美，文章来源：亿邦Plus社群 - 小红书微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

关键词： 小红书品牌内容营销策略 | 小红书知识点第295期 每天一